廈門航空6-8月推廣方案v1(文件)
【正文】 的特征分析 體現(xiàn)互聯(lián)用戶優(yōu)質(zhì)特性 截至目前，網(wǎng)民總?cè)藬?shù)達(dá)到 ，他們具有 高收入、高學(xué)歷、高護(hù)照擁有率、高消費(fèi)需求 的特征 ? 互聯(lián)媒體的特征分析 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的比較 網(wǎng)絡(luò)媒體是唯一可以不受時間、地點(diǎn)約束的媒體 ? 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷 功能性 特色和益處 狹隘定義產(chǎn)品類別和競爭 把消費(fèi)者看成是理性決策者 采用分析、定量和處理語言信息的方法 傳統(tǒng)營銷的特征 關(guān)注客戶感受 消費(fèi)作為一種整合體驗(yàn) 消費(fèi)者是感性和理性相結(jié)合的動物 方法和工具比較折衷 網(wǎng)絡(luò)營銷的特征 互聯(lián)媒體選擇的課題 ? ? 廈門航空公司 具體推廣事件為：品牌推廣 ? 本次推廣主要針對 2023年 6月 8月（涵蓋奧運(yùn)期間） ? 推廣周期 ? 最大化的引發(fā)受眾的事件關(guān)注 ? 借助新聞事件，通過形象廣告、軟性傳播等多種組合手段，制 造正面輿論環(huán)境 ? 推廣目標(biāo) 企業(yè)推廣目標(biāo)的分析 精準(zhǔn)營銷策略的制定 ? 組合宣傳模式的結(jié)構(gòu) 精準(zhǔn)營銷策略的制定 形式介紹 新聞發(fā)布 品牌專區(qū) 高層訪談 品牌曝光 1 2 4 5 具有新聞價值的信息披露給廣大廈航用戶 全方位展示廈航的企業(yè)文化理念及動態(tài) 全方位展示公司領(lǐng)導(dǎo)層個人風(fēng)采 實(shí)施品牌密集曝光，形成品牌烙印 網(wǎng)民互動 3 通過用戶的交流形成口碑效應(yīng) ? 企業(yè)宣傳頁面的示意 精準(zhǔn)營銷策略的制定 旅游首頁 — 新聞發(fā)布 新聞文字鏈 ? 企業(yè)宣傳頁面的示意 精準(zhǔn)營銷策略的制定 旅游首頁 — 品牌專區(qū) 品牌專區(qū) ? 企業(yè)宣傳頁面的示意 精準(zhǔn)營銷策略的制定 旅游首頁 — 頂部按鈕 頂部按鈕 ? 企業(yè)宣傳頁面的示意 精準(zhǔn)營銷策略的制定 旅游首頁 — 浮動 Logo 浮動 Logo ? 企業(yè)宣傳頁面的示意 精準(zhǔn)營銷策略的制定 出境游頁面 — 第二通欄 第 二 通 欄 ? 企業(yè)宣傳頁面的示意 精準(zhǔn)營銷策略的制定 文章正文頁 — 文章正文頁 翻牌 小 通 欄 ? 企業(yè)宣傳頁面的示意 精準(zhǔn)營銷策略的制定 文章正文頁 — 文章正文頁 畫 中 畫 ? 企業(yè)宣傳營銷的報價 精準(zhǔn)營銷策略的制定 — 報價單 資源總價值達(dá)到了 ，實(shí)收 45折，合計(jì) ? 互聯(lián)網(wǎng)媒體的選擇 ? 新浪旅游：唯一覆蓋全球的華人旅游權(quán)
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