倫飛筆記本電腦整合傳播企劃書(文件)
【正文】 14分 10:14: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :14:1610:14:16March 23, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 23, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 23日星期四 上午 10時(shí) 14分 16秒 10:14: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 10:14:1610:14:1610:143/23/2023 10:14:16 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 – 封閉及爆炸的必要：上述旺季期，各競(jìng)爭(zhēng)品牌亦可能大量上廣告；因此為求在一固定預(yù)算下之最大購買效益，我們建議找?guī)讉€(gè)符合目標(biāo)，又高收視之節(jié)目以電視廣告 ,平面廣告爆炸安排，并以半版廣告封閉業(yè)內(nèi)有關(guān)媒體(權(quán)威性 /渠道等 )同步同時(shí)刊出，達(dá)到最高到達(dá)率 傳播戰(zhàn)略之媒體策略 ? 媒體策略 – 消費(fèi)者購買時(shí)機(jī)因素考慮：因筆記本的購買頻率不高，分布于全年；除年底 /年初的一段旺季外，并沒有特別淡、旺季之分，因此除旺季之“密集”媒體安排外，其余時(shí)間采用 MAINTAIN（記憶度之維持）之平均播出 。 – 對(duì)消費(fèi)者 : 促銷與“移動(dòng)商務(wù)伴侶”含義有關(guān)的紀(jì)念品 . 傳播戰(zhàn)略之整合傳播組合 ? 關(guān)系傳播手段 : – 公關(guān) :對(duì)消費(fèi)者 新品上市和促銷信息 . 對(duì)經(jīng)銷商 公布績(jī)優(yōu)榮譽(yù)榜 /給于娛樂和學(xué)習(xí)的 機(jī)會(huì) . – 事件 :對(duì)消費(fèi)者 “商務(wù)之旅”西部開發(fā)地區(qū)行業(yè)考察活動(dòng) . 對(duì)社會(huì) 舉辦公益贊助活動(dòng) (扶持某地區(qū)中小企業(yè)信息化建設(shè) ) – 直效營銷 :. 對(duì)社會(huì) 增強(qiáng)消費(fèi)者滿意度 加強(qiáng)商品的購買資訊傳播與服務(wù) 傳播戰(zhàn)略之廣告表現(xiàn)策略 ? 表現(xiàn)方向 (platform): – 貼身商務(wù)伴侶 創(chuàng)意主題 (theme)貼身支持 , 隨時(shí)隨地 創(chuàng)意基調(diào) (tone) 體貼商務(wù)需求 (親和而不造作 ) 基本視覺 (一個(gè)繁忙的商務(wù)人士幻想自己象一個(gè)大老板一樣有一個(gè)貼身秘書 ) 關(guān)鍵語 貼身照顧，貼心關(guān)懷 – 科技領(lǐng)先性 創(chuàng)意主題 (theme)領(lǐng)先科技，精心打造 創(chuàng)意基調(diào) (tone) 體貼商務(wù)需求 (領(lǐng)先設(shè)計(jì)滿足應(yīng)用 ) 基本視覺 (商務(wù)秘書 講解式 ) 關(guān)鍵語 科技時(shí)尚 ,永不落伍 傳播戰(zhàn)略之媒體策略 ? 媒體組合 – 電視 :以核心城市和主流電視臺(tái)為傳播渠道 ,以產(chǎn)品專題和廣告片交叉播放 。 – 品牌形象應(yīng)增加對(duì)用戶的親和力 , 以推動(dòng)完善產(chǎn)品與用戶商務(wù)伙伴的關(guān)系 – 建立大品牌的印象來加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的信賴感 (廣告的表現(xiàn)基調(diào) (Tone), 表現(xiàn)方式 (Manner), 表現(xiàn)性格(Character)必須有大品牌的感覺 ). – 以促銷和事件 (SP/
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