三元無抗第2波宣傳策略(文件)
【正文】 無抗 ”概念推廣 第二階段策略 2023年 6月 18日 企劃背景 ? 為配合龍世嘉藍(lán)公司提出的無抗概念推廣分三階段的整體策略，現(xiàn)提出第二階段的策略方向。 ? 從公關(guān)、聯(lián)合促銷、軟性工具等方面著手。 具體策略： ? A、 B級寫字樓產(chǎn)品派送 ? 與消協(xié)合作產(chǎn)品鑒定會 ? 互動性賣場公關(guān) ? 與麥當(dāng)勞的聯(lián)合促銷 ? 北京主要熱點欄目合作 ? 雜志、廣播趣味軟性宣傳 A、 B寫字樓產(chǎn)品派送 ? 活動時間： 15/715/9 周一、周五 ? 活動地點： 30所主要 A、 B級寫字樓就餐廳 ? 活動方式：就餐廳售飯?zhí)幣砂l(fā)三元牛奶及 DM。深入消費者之中面對面交流，更容易加深印象，充分了解”無抗”的內(nèi)容。 ? 活動時間： 7月下旬 25日左右 上午 10： 00 ? 活動地點： 三元公司乳品一廠 ? 費用預(yù)估：待定 電視訪談專題片 ? 活動目的 :通過影響較高的媒體對三元無抗奶的深度報告，加深消費者對三元無抗奶的了解。 ? 媒體選擇：北京熱線、今日話題、第七日 ? 活動時間：安排最早的一期節(jié)目。 現(xiàn)場宣傳巡展 ? 獎品設(shè)立： ? 三項活動都獲得優(yōu)勝者，獲楊晨親書“無抗先鋒”及簽名的足球一個，免費享受半年三元送奶到戶。 ? 活動地點：麥當(dāng)勞各售點。 牛奶 新地 與麥當(dāng)勞聯(lián)合舉辦 ? 費用預(yù)估： ? 獎品： 14000*23=322,000元 ? 制作物： 20230*=8000元 ? 不可預(yù)見費用： 20230萬 ? 合計： 350， 000元 報紙、廣播趣味軟性宣傳 ?雜志篇 ? 媒體目標(biāo) ：加深目標(biāo)消費群對無抗奶的了解，不斷地累積廣告效果，防止廣告記憶下滑。是商家進(jìn)
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