【正文】 TV新聞聯(lián)播 19:35 百科全說、好奇大調查、智勇大沖關 天天 向上 升級 快樂大 本營 升級 HAPPY4 舞動奇跡 快樂女聲 天籟之聲 HIGH！ 8090 20:25 8090 升級 我們約會吧 升級 天天一號店 完美新娘 親親寶貝 為她而戰(zhàn) 真心大冒險 歡迎笑場 越淘越開心 22:00 金鷹獨播劇場 芒果 周播劇場 24:00 零點主流人文帶（七個點狀節(jié)目，涵蓋歷史、文化、科技、人文、記錄片等） 縱向 ——早、中、黃金檔、后晚間、零點檔呈現(xiàn)各自特質，整體連貫形成穩(wěn)固收視鏈條 橫向 ——周間點、帶結合，既有區(qū)隔，又蘊含內在聯(lián)系，有利觀眾平移；周末強勢稱雄 45 貳 2 返回目錄 招商類 2023年招商新增欄目簡介： 《 好奇大調查 》 從三檔科學娛樂節(jié)目模式 《 Brainiac Science Abuse 恐怖科學 》 、 《 Clever! The Quiz Show that Makes Science Fun聰明！趣味科學競猜 》 、 《 Galileo 實驗家 》 得到的靈感：節(jié)目中融入當今流行的科學實驗元素，將科學與娛樂、生活相結合。用“默契答案、揣摩親人”的切口，建構一家三代人的三角形交互式默契測驗模式，將觀念差異和沖突植入默契考驗中，沒有正確答案，只求答案相同。笑點測試員觀看表演時需要忍笑，笑場次數(shù)直接決定演員的成績。 前三名投播次數(shù)分別占據(jù)總數(shù)的 10%、 6%、%。 49 2023年 19月份化妝品投放前十名品牌： 叁 2 返回目錄 化妝品 一月 品牌名 次數(shù) 時長(秒)1 自然堂 583 27002 強生 421 63153 植美村 413 23034 卡姿蘭 391 38765 凱芙蘭 377 33786 泉潤 350 24847 瑾泉 329 46258 安尚秀 282 22519 藍秀 253 325010 丹姿 206 2990三月 品牌名 次數(shù) 時長(秒)1 自然堂 950 46102 卡姿蘭 440 40543 凱芙蘭 376 33554 植美村 337 23775 瑾泉 333 46856 泉潤 333 23897 藍色之戀 331 26758 安尚秀 304 23599 丹姿 262 399110 迪豆 246 1845四月 品牌名 次數(shù) 時長(秒)1 自然堂 791 39192 曼秀雷敦 467 41283 卡姿蘭 386 37774 凱芙蘭 358 32355 泉潤 328 22956 植美村 308 19277 藍色之戀 293 21608 迪豆 271 20309 丹姿 270 381910 藍秀 267 3320二月 品牌名 次數(shù) 時長(秒)1 自然堂 943 38252 植美村 397 23553 藍色之戀 376 29404 卡姿蘭 371 35625 凱芙蘭 337 30406 安尚秀 318 23817 丸美 308 11528 瑾泉 289 40559 丹姿 263 308610 強生 248 372050 2023年 19月份化妝品投放前十名品牌： 叁 2 返回目錄 化妝品 六月 品牌名 次數(shù) 時長(秒)1 自然堂 969 36872 曼秀雷敦 417 30953 卡姿蘭 385 39434 凱芙蘭 376 33505 丹姿 296 41306 藍秀 254 33907 植美村 196 11138 歐詩漫 186 22509 瑾泉 183 242510 迪豆 178 1390八月 品牌名 次數(shù) 時長(秒)1 歐萊雅 1485 387662 玉蘭油 1362 205313 蘭蔻 1211 292204 卡尼爾 1069 160155 SKⅡ 792 237036 卡姿蘭 493 45897 凱芙蘭 398 34408 大寶 289 29059 妮維雅 245 735010親臉搽搽白240 147008七月 品牌名 次數(shù) 時長(秒)1 玉蘭油 1542 461972 歐萊雅 1182 299343 SKⅡ 700 210004 大寶 498 58205 卡姿蘭 441 44506 凱芙蘭 387 34507 妮維雅 340 51148 可伶可俐 327 49059 韓后 204 306010 植美村 197 1535五月 品牌名 次數(shù) 時長(秒)1 自然堂 844 42912 曼秀雷敦 420 38113 凱芙蘭 409 36954 卡姿蘭 366 39055 植美村 337 22756 泉潤 327 24307 丹姿 316 44918 藍秀 300 37059 迪豆 244 188010 圣蜜萊雅 233 116551 2023年 19月份化妝品投放前十名品牌： 叁 2 返回目錄 化妝品 九月 品牌名 次數(shù) 時長(秒)1 卡姿蘭 425 41112 大寶 340 34203 丹姿 296 38054 百雀羚 293 34975 美素 269 32916 溫碧泉 232 14667 韓后 195 23858 自然堂 193 18369 瑾泉 176 234010 巧迪 158 9942023年 16月份自然堂投放占據(jù)化妝品類的第一位。 6月份的超高投放時長與超低投播次數(shù)是各個品牌鮮少出現(xiàn)的模式。 54 2023年 19月份，將品牌投放前十名作為整體，所投放的黃金欄目在各月間變化曲線如下： 叁 3 返回目錄 化妝品 除了午間黃金檔在 2月份新年投放超高，晚間各欄目投放量變化幅度都不大。在廣告經營層面，發(fā)生了從“時段推銷”到“資源緊缺”的轉變，其傳播價值也正在向“稀缺性媒介、戰(zhàn)略性平臺”蛻變 ——這于電視行業(yè)和廣告市場，無疑具有深刻的解讀意義。 05:17:0705:17:0705:173/23/2023 5:17:07 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 23日星期四 上午 5時 17分 7秒 05:17: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 , March 23, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :17:0705:17:07March 23, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 5時 17分 7秒 上午 5時 17分 05:17: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 05:17:0705:17:0705:17Thursday, March 23, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 上午 5時 17分 :17March 23, 2023 1業(yè)余。 :17:0705:17:07March 23, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 05:17:0705:17:0705:173/23/2023 5:17:07 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 3月 上午 5時 17分 :17March 23, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :17:0705:17Mar2323Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 23日星期四 5時 17分 7秒 05:17:0723 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 05:17:0705:17:0705:17Thursday, March 23, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。我們在此誠摯地邀請您光臨2023年湖南衛(wèi)視廣告 “ 招標、招商 ”會議 ，共同探討，攜手共襄大有可為的 2023！ 56 湖南中力國際傳媒有限公司 57 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。其二，上表各欄目均為湖南衛(wèi)視黃金欄目，是收視的保證，在條件允許的情況是客戶的首選。 7月份投放銳減。 2023年的投放高密度的集中在了 16月份，作為成熟品牌在下半年僅僅給受眾保持品牌印象即可。 2023年化妝品投放，白天、晚間投放量基本持平。 46 2023年 18月份湖南衛(wèi)視化妝品投放總量前十： 叁 1 返回目錄 化妝品 排序 品牌播出次數(shù)( 次)播出時長( 秒)1 自然堂系列用品 5360 252222 卡姿蘭系列用品 3271 321483 凱芙蘭系列用品 3018 269434 植美村系列用品 2236 141405 丹姿系列用品 2033 288066 瑾泉護膚品 1868 255157 泉潤三層滲透補水面膜 1841 132198 安尚秀系列用品 1650 128029 藍秀系列用品 1562 1986510 曼秀雷敦系列用品 1542 13479 2023年 18月化妝品中，自然堂系列用品以播出 5360次，播出總時長25222秒位居榜首。這群各有婚姻危機的已婚男人將接受欄目針對其在婚姻中遇到的各類問題（如家庭暴力、子女教育分歧）而設臵的種種困難和考察，用實際行動向妻子證明想挽回婚姻家庭的決心和誠意 。 《 完美新娘 》 延續(xù)國內男女戀愛約會主題節(jié)目熱潮， 《 完美新娘 》 全面升級，將男女關系從“一見鐘情”約會提 升到深入了解，乃至指向婚姻的層次，引入“未來婆婆”角色使節(jié)目內涵更加豐富、視角更加多元。 就是說客戶參加 2023年廣告招商的購買金額，與其 2023年招商期后做某段位的特殊形式廣告（冠名 /特約）的價格，在大多數(shù)招商段位上相差無幾。 湖南衛(wèi)視廣告一律實行先付款，后播出的原則。每期觀眾規(guī)模達到 7000萬之巨。 周間 830時段 17月收視率 ，收視份額 ，排名第二位。單期收視高而穩(wěn)定，在競爭激烈的黃金時段基本保持在前兩位， 36月 13次奪得同時段全國第 1，成為周間所有上星頻道除新聞聯(lián)播外收視最高的常規(guī)欄目。 周間 730時段 17月收視率 ，收視份額 ，比去年同期上漲 22%，排名第 4位，比去年同期上升 3位。收視波動較小，在周間 730播出的最高一期收視率達到了 ，份額 %。由于超優(yōu)質位序的影響，前四位臵競爭必定強勁。 29 壹 4 返回目錄 招標類 招標欄目配套資源價格與招商期投播同段位價格比較： 金鷹劇場 合作伙伴： B套比較優(yōu)惠，等同于在招商刊例折扣之后繼續(xù)打了 ； A套的價格比單獨進行硬廣投放要貴了 9250元 /季度； 每個套裝都贈送了價值 /季度的零點檔廣告。逾期視為自動放棄此權利。 2023年硬廣招標標底價與 2023年的標底價對比： 壹 2 返回目錄 招標類 15 繼續(xù)比較單價 標底價只是個基礎，不可能用它翻來覆去做文章。而后八位序的漲幅度比較 2023年，更是只有個位數(shù)的漲幅。 2023年的招標，是將中插廣告與其他位臵廣告的區(qū)分，分為了兩集中插 +第一集片頭、片尾 +第二集片頭 +片尾的模式，特約的部分也進行招標。單次標的數(shù)比較多，會使客戶有些許難以把握出價。只是因為年播出次數(shù)最多使得價格高度凸顯（特別 2023年是采取的 3條廣告套播形式），這需要有雄厚實力的客戶才能駕馭得當。 壹 1 返回目錄 招標類 一、招標類 4 2023湖南衛(wèi)視稀缺資源廣告招標項目說明 當中，包含了晚間段位硬廣和周末欄目冠名此 2項內容，其中，硬廣告招標標底價格如下： 項目 標底價《7 3 0 欄目》插播廣告前四個選擇權 標底價：1 6 2 萬元/ 個/ 季度《7 3 0 欄目》插播廣告后八個選擇權 標底價：1 4 8 萬元/ 個/ 季度《8 3 0 欄目》插播廣告前四個選擇權 標底價：1 6 8 萬元/ 個/ 季度《8 3 0 欄目》插播廣告后八個選擇權 標底價：1 5 1 萬元/ 個/ 季度《金鷹獨播劇場》中插廣告套播的十二個選擇權 標底價：5 7 6 萬元/ 個/ 季度（7 8 天）《金鷹獨播劇場》第一集貼片廣告前四個選擇權 標底價：4 8 8 萬元/ 個/ 季度（7 8 天）《金鷹獨播劇場》第一集貼片廣告后八個選擇權 標底價：4 2 9 萬元/ 個/ 季度（7 8 天）《金鷹獨播劇場》第二集貼片廣告前四個選擇權 標底價：3 4 4 萬元/ 個/ 季度（7 8 天）《金鷹獨播劇場》第二集貼片廣告后八個選擇權 標底價：3 1 6 萬元/ 個/ 季度（7 8 天）《快樂大本營》+ 《天天向上》插播廣告套裝后八個選擇權 標底價：1 9 7 萬元/ 個/ 季度（1 3 期）《金鷹獨播劇場》合作伙伴 標底價：1 0 0 0 萬元/ 個/ 季度（7 8 天）《快樂大本營》+ 《天天向上》插播廣告套裝前四個選擇權 標底價：2 2 5 萬元/ 個/ 季度（1 3 期）壹 1 返回目錄 招標類 5 結合2023年硬廣招標的中標均價 預估2023年的標底價漲幅： 湖南衛(wèi)視 2023年揭標數(shù)