中國移動神州行品牌策劃(文件)
【正文】 。 2023年，面向普通百姓的“神州行”，以人為本的溝通口號： 滿意多一點！ 滿意多一點 —— 是切合“神州行”目標顧客生活態(tài)度和價值觀的品牌主張！將與他們的心靈和諧共鳴。 “標準神州行”有效期的適度延長。 建立獨特的品牌人格魅力 —— 在您身邊的、親切的朋友或鄰居，與您分享生活的點滴、共同成長和追求。 就此，神州行的 品牌感知 突破了原有的層面。 第四部分 —— “神州行” 2023傳播策略規(guī)劃 媒 體 創(chuàng) 意 活 動 終 端 神州滿意行 ? 以“神州行大眾卡”對除“動感地帶”以外的（數(shù)據(jù)業(yè)務用使量大的）低端客戶進行吸引和過渡，接納非全球通目標客戶 ? 與全球通品牌、動感地帶緊密合作，避免傳播撞車。 :17:0816:17Mar2322Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 下午 4時 17分 :17March 22, 2023 1行動出成果，工作出財富。 16:17:0816:17:0816:173/22/2023 4:17:08 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 22日星期三 下午 4時 17分 8秒 16:17: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , March 22, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 22日星期三 4時 17分 8秒 16:17:0822 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 22日星期三 下午 4時 17分 8秒 16:17: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :17:0816:17Mar2322Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 22日星期三 4時 17分 8秒 16:17:0822 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 16:17:0816:17:0816:17Wednesday, March 22, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 4時 17分 8秒 下午 4時 17分 16:17: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :17:0816:17:08March 22, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 22, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。也是對現(xiàn)有全國性品牌優(yōu)勢的有效利用。 可以使現(xiàn)有客戶形成價值觀的認同，產(chǎn)生 品牌歸屬感 。 明確品牌核心利益 —— 讓您滿意多一點。 對于過多的本地營銷案，今年將限制發(fā)展，全部統(tǒng)一品牌，歸到“神州行大眾卡”品牌下。 —— 是中國移動和“神州行”的品牌態(tài)度：為顧客創(chuàng)造“永遠多一點的滿意”。 對于平凡的他們， 滿意多一點 他們就會很開心！ 他們的夢想經(jīng)過歲月的打磨，也許更趨于現(xiàn)實，踏實地工作和生活，無非是追求可感可觸的多一點滿意。 其實他們并不貪心，在平凡的日子里，他們只是想要滿意多一點而已： ?阿文想多談下幾個客戶，多拿些獎金，這樣可以多給小吳買兩件衣服，讓她多一些漂亮和開心，至于買大房子，買車，還是慢慢再說吧。 他們對價格都比較敏感。阿文他們換風行卡和大眾卡的時候也問老媽要不要換，蔣阿姨算了算，自己用“神州行”一個月也就二三十塊錢。剛用上的時候還沒習慣，舍不得打。 小吳挺開心的，現(xiàn)在她不用再掛掉手機了，想怎么聽就怎么聽。 這次陪阿文去買手機，看到“神州行大眾卡新版”和“風行卡超越版”，她都動心，但她們公司以前有幾個用聯(lián)通的，老抱怨在辦公室信號差，移動的網(wǎng)絡就沒問題。阿文馬上決定去買！現(xiàn)在他對那些下載啊，鈴聲什么的已沒什么興趣了，覺得都是小孩子玩的。阿文想想也是，就去掛了失，把號封了。 2023年前，阿文一直用“全球通”號碼，但每個月接近 400的電話費讓他覺得有點煩。 一家三口真實的故事 阿文，男， 29歲，某廣告公司客戶經(jīng)理。所以品牌必須圍繞顧客，親近顧客。 “神州行”肩負著 65%的新客戶開拓任務 2023年，四川移動新增客戶計劃目標 200萬。 ?四川聯(lián)通、成都聯(lián)通針對“神州行大眾卡”推出了基于 GSM網(wǎng)絡的，可漫游的 “風行卡超越版” ， 2023年年底推廣力度很大，直接搶奪了大量 本地客戶 。 ?小靈通提高了客戶對價格的敏感度和對單向收費以及手機補貼的預期。 資費是“神州行” 品牌的主驅動力 標準（經(jīng)典
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