體育用品的潮流、消費者與營銷(文件)
【正文】 夏 08秋 08冬 零售 品牌 焦點城市 全國市場 體育營銷 產(chǎn)品 必備項目 其他應(yīng)變及創(chuàng)新 項目一 項目二 ….. 探索與發(fā)現(xiàn)時間 （五十分鐘） 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 如何應(yīng)用？ ?天天都做針對性采購與研究； 體育用品人群細分及其啟示 ? Consumer Page 一切由消費者決定。 ?展覽； ?潮流定義者（ Trend setter)/明星； 怎樣了解潮流？ 有如下訣竅： ?對消費者和極其敏銳； ?了解他們是怎樣行動和運作的； ?了解何時一定要激發(fā)他們，以 獲得競爭的優(yōu)勢。 時尚（ Fashion)與潮流： ? 時尚產(chǎn)業(yè)擁有巨大的影響力，是品牌的一個重要的參照，尤其在色彩和 材料方面。體育用品的潮流、消費者與營銷整合 二 OO七年三月 大綱 ?關(guān)于潮流、時尚及其解讀； ?關(guān)于體育用品人群細分，及其啟示； ?關(guān)于它們的營銷整合方法； ?探索與發(fā)現(xiàn)時間； 潮流、時尚及其解讀 潮流 (Trend)是什么？ ?呈現(xiàn)出“新面孔”（ New Face)，因為在 市場上找不到。 時尚（ Fashion)與潮流： ?來自時尚界的“點子”可以“跨界應(yīng)用”（ Cross over)，并成為靈感的 一種來源。 怎樣了解潮流？ 心態(tài)開 放，去尋找下一個“大潮流”（ next big thing)! 如何解讀？ A、針對性采購 (Comparative shopping): ?分析高端街區(qū)（ High street)的當前潮流； ?參觀具靈感啟發(fā)的品牌和競爭品牌； ?回顧處于同一客層的店鋪表現(xiàn)； ?與銷售人員交流，了解哪種款式受歡迎、哪種不好？ ?記錄相關(guān)的材（面）料、價格和款式 如何解讀？ B、銷售（量）分析： ?從銷售報告能知道色彩、產(chǎn)品售賣分布（ Silhouette）和數(shù)量。 要讓消費者在恰當?shù)沫h(huán)境，恰當?shù)臅r間，恰當?shù)臄?shù)量下，接觸到我們產(chǎn)品恰當?shù)念悇e。 , March 22, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :36:1900:36:19March 22, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 22日星期三 12時 36分 19秒 00:36:1922 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :36:1900:36Mar2322Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 22, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 22日星期三 12時 36分 19秒 00:36:1922 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 22日星期三 上午 12時 36分 19秒 00:36: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :36:1900:36Mar2322Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 22日星期三 12時 36分 19秒 00:36:1922 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :36:1900:36:19March 22, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 22, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :36:1900:36Mar2322Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 1）設(shè)計和風格 2）品牌 Mos
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