電子商務(wù)與網(wǎng)路行銷(ppt43頁)(文件)
【正文】 廣告必須是行銷策略的一部分 廣告必須和訂購系統(tǒng)做緊密的結(jié)合 網(wǎng)路廣告的方法 ? 標(biāo)誌 ? 使用租賃 ? 提供網(wǎng)址 (URL) ? 電子郵件 ? 討論室 廣告策略 ? 被動式”拉”的策略 ? 例如 :搜尋引擎 (Yahoo)提供了各種”型錄” ? 主動式”推”的策略 ? 對特定的顧客寄送電子郵件 ? 相關(guān)式的廣告呈現(xiàn)策略 ? 例如 :Amazon， 顧客在讀取某一本書時，其他相關(guān)性顧客可能購買的書會呈現(xiàn)在下方 ? 廣告如同商品 個人化行銷 ? 傳統(tǒng)大眾行銷方式所追求的是大量的曝光度，也就是在各大媒體不斷播送、刊登廣告，來換取消費者腦海中的形象。 ? 和電視、報紙、廣播比較，線上的廣告比較便宜。 電子商務(wù)市場概念與運作 ? 電子商務(wù)一般是指利用資訊網(wǎng)路進(jìn)行的商務(wù)活動，包括商品交易、廣告、服務(wù)、資訊提供、金融匯兌、市場情報、與育樂節(jié)目販?zhǔn)鄣取? ? 能快速反應(yīng)市場的需求。 銷售。 。 ? 在經(jīng)濟(jì)面上 環(huán)境中，廠商均普遍缺乏設(shè)置網(wǎng)路商店的意願。 。 ，以迅速地掌握顧客 的回應(yīng)，從而增進(jìn)客戶服務(wù)的品質(zhì)。 2. 某些產(chǎn)品無法合理的進(jìn)行線上交易 。 國內(nèi) Inter使用者的職業(yè)分佈 學(xué)生 項目 排名 1 2 3 4 頻率 31% 一般製造業(yè) 資訊業(yè) 其他服務(wù)業(yè) 19% 12% 11% 國內(nèi)消費者得知購物網(wǎng)站訊息來源 搜索引擎 項目 排名 1 2 3 4 頻率 % 隨意瀏覽 其他網(wǎng)站 雜誌 % % % 報紙 5 % 節(jié)省時間具便利性 項目 排名 1 2 3 4 頻率 % 充分資訊提供 可跨國購買 產(chǎn)品齊全、便於搜尋比價 % % % 好奇 5 % 國內(nèi)消費者選擇線上購物的原因 國內(nèi) Inter使用者 選擇電子商店的條件 業(yè)者商譽(yù) 項目 排名 1 2 3 4 頻率 % 產(chǎn)品品質(zhì) 產(chǎn)品價格 % % 產(chǎn)品型態(tài) % 國內(nèi) Inter使用者認(rèn)為 電子商務(wù)環(huán)境需要努力的方向 網(wǎng)路安全 項目 排名 1 2 3 頻率 % % 更多的產(chǎn)品與新型服務(wù) % 傳輸速率 電子商務(wù)商業(yè)模式 ? EMarkets與分散式網(wǎng)路建立虛 擬價值鏈 。 國內(nèi) Inter使用者人口統(tǒng)計 ? ? ? ? ? 性別：男性 (75%) 婚姻狀態(tài)：未婚 (
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