怎樣在簡報(bào)中注入魔力和深刻的洞察(文件)
【正文】 y 追求成就 性 .權(quán)力 .金錢XO 的人 成功 .歡宴Martell 追求成就 性 .權(quán)力 .金錢XO 的人 成功 .歡宴(2) 訴求 品牌 注記性 Hennessy XO Martell和 Hennessy宴會(huì) Martell,..etc 是頭對頭的競爭 權(quán)力 沒有現(xiàn)存的差異性成敗 Hennessy先擁有品牌 性 Ogilvy MatherCompetition競爭范疇 (cont39。Ogilvy Mather在簡報(bào)中，注入魔力和深刻的洞察Jean LinNov. 1996Ogilvy Mather我們的行業(yè)究竟在販賣什麼？Ogilvy MatherGreat IdeasOgilvy Mather形成 Great Ideas的第一步Great BriefOgilvy Mather了解 Brief的基本了解 Brief的方法了解 Brief的訣竅Ogilvy Mather現(xiàn)行 Briefing的格式n Marketing Aim∶行銷目的n Role of Advertising∶廣告扮演的角色n Brand Definition∶品牌定義n Target Market∶目標(biāo)市場n Competition∶競爭范疇n Where We Are Now∶我們現(xiàn)在何處n Where Are We Going∶我們將往何去n Button∶按鈕n Support∶支持點(diǎn)Ogilvy MatherMarketing Aims行銷目標(biāo)現(xiàn)在的問題 ∶n 很少有人寫n 不是基於事實(shí)n 不可計(jì)量壞例子 :n 客戶打算轟轟烈烈的上市 Fruit MagixOgilvy MatherMarketing Aims行銷目標(biāo)我們得懂得問 好問題 :
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