【正文】 發(fā)創(chuàng)建俱樂部會(huì)員制增強(qiáng)專業(yè)形象增加口碑傳播妍之品牌建立功能細(xì)分的產(chǎn)品線傳達(dá)中藥精華和ＥＢ－１６生態(tài)液萃取技術(shù)結(jié)　合的特點(diǎn)利益支持點(diǎn)軟性傳播上增加選擇中藥美容護(hù)膚品的教育普及中藥護(hù)膚概念品牌架構(gòu)生產(chǎn)商 重慶伊美爾斯保健品公司品牌 妍之 產(chǎn)品 面貼膜 眼貼膜品牌定位n 化妝品 +保健品 , 但更偏向化妝品的訴求n 將普遍的心理層面的需求賦予我們的產(chǎn)品，以形成心理暗示目標(biāo)消費(fèi)群特征：n ２５－４５歲，n 經(jīng)濟(jì)收入中上，教育程度較高n 容易接受新事物，觀念時(shí)尚n 同時(shí)面對(duì)較大的工作壓力品牌個(gè)性她是一個(gè)什么樣的人 ?　　她們追求時(shí)尚而不做作 , 懂得呵護(hù)自己 , 懂得在力所能及的范圍內(nèi) ,讓自己過得更好 , 她們的美麗法則是懂得內(nèi)在的修養(yǎng)和外在的收斂，從而在 優(yōu)雅 中透出 時(shí)尚感 ，她們自在地游離于辦公樓、購(gòu)物廣場(chǎng)為標(biāo)志的都市之中。一張清妝雅面，眉眼細(xì)膩決無痕跡，唇色晶瑩決無炫耀， 適然 的妝容是一種文化層次的映射。?植物膠 :其親膚性極強(qiáng)，ＰＨ值為，可在皮膚表面形成生態(tài)保護(hù)膜，隔離外界有害物質(zhì)，還能有效鎖水補(bǔ)水；獨(dú)特的粘護(hù)性，令面膜緊貼肌膚，吸收和帶走排出的有害成分。面貼膜眼貼膜獨(dú)特的眼翼設(shè)計(jì)，面積比普通的眼貼更大，更能細(xì)心照顧魚尾紋區(qū)域n 中藥提萃技術(shù)，面貼膜膜體純白無色，n 避免黃、黑等中藥色素被皮膚吸收。其親膚性極強(qiáng)，ＰＨ值為 ，可在皮膚表面形成生態(tài)保護(hù)膜，隔離外界有害物質(zhì)，還能有效鎖水補(bǔ)水；獨(dú)特的粘護(hù)性，令面膜緊貼肌膚，吸收和帶走排出的有害成分。n 我們建議，妍之首先進(jìn)入美容店，結(jié)合個(gè)性化的服務(wù)強(qiáng)化品牌的專業(yè)形象。女性 and 2544歲 and 2023或以上Scaled by: IndexChina Marketing Media Survey 2023 (August 2023 June 2023)2202302023901801701601501401301202301009080706050403020230102028026024022020018016014012010080604020020406080北京 (BJ) 上海 (SH)廣州 (GZ) 成都 (CD)天津 (TJ)沈陽(yáng) (SY)濟(jì)南 (JN)南京 (NJ)武漢 (WH)福州 (FZ)西安 (XA)昆明 (KM)重慶 (CQ)廈門 (XM)深圳 (SZ)杭州 (HZ)鄭州 (ZZ)青島 (QD) 大連 (DL)哈爾濱 (HB)長(zhǎng)春 (CC)南昌 (NC)寧波 (NB)合肥 (HF)南寧 (NN)長(zhǎng)沙 (CS)太原 (TY)蘇州 (SU)佛山 (FS)海口 (HK)玉蘭油防皺系列Telmar PMap在防皺品類中，寧波、大連、武漢的品類發(fā)展指數(shù)亦高，但玉蘭油在這兩個(gè)城市的品牌發(fā)展指數(shù)較低。核心承諾美白系列功能承諾美白超然新境界經(jīng)典七白名方 , 美白深入徹底用后立刻覺得肌膚白皙?jiǎng)尤耍?天后白里透紅，長(zhǎng)期使用肌膚晶瑩剔透用不同的使用周期，兌現(xiàn)不同的效果，增強(qiáng)專業(yè)及可信度干凈無暇、白得均勻、白里透紅、透明有光澤藥食同源、不含鉛、汞等重金屬有害成分保濕系列功能承諾先補(bǔ)水，后鎖水，雙重保濕效果更佳玉龍雪山雪水作為七白方的藥引用后立刻覺得肌膚有彈力，8天后肌膚細(xì)紋淡化，長(zhǎng)期使用肌膚水嫩動(dòng)人用不同的使用周期，兌現(xiàn)不同的效果，增強(qiáng)專業(yè)及可信度植物膠及七白方作為支持點(diǎn)用雪山雪水增強(qiáng)水的活性去痘系列功能承諾平滑肌膚抗菌消炎用后立刻消減粉刺，8天后去痘 70%，長(zhǎng)期使用可以消除痘痕，去痘更徹底回復(fù)光滑容顏用不同的使用周期，兌現(xiàn)不同的效果，增強(qiáng)專業(yè)及可信度植物膠及七白方作為支持點(diǎn)清晰而強(qiáng)的功能承諾妍之面貼膜 眼貼膜抗氧化保濕抗皺消除黑眼圈 \眼袋 \減輕魚尾紋 \緩解視疲勞護(hù)膚易美白 (去斑 )去痘 防敏感推廣進(jìn)度第一階段推廣 :02年 11月 12月第二階段推廣 :03年３月 ５月傳播信息架構(gòu) :不同的渠道輸出不同的信息煥發(fā)宛如初生的純美 EB16***技術(shù)電視 \報(bào)紙 \電臺(tái) \雜志售點(diǎn) \直郵 \PR\EVENT\美容院報(bào)紙 \電臺(tái) \雜志售點(diǎn) \直郵 \美容院 \產(chǎn)品說明 七白方 報(bào)紙 \雜志直郵 \產(chǎn)品說明 護(hù)膚易 產(chǎn)品包裝 * * * (品牌 )電視 \報(bào)紙 \電臺(tái) \雜志 \售點(diǎn) \直郵\PR\EVENT\美容院 \產(chǎn)品包裝傳播系統(tǒng)Above the lineBelow the line電視報(bào)紙電臺(tái)售店終端直郵雜志地方電視臺(tái) 15”美容時(shí)尚節(jié)目PREVENT軟硬結(jié)合、系列稿美容主題的專欄合辦中藥美容節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)促銷、堆頭中藥美容點(diǎn)滴新產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)主題活動(dòng)煥發(fā)女人內(nèi)在自然美圍繞主題美容院 聯(lián)合促銷?活動(dòng)主題： 秋韻煥彩?活動(dòng)時(shí)間：十月初?在深圳、大連兩地舉辦 秋韻煥彩 主題 Show?模特穿著古典的旗袍 ,但發(fā)型、彩裝運(yùn)用極具科技感的元素?傳統(tǒng)古典與現(xiàn)代科技的沖撞引發(fā)潮流話題?寓意產(chǎn)品是中藥精華與生態(tài)技術(shù)的完美結(jié)合?媒體支持：報(bào)紙?jiān)诨顒?dòng)前一周連續(xù)發(fā)布軟稿　　　　　　會(huì)后發(fā)布新聞通稿公關(guān)活動(dòng)一目的 —— 輸出品牌價(jià)值 :喚醒女人內(nèi)在自然美?活動(dòng)主題： 春季聯(lián)想 —— 煥出你自己?活動(dòng)時(shí)間：二月初－－三月?在深圳、大連兩地舉辦 春季聯(lián)想 —— 煥出你自己 主題活動(dòng)?與地方電視臺(tái)娛樂節(jié)目合作，征集女性參賽，比賽通過一系列的培訓(xùn)、篩選，讓參賽者不斷超越自我，激發(fā)潛能，完成原來不可能完成的任務(wù)，最終評(píng)選最具潛能者。n 通過 Call Center 累積： 創(chuàng)建伊美爾斯 Hot line，我們的熱線會(huì)為消費(fèi)者解答其在產(chǎn)品的使用或中藥美容的疑問，借此紀(jì)錄消費(fèi)者使用感受、消費(fèi)態(tài)度、美容焦點(diǎn)等詳細(xì)信息 。n 第二個(gè)原則是將企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)過程中獲得的內(nèi)部客戶資料與其他的渠道獲得的外部資料區(qū)分開。n 第一個(gè)原則就是盡可能的將客戶的完整資料保存下來 ，有了完成的原始數(shù)據(jù)，隨時(shí)都可以通過再次加工，獲得需要的結(jié)果。?媒體支持：媒體跟蹤報(bào)道公關(guān)活動(dòng)二目的 —— 輸出品牌價(jià)值 :煥發(fā)女人內(nèi)在自然美雜志主題：?秋冬做個(gè)水靈美人?秋冬皮膚也要進(jìn)補(bǔ)　　　　 —— 美白新概念?春季皮膚如何防敏感報(bào)紙系列稿專題：?專業(yè)美容師與你共分享?中藥美容秘技?煥發(fā)自然美售點(diǎn)活動(dòng)：?在大型購(gòu)物商場(chǎng)的賣點(diǎn)定期開美容講座?現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立試用、抽獎(jiǎng)活動(dòng)俱樂部會(huì)員制?定期定點(diǎn)舉行俱樂