康之源有機綠色食品項目營銷規(guī)劃思路(文件)
【正文】 全國，成為全國強勢；38廠家 經(jīng)銷商 終端 消費者康之源未來承載國內(nèi)市場業(yè)務(wù)的產(chǎn)品作為一個典型的綠色食品有著快消品典型的特征，而快速消費品典型的渠道結(jié)構(gòu)如下：康之源未來在渠道層面上將存在兩個斷層：一是無法找到優(yōu)秀的經(jīng)銷商；二是產(chǎn)品鋪市后，快速動銷的問題。42五、營銷突破路徑之五：康之源全程綠色系列終端網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)；43當(dāng)然，市場還面臨另外一個機會，就是以 “ 康之源綠色 ” 概念打造終端品牌，這樣可以同時帶動全品項綠色農(nóng)產(chǎn)品及深加工產(chǎn)品切入市場，康之源的優(yōu)勢資源最大化顯現(xiàn)。 14:06:3914:06:3914:061/27/2023 2:06:39 PM? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 27 一月 20232:06:39 下午 14:06:39一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2:06:39 下午 2:06 下午 14:06:39一月 21? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 14:06:3914:06:3914:06Wednesday, January 27, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 212:06 下午 一月 2114:06January 27, 2023? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 14:06:3914:06:3914:061/27/2023 2:06:39 PM? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 21一月 2114:06:3914:06:39January 27, 2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2:06:39 下午 2:06 下午 14:06:39一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴。 一月 212:06 下午 一月 2114:06January 27, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 14:06:3914:06:3914:06Wednesday, January 27, 2023? 1知人者智，自知者明。 2:06:39 下午 2:06 下午 14:06:39一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 27 一月 20232:06:39 下午 14:06:39一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 14:06:3914:06:3914:061/27/2023 2:06:39 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 一月 212:06 下午 一月 2114:06January 27, 2023? 1行動出成果，工作出財富。 14:06:3914:06:3914:06Wednesday, January 27, 2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。強勢地位的現(xiàn)代零售主渠道高昂的市場成本大量的資金沉淀終端掌控不利導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈運行不暢建設(shè)自有銷售終端打通綠色產(chǎn)業(yè)鏈的 “ 最后一公里”45? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。39關(guān)鍵點之一：沒有找到打動經(jīng)銷商的核心利益點：建議思考方向：訴求全新的商業(yè)模式：未來的盈利能力闡述全程綠色的商業(yè)理念：未來的盈利能力闡述完整營銷體系和市場資源投入：現(xiàn)在產(chǎn)品能夠動銷，馬上可以獲利40關(guān)鍵點之二：缺乏有效的拉動消費者的高效整合傳播手段；建議思考方向：產(chǎn)品包裝的全程綠色訴求；康之源企業(yè)和品牌形象的樹立；產(chǎn)品核心利益點的訴求；高效低成本的線下促銷活動。33康之源產(chǎn)品國內(nèi)市場可能概念訴求點分析之一 —— 全程綠色（僅供參考）速凍食品類飲品類蛋奶類干貨類糧油類洗化類茶葉其它 …現(xiàn)有綠色食品品類 綠色食品前景分析 綠色概念產(chǎn)品市場推廣可能性銷量快速增長，尤其在大中城市，未來市場需求量大 概念被過渡炒作，現(xiàn)已成為各個產(chǎn)品主推概念后的輔助訴求消費者對綠色概念的敏感度降低，只作為選擇的非重要標(biāo)準(zhǔn)之一概念過于平穩(wěn)，強行推廣需大量投入，并且可能遲遲難以見效消費者對食品主要關(guān)心還是口味和營養(yǎng)，綠色概念的關(guān)聯(lián)度較為間接可以作為輔助傳播點（全程綠色），或者作為公司品牌的重要傳播點之一進行宣傳34康之源產(chǎn)品國內(nèi)市場可能概念訴求點分析之二 —— 瘦身、滋養(yǎng)（僅供參考）瘦身、滋養(yǎng)概念的機遇和威脅營養(yǎng)天然不含脂肪和熱量美味的口感激起消費者對美的追求差異化的定位瘦身、滋養(yǎng)概念利益點與主流產(chǎn)品形成差異化，并且所包含的產(chǎn)品體系和目標(biāo)人群較廣，能夠支持大品牌運作 市場上的類似產(chǎn)品缺乏，概念較為新穎，提升空間足夠； 尤其如水煮菜系列產(chǎn)品單純的瘦身、滋養(yǎng)訴求缺乏傳播壁壘，一旦訴求成功，容易造成競爭對手的迅速跟進康之源 瘦身、滋養(yǎng)概念市場推廣可能性概念容量較大，但略顯平穩(wěn)，如想推廣成功需要企業(yè)較大的資金投入由于概念定位范圍較廣，要求企業(yè)有豐富的產(chǎn)品系列才可以支撐，簡單的產(chǎn)品系列很難包容瘦身、滋養(yǎng)概念。出發(fā)點 基礎(chǔ)產(chǎn)品線方向消費者的核心需求企業(yè)的資源整合能力30所以，康之源未來提供給目標(biāo)消費者的價值一定是基礎(chǔ)價值 +附加價值的組合 。 專家與其它品牌的價值訴求模糊不同 ,我們突出我們在 綠色食品的專
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