艾美特183苗圃行動合作方案(文件)
【正文】 給希望小學(xué) ?宣傳規(guī)劃 ：（另見傳播部分） 艾美特“愛心特快”之圓夢 2023 ?時間 ： 2023年 3月份－ 8月份 ?活動 ： 第一階段 ： 2023年 3月－ 4月在艾美特和苗圃行動援建的希望小學(xué)中 舉行征文比賽 《我的夢想》，并有意識地引導(dǎo)到“我想 到北京看奧運”這一主題上 第二階段 ： 2023年 5月舉行公布比賽結(jié)果，同時艾美特借機(jī)推出“我 到北京看比賽”贊助活動，艾美特表示將為 100名孩 子提供看比賽的食宿費用，并由苗圃行動出面募集奧運 門票 第三階段 ： 2023年 8月，圓夢 2023,為 100名孩子圓看奧運的一個夢想 ?宣傳規(guī)劃 ：（另見傳播部分） 備注：這一活動在于巧妙地借助奧運的商業(yè)化與公益性的矛盾進(jìn)行操作，從而規(guī)避相關(guān)奧運規(guī)定。苗圃行動合作方案 前言 ?在本方案中，為了協(xié)助艾美特打造“愛心特快”公益品 牌，而不是單純依賴苗圃行動進(jìn)行公益活動，因而采取 了以艾美特為主、把握主動權(quán)的策劃思路 ?在本方案中，涉及到與奧運相關(guān)的活動，需要先跟苗圃 行動進(jìn)行洽談再決定 目 錄 方案實施 媒體報價 相關(guān)建議 策略制定 背景分析 整體背景 可口可樂從 1993年至今堅持不懈地參加中國規(guī)模最大的公益活動 —— 希望工程，并已在中國捐建了５２所希望小學(xué)，１００多個希望書庫，使６萬多名兒童重返校園 摩托羅拉公司提出 “ 做社會好公民 ” ，迄今已為中國教育事業(yè)捐資累計２１００萬元人民幣 “ 農(nóng)夫山泉一分錢工程 ” “ 華帝全國 1+2紅領(lǐng)巾助學(xué)工程 ” ﹍﹍ ﹍﹍ ﹍﹍ ﹍﹍ ﹍﹍ 這是一個“公益營銷”的時代 企業(yè)背景 艾美特一向非常重視公益事業(yè) 我們援建數(shù)所希望小學(xué) 但影響面限于部分區(qū)域 因為我們主動營銷的意識還不夠強 —— 而這個時代不需要 ”無名英雄“ 我們并不欠缺一顆“ 慈善的心 ” 我們只是欠缺一顆“ 營銷的心 ” 目 錄 方案實施 媒體報價 相關(guān)建議 策略制定 背景分析 總體策略 公益營銷 公益 贏 銷 細(xì)分策略 贏 策略一 以我為主，創(chuàng)造獨一無二的公益品牌 1 可口可樂堅持贊助“希望工程”，但人們提到“希望工程”，卻聯(lián)想不起可口可樂，因為沒有專享的公益品牌，這是企業(yè)公益活動的通病 打造公益品牌 2 國外大企業(yè)大部分都有自己的基金 會，如微軟、卡耐基、洛克菲勒 建立專項基金 3 艾美特應(yīng)主動宣傳自己的公益活動和公益品牌，并實現(xiàn)公益品牌與企業(yè)品牌的完美統(tǒng)一 主動宣傳自己 細(xì)分策略 贏 策略二 聯(lián)合權(quán)威公益機(jī)構(gòu) 構(gòu)建品牌公信力 ? 具有權(quán)威性（官方半官方、知名度高）或者公信力（非官方、非贏利、純公益）的公益組織 ? 公益組織影響力覆蓋或者能夠觸及艾美特目標(biāo)市場 權(quán)威機(jī)構(gòu)選擇標(biāo)準(zhǔn) 聯(lián)合舉行公益活動 ?建立聯(lián)合專項基金，實現(xiàn)有效監(jiān)管 ?建立長期性的合作關(guān)系，聯(lián)合組織 公益活動 據(jù)了解，明年 1月 1日將實施的《企業(yè)所得 稅法》規(guī)定，企業(yè)發(fā)生的公益性捐贈支出， 在年度利潤總額的 12%以內(nèi)的部分， 準(zhǔn)予在計算應(yīng)納稅所得額時扣除 細(xì)分策略 贏 策略三 公益與銷售密切協(xié)作，實現(xiàn)企業(yè)、社會、個人（消費者和公益受益者）多贏 ? 銷售掛鉤 —— 建立公益活動資金與終端銷售金額的直接關(guān)聯(lián) ? 信息展示 —— 終端賣場綿綿密密體現(xiàn)公益活動的大量信息 ? 多方互動 —— 實現(xiàn)企業(yè)與消費者、公益活動直接受益人的多方互動 總結(jié) ?我們需要打造一個公益品牌 ?我們需要聯(lián)合一個公益機(jī)構(gòu) ?我們需要公益與銷售相結(jié)合 贏 目 錄 方案實施 媒體報價 相關(guān)建議 策略制定 背景分析 基本構(gòu)想 我們構(gòu)想了一個系統(tǒng)的艾美特“ 冷暖人間 愛心特快 ”公益工程，在這一公益品牌的統(tǒng)領(lǐng)下與苗圃行動聯(lián)合建立“艾美特愛心特快苗圃專項基金”，并通過終端“賣一臺，捐五角”、“愛心電器”等公益促銷活動募集資金，所有款項均用于援建希望小學(xué)及相關(guān)公益活動 活動名稱 活動釋義 ?“冷暖人間” ，艾美特兩大拳頭 產(chǎn)品電暖器、電風(fēng)扇，知冷知 熱，服務(wù)廣大消費者
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