品牌競爭策略(文件)
【正文】 一、品牌創(chuàng)新的 內(nèi)涵 ?企業(yè)持續(xù)發(fā)展的必要條件 ?自我發(fā)展適應(yīng)時代變化的過程 ?產(chǎn)品形象不斷揚(yáng)棄 品牌競爭策略 第一節(jié) 品牌創(chuàng)新的含義與種類 二、品牌創(chuàng)新的種類 （一）品牌形象創(chuàng)新 （二） `` `` 定位 `` `` （三） `` `` 文化 `` `` （四） `` `` 營銷 `` ` 品牌競爭策略 第一節(jié) 品牌創(chuàng)新的含義與種類 ?一、技術(shù)創(chuàng)新的定義和分類 ` ? （一）技術(shù)創(chuàng)新的定義 ? 熊比特 的 《 經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論 》 將技術(shù)創(chuàng)新的概念定義為：技術(shù)創(chuàng)新是指把一種從來沒有過的關(guān)于生產(chǎn)要素的“新組合”引入生產(chǎn)體系。 。 ?如：福特汽車、微軟 品牌競爭策略 第二節(jié) 創(chuàng)新是品牌競爭力的源泉 ?三、技術(shù)創(chuàng)新對品牌競爭力的作用 ? 技術(shù)創(chuàng)新是品牌制勝的法寶。 ?第三階段、是企業(yè)生產(chǎn)要素的投入 ?第四階段，組織、管理階段。 ? 一、技術(shù)創(chuàng)新的永恒規(guī)律 ? 技術(shù)本質(zhì)上并不是科學(xué)的派生物或附屬品，而是“人類在與自然彼此相互作用時，用來擴(kuò)展他們肌肉、感覺和智慧的一切手段與方法 ——在創(chuàng)造文化價值方面也起著重要的作用”。品牌持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新，使得核心競爭力提升，企業(yè)發(fā)展壯大。核心競爭力則是競爭優(yōu)勢的支柱力量。這種特殊的能力還在于
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