產(chǎn)品整體戰(zhàn)略管理知識分析概念(文件)
【正文】 /24 26產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略四、四、 PLC各階段的特征［各階段的特征［ 2］］導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期銷售量 低 劇增 最大 衰退銷售速度 緩慢 快速 減慢 負(fù)增長成本 高 一般 低 回升價格 高 回落 穩(wěn)定 回升利潤 虧損 提升 最大 減少顧客 創(chuàng)新者 早期使用者 中間多數(shù) 落伍者競爭 很少 增多 穩(wěn)中有降 減少營銷目標(biāo)建立知名度鼓勵試用最大限度地占有市場保護(hù)市場爭取最大利潤壓縮開支榨取最后價值2023/2/24 272023/2/24 27產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略五、五、 PLC各階段的研判各階段的研判216。導(dǎo)入期營銷策略導(dǎo)入期營銷策略216。調(diào)整調(diào)整 4P2023/2/24 32產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略成熟期的營銷策略成熟期的營銷策略216。集中策略集中策略216。請您對請您對 PLC理論的理論的觀點(diǎn)發(fā)表自身的觀點(diǎn)發(fā)表自身的評價意見。 居安思危，保持清醒居安思危，保持清醒216。消極作用消極作用216。時間。一、一、 新產(chǎn)品的概念及種類新產(chǎn)品的概念及種類216。五、五、 新產(chǎn)品的采用與擴(kuò)散新產(chǎn)品的采用與擴(kuò)散2023/2/24 38產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略一、新產(chǎn)品的概念及種類一、新產(chǎn)品的概念及種類? 新產(chǎn)品新產(chǎn)品 是指對營銷組織者來說，在功能、形態(tài)上是指對營銷組織者來說，在功能、形態(tài)上得到改進(jìn)或與原有產(chǎn)品有一定的差異的產(chǎn)品。新產(chǎn)品線新產(chǎn)品線252。降低成本推廣到新的目標(biāo)市場降低成本推廣到新的目標(biāo)市場2023/2/24 39產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略二、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性二、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性216。市場競爭的加劇市場競爭的加劇2023/2/24 40產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略三、新產(chǎn)品開發(fā)的組織三、新產(chǎn)品開發(fā)的組織216。新產(chǎn)品開發(fā)委員會新產(chǎn)品開發(fā)委員會252。 新產(chǎn)品的特征與市場新產(chǎn)品的特征與市場擴(kuò)散擴(kuò)散216。新產(chǎn)品的簡易性新產(chǎn)品的簡易性216。新產(chǎn)品的相對優(yōu)點(diǎn)新產(chǎn)品的相對優(yōu)點(diǎn)216。新產(chǎn)品開發(fā)小組新產(chǎn)品開發(fā)小組216。產(chǎn)品線經(jīng)理產(chǎn)品線經(jīng)理252。消費(fèi)需求的變化消費(fèi)需求的變化216?，F(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)或更新現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)或更新252。包括以下六種基本類型：括以下六種基本類型：252。三、三、 新產(chǎn)品開發(fā)的組織新產(chǎn)品開發(fā)的組織216。只有如此，企業(yè)的產(chǎn)品才認(rèn)可規(guī)律，挑戰(zhàn)自我。 界限模糊界限模糊216。 明確特點(diǎn)，應(yīng)對挑戰(zhàn)明確特點(diǎn)，應(yīng)對挑戰(zhàn)216。2023/2/24 35產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略PLC的啟示［的啟示［ 2］］216。榨取策略榨取策略2023/2/24 34產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略七、七、 PLC的啟示［的啟示［ 1］］216。產(chǎn)品改良產(chǎn)品改良216。成熟期營銷策略成熟期營銷策略216。調(diào)研分析法調(diào)研分析法216。2023/2/24 25產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略四、四、 PLC各階段的特征［各階段的特征［ 1］］ 方法 方法216。216。 產(chǎn)品的產(chǎn)品的 生命生命 是是 有限有限 的。生命周期的影響。 五、五、 產(chǎn)品生命周期各階段的研判產(chǎn)品生命周期各階段的研判216。 一、一、 產(chǎn)品生命周期的概念產(chǎn)品生命周期的概念216。向下延伸向下延伸252。??寬度??深度?
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