廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)第一章第二章(文件)
【正文】 思考：“絕對”牌伏特加的核心創(chuàng)意是什么？ 創(chuàng)意思維及其特征 如何培養(yǎng)創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意人才的素養(yǎng) 第二章創(chuàng)意思維的特征與培養(yǎng) 廣告公司文案考試題 第二章創(chuàng)意思維的特征與培養(yǎng) 創(chuàng)意思維及其特征 一、為什么缺乏創(chuàng)意 ？ 受既有習(xí)慣的束縛 缺乏問題意識 時間太過緊迫 害怕面對失敗 妄自菲薄 害怕被批評和笑話 未找到突破口 想法很多 思考靈活性高 能同時思考不同性質(zhì)的問題 不按常規(guī)做事 善于表達(dá)情感 對感興趣研究的事物有特強(qiáng)的能耐 有藝術(shù)才華充滿活力 第二章創(chuàng)意思維的特征與培養(yǎng) 創(chuàng)意思維及其特征 美國心理學(xué)家托蘭斯 1981年研究表明，具有高水平創(chuàng)造力的人有以下特征： 主動研究復(fù)雜、神秘、不同尋常的事物 與創(chuàng)意思維直接相關(guān)的思維類型有哪些？ 發(fā)散性思維（求異思維） 直覺思維 第二章創(chuàng)意思維的特征與培養(yǎng) 創(chuàng)意思維及其特征 二、創(chuàng)意思維及其特征 形象思維 發(fā)散性思維（求異思維）廣告欣賞 第二章創(chuàng)意思維的特征與培養(yǎng) 例如：商業(yè)廣告創(chuàng)意，它的魅力就在于不守規(guī)矩，就在于痛恨規(guī)則。完美地傳遞著這樣一個信息：帶有黃瓜清香的薯片味美貨正，健康衛(wèi)生。在這類商品的宣傳中，抓住“綠色”，就抓住了“買點”，通過對產(chǎn)品所在環(huán)境、背景或內(nèi)在品質(zhì)的形象展示，組合成理想的畫面，并借助聯(lián)想和暗示，突出商品的性能特征，強(qiáng)調(diào)其上乘的品質(zhì)。對于拖拽卡車的“豐田陸地巡洋艦”廣告，很多人則認(rèn)為，廣告圖中的卡車系“國產(chǎn)東風(fēng)汽車，綠色的東風(fēng)卡車與我國的軍車非常相像。 第二章創(chuàng)意思維的特征與培養(yǎng) 二、認(rèn)知能力 第二章創(chuàng)意思維的特征與培養(yǎng) 就是綜合運(yùn)用各種能力和專業(yè)技術(shù)，從現(xiàn)有資源中求得新概念、新做法、新樣式的過程 或者說是一種改良現(xiàn)有創(chuàng)意素材，通過擴(kuò)散性思考方式，運(yùn)用在各領(lǐng)域，形成創(chuàng)意作品的能力。絕不可陷入慣性，將創(chuàng)意萌芽喪失殆盡。 :03:0115:03Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :03:0115:03:01March 11, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 11日星期六 3時 3分 1秒 15:03:0111 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :03:0115:03Mar2311Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 11日星期六 下午 3時 3分 1秒 15:03: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :03:0115:03:01March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 11日星期六 3時 3分 1秒 15:03:0111 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :03:0115:03Mar2311Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 11日星期六 3時 3分 1秒 15:03:0111 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3
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