生態(tài)旅游、社區(qū)發(fā)展與地方營銷(文件)
【正文】 ? 當?shù)卣宄卣J識到 ,香格里拉是一個世界性的旅游形象 ,具有無限的旅游發(fā)展商機 ,欲將小說中虛擬的 “ 香格里拉 ”在迪慶藏區(qū) “ 域化 ” ,不僅需要深入的理論研究 ,探索香格里拉的文化精髓 ,更需要廣泛的傳播和促銷以提升知名度。這一新聞引起中外震動 ,歐、美、亞洲許多國家新聞媒體均作了報道。為尋求 “ 高知名度 ” 的旅游形象 ,能夠在支離破碎的信息中 ,不失時機地緊緊抓住 “ 香格里拉 ”不放。 ? 旅游資源空間特色鮮明，東部地區(qū)集聚，與成都平原交通便利，西部地區(qū)成為戰(zhàn)略延伸空間。 阿壩州旅游宣傳口號 本標志突出“阿壩”，以“阿”字為載體，進行變形，“可”的上半部分變?yōu)樯降男蜗螅翱伞毕掳氩糠?，變?yōu)樯酱ê恿?，表達著名的“天下黃河第一彎”的意思，加上一朵富有藏族特色的云彩（藏族畫中一直又這樣的祥云）。 用黑色做字體，白色做襯底，這既是羌族的特色色彩所在，同時也能壓住整體造型。以綠色為基調，加上斑斕的五彩，正好展現(xiàn)藏羌兩個民族豐富的色彩體系。（ 2023） ? 旅游形象傳播手段落后 阿壩州現(xiàn)有旅游形象評價 ? 發(fā)展目標：建設國際著名生態(tài)旅游目的地 依據(jù)阿壩州現(xiàn)有的旅游資源特點和國際旅游發(fā)展的趨勢 ， 重點以三項世界遺產(chǎn)和珍稀野生大熊貓為主打品牌 ， 以諾爾蓋紅原大草原 、 冰川 、 藏羌民族民族風情和歷史文化為輔助品牌 ， 建成集觀光 、 度假 、 休閑 、 會議 、 節(jié)事和特種旅游等多種產(chǎn)品為一體 ， 以國際化的旅游產(chǎn)品 、 國際化的管理水平 、 國際化的人才隊伍為特色的國際著名生態(tài)旅游目的地和中國旅游未來最重要的戰(zhàn)略空間 。 ? 為了挖掘香格里拉的文化內涵 ,采取的是嚴謹?shù)闹螌W態(tài)度 ,組織和歡迎各類學者進行有效的研究。 ? 2023年，中甸縣正式改名為香格里拉縣。 ? 1996年 12月 ,由云南省政府直接出面，成立 “ 開發(fā)迪慶香格里拉研究課題組 ” ,從民族學、文學、宗教學、語言學等對有關香格里拉的一系列問題進行調查研究，給出了 “ 香格里拉就在迪慶 ” 的結論。此后 ,“香格里拉熱”悄然地在新加坡、馬來西亞等地掀起 ,并傳播到國內外 ,中甸縣開始不斷有各地游人來訪 ,尋找香格里拉。 ? 其三馬來西亞的華人巨富郭鶴年在新加坡建造的香格里拉酒店向每一位顧客贈送 《 失去的地平線 》 小說 ,為香格里拉的傳播更增加了傳奇的途徑。由此出現(xiàn)了 “ 香格里拉 ” 這一個超越了善惡、包容一切人類習慣的只有幸福和快樂、沒有痛苦的理想世界代名詞。 四、 營銷為先：旅游后發(fā)區(qū)的跨越式發(fā)展 ? 云南香格里拉的故事：特色營銷 —— 抓住一點 ,放大萬倍 ? “香格里拉”這一概念來源藏傳佛教 ,藏語稱之為“香巴拉” ,意思是“心中的日月”。 2023年香港一家企業(yè)獲得該景區(qū) 50年的經(jīng)營權，并與當?shù)亓謽I(yè)局共同組建“南嶺中恒生態(tài)旅游發(fā)展有限公司”，負責南嶺國家森林公園的旅游開發(fā)和管理 南嶺國家森林公園社區(qū)參與模式 南嶺國家森林公園社區(qū)參與模式 1．基本特點 （ 1）從參與主體的構成來看，有單一和多元的特點 （ 2）社區(qū)均為參與主體，但主導地位和作用不同 （ 3）引入非政府組織 （ 4）社區(qū)被納入受益體系 社區(qū)參與生態(tài)
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