推廣理論與方法輔導(dǎo)答疑主講老師：高啟杰(文件)
【正文】 政推廣的意義： 提高個人素質(zhì)、增進(jìn)家庭幸福、促進(jìn)社會發(fā)展 ? 社區(qū)及其構(gòu)成要素： 地域環(huán)境、人的因素、文化、社會活動、時間 ? 農(nóng)村社區(qū)發(fā)展的原理 ：綜合性、可持續(xù)性、參與、合作 第十章 農(nóng)業(yè)推廣工作評價 ? 農(nóng)業(yè)推廣工作評價的基本原理 ? 農(nóng)業(yè)推廣工作評價的基本原理主要包括評價的分類、步驟、技術(shù)、評價結(jié)果的發(fā)布等。 ? 農(nóng)業(yè)科技成果的經(jīng)濟(jì)效益是一種動態(tài)經(jīng)濟(jì)效益。 ? 農(nóng)業(yè)科技成果的經(jīng)濟(jì)效益是一種相對經(jīng)濟(jì)效益 。 大眾傳播的特點 —— 信息傳播量大、速度快、成本低、單項溝通不利于信息反饋、信息易被遺忘。 二、采用與擴(kuò)散過程分析 采用過程及其階段 認(rèn)識階段、興趣階段、評價階段 、 試驗階段 、 采用階段 采用者類型 創(chuàng)新者、早期采用者、早期多數(shù)、晚期多數(shù) 落后者 擴(kuò)散曲線及其表示方法 擴(kuò)散過程及其階段 突破階段、關(guān)鍵階段、自我推動階段、浪峰減 退階段 三、采用率的決定因素 潛在采用者對創(chuàng)新特性的理解 —— 相對優(yōu)越性、一致性、復(fù)雜性、可試驗性、可觀察性 創(chuàng)新決策的類型 —— 個人選擇 、 集體決定 、 權(quán)威決定 溝通渠道的選擇 —— 大眾媒介 、 人際溝通 社會系統(tǒng)的性質(zhì) —— 社會結(jié)構(gòu)、系統(tǒng)規(guī)范、意見領(lǐng)袖、溝通網(wǎng)絡(luò) 行為變革者的努力程度 第四章 農(nóng)業(yè)推廣的基本方法與技能 一、推廣方法概述 農(nóng)業(yè)推廣方法的類型 個別指導(dǎo)、群體指導(dǎo)、大眾傳播 個別指導(dǎo) 個別指導(dǎo)方法的種類 —— 農(nóng)戶訪問、辦公室咨詢、電話咨詢、信函咨詢等。 第二章 農(nóng)業(yè)推廣的基本理論與概念 一 、 農(nóng)業(yè)推廣的框架模型 推廣服務(wù)系統(tǒng) 目標(biāo)團(tuán)體系統(tǒng) 提高推廣服務(wù)的工作效率 擴(kuò)散效率 接受效率 溝通與互動效果 外部環(huán)境 二 、 農(nóng)業(yè)推廣溝通模式 溝通 人際溝通過程的要素 傳播者 接受者 信息 媒介 農(nóng)業(yè)推廣人際溝通過程 農(nóng)業(yè)推廣溝通的一般準(zhǔn)則 信息源的信譽 信息內(nèi)容的相關(guān)性 信息的組織與處理 關(guān)鍵內(nèi)容的重復(fù) 比較和對比的運用 信息反饋 溝通環(huán)境的改善 溝通網(wǎng)絡(luò)的利用 三 、 行為改變理論與模式 行為產(chǎn)生過程 、 需要層次理論 、 行為改變模式 影響農(nóng)民行
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