中國高端酒分析報告(文件)
【正文】 關和潤滑劑將較為熱絡，這也為商務、公務用酒提供了支撐。五、高端白酒消費人群變化 2534歲人群購買力不容忽視? 目前高端白酒購買人群仍集中在 3544歲，但 2534歲人群占有第二大比例，不容忽視。? 與其他年代消費者相比， 80后對葡萄酒、洋酒的接受程度高，對白酒接受程度較低，這為葡萄酒、洋酒的攻城略地提供了契機。? 中間階層僅次于富人的購買力以及遠高于富人的龐大人口基數，將為奢侈品消費市場提供巨大的市場潛力。? 另一方面，年輕消費者更偏向于消費低度產品，隨著年輕消費者消費力的增長，低度酒將更受追捧。——各城市新貴族特點u 上海新貴族人群216。同樣他們也懂得生活，假期充足，出國頻繁。216。 《 2023胡潤財富報告》顯示，杭州的千萬富豪有 42,300人，億萬富豪有 2,280人。u 深圳富豪認為奢侈品代表一種舒服的生活方式。216。 《 2023胡潤財富報告》顯示，沈陽的千萬富豪有 6,900人，億萬富豪有 450人。 茅臺成為上海世博會白酒行業(yè)惟一贊助商? 2023年 5月，上海世博局舉行高規(guī)格的簽約儀式，宣布國酒茅臺成為 “2023年中國上海世博會 ”高級贊助商。? 7月 1315日，茅臺到成都軍區(qū)、成都軍區(qū)空軍司令部、四川省軍區(qū)、四川省武警總隊等地慰問當地的官兵。軟文軟文訴求 目標防偽新包裝 詳細介紹防偽新包裝特點以及其識別方法。? 五糧液集團與清華大學聯手創(chuàng)辦 “五糧液科技 ?久久勵學基金 ”，用于支助清華大學經濟困難的學生，鼓勵學習成績優(yōu)秀的學生。公關活動體育營銷? 冠名贊助 2023“五糧液杯 ”射擊世界杯中國站? 五糧液冠名贊助 2023年國際射聯射擊世界杯賽中國站? 五糧液在奧運期間就與中國射擊協(xié)會簽約，成為 “國家射擊隊、國家飛碟射擊隊合作伙伴 ”成就非凡訴求方式 感性表現廣告目的 突出產品品質，提升產品知名度平面廣告產品 五糧液 1618廣告內容 中國的，世界的訴求方式 感性表現廣告目的 突出產品品質，提升產品知名度平面廣告產品 五星金六福廣告內容 五星品質訴求方式 感性表現廣告目的 突出產品品質，提升產品知名度平面廣告活動 五糧春 2023婚慶文化節(jié)廣告內容 辦婚事 除了冠名贊助外，水井坊還向當選名人贈送紀念酒。平面廣告活動 攜手同行，文明永續(xù)廣告內容 紅標 .成都愛心祈福訴求方式 感性表現廣告目的 提升活動知名度，擴大影響力。 平面廣告活動 巴厘島旅游抽獎活動廣告內容 快樂參加巴厘島浪漫之旅訴求方式 感性表現廣告目的 提升活動知名度，擴大影響力。平面廣告品牌 國窖 1573廣告內容 開啟 12℃ 的奢華訴求方式 感性表現廣告目的 為冰飲新方式進行宣傳。劍南春投放軟文：以品質、歷史為核心訴求。劍南春投放軟文：以解析年份酒為核心訴求。金牛迎春訴求方式 感性表現廣告目的 提升活動知名度，擴大影響力。公關活動平面廣告活動 災區(qū)援助愛心活動廣告內容 愛心消費 電視廣告品牌 水井坊瓊壇世家廣告內容 六百年只為一壇好酒訴求方式 感性表現廣告目的 突出產品品質，提升產品知名度四、國窖 1573216。? 通過向當選名人贈送紀念酒，借助名人的名氣進一步提升品牌的知名度。三、水井坊216。? 借助世界性賽事向世界展示五糧液，提升品牌知名度。? 援建興文 “希望學校 ”茅臺投放軟文：以防偽新包裝為核心訴求。細述新品限量發(fā)行，紀念價值大提高消費者對新品的認知和好感。216。 東北富豪神秘而低調，性格上卻很豪邁，但投資觀念最保守，把錢存到銀行讓他們最有安全感。u 沈陽新貴族人群 成都新貴族人群216。 《 2023胡潤財富報告》顯示，深圳的千萬富豪有 40,600人，億萬富豪有 2,760人。 浙江富豪在奢侈品的選擇上非常傳統(tǒng)，也很自信。u 杭州新貴族人群 北京新貴族人群216。216。新貴族們具有以下特點：? 新貴族房屋消費比例約占門檻一半? 中國有 ? 最近五年高檔房地產的發(fā)展最能影響新貴族生活方式的變化 ? 研究調查了北京、上海、杭州、深圳、沈陽、成都這六個城市的新貴族群體，發(fā)布了新貴族消費門檻報告。隨著消費者對健康的日益關注，追求健康飲酒是大勢所趨。奢侈品購買群體的壯大帶動高端白酒消費的上升? 此次經濟疲軟將會帶動新一輪產業(yè)結構的調整。需重點關注和培養(yǎng)這個年齡段的消費人群。1）消費者傾向于增加每次購買數量，降低購買頻率? 后備箱時代的來臨，消費者更傾向于一次購買一定數量的產品，減少購買頻率，節(jié)省時間。? 目前高端白酒市場的疲軟主要源于市場的觀望心態(tài)即不良預期，實際消費能力還沒有出現預期中的嚴重下降。2）送禮饋贈一直是高端白酒市場一個重要的消費動機，受傳統(tǒng)觀念影響，節(jié)日送禮習慣不會因為經濟疲軟而改變，因此這個環(huán)節(jié)對高端白酒消費量的影響較小。四、高端白酒消費模式送禮 家宴個人飲用商務、公務宴客高端白酒消費購買目的商務及公務宴會、送禮、個人飲用及家宴 是高端白酒消費的主要目的。 交際方面，喜歡交朋友、去旅行，熱心參加公益活動，群體中意見領袖 高端白酒品牌消費群的生活形態(tài)特點：這群人是一群怎樣的人呢？216。學歷較高；l網絡渠道受到重視? 對比傳統(tǒng)渠道，網絡渠道具有無可比擬的優(yōu)勢；發(fā)展網絡渠道成為各企業(yè)的新渠道發(fā)展方向。
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