勁霸服務(wù)報告(文件)
【正文】 西 裝 勁霸服飾 托權(quán)人 勁霸男裝品牌架構(gòu)： 消費(fèi)習(xí)慣區(qū)隔 階段性戰(zhàn)略性品牌 為確保勁霸品牌延伸、產(chǎn)品梯隊等環(huán)節(jié)的運(yùn)作預(yù)留了足夠的發(fā)展空間；選擇一個未來的市場通過戰(zhàn)略性品牌來建立品牌資產(chǎn)，借此避讓競爭者的優(yōu)勢，同時將自己的弱點(diǎn)沖淡。 勁霸全國推廣方略 勁霸服飾品牌規(guī)劃模式 I N T E R C O M I N T . A D S K boxing 強(qiáng)勢滲透品牌 勁霸品牌的強(qiáng)勢姿態(tài)可以帶來放射性效果，強(qiáng)化消費(fèi)者對勁霸的認(rèn)同，潛移默化影響“群體無意識”的受眾心理。 I N T E R C O M I N T . A D S K boxing 勁霸企業(yè)形象塑造（ CIS設(shè)計） I N T E R C O M I N T . A D S K boxing VI BI MI MI/BI/VI I N T E R C O M I N T . A D S K boxing 企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng) (VIS)與理念識別系統(tǒng) (MIS)、行為識別系統(tǒng) (BIS)共同組成企業(yè)形象識別系統(tǒng) (CIS)，是現(xiàn)代企業(yè)的重要管理和營銷手段。 表現(xiàn)策略 , March 8, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :19:1107:19:11March 8, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 8日星期三 7時 19分 11秒 07:19:118 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :19:1107:19Mar238Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 8, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 8日星期三 7時 19分 11秒 07:19:118 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 8日星期三 上午 7時 19分 11秒 07:19: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :19:1107:19Mar238Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 8日星期三 7時 19分 11秒 07:19:118 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :19:1107:19:11March 8, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 8, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :19:1107:19Mar238Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 情感與理性結(jié)合，以引起目標(biāo)消費(fèi)群的共鳴 勁霸作為一個仍在高速發(fā)展、變化中的品牌，目前我們的 CIS系統(tǒng)存在著：整個系統(tǒng)零散、 VIS風(fēng)格不統(tǒng)一等諸多較明顯的問題，這將導(dǎo)致勁霸的企業(yè)經(jīng)營理念、品牌形象得不到準(zhǔn)確有效的傳播和維護(hù)，直接影響著各級市場勁霸經(jīng)銷商的終端管理，最終危及產(chǎn)品銷售和品牌運(yùn)營。 產(chǎn)品的概念與目標(biāo) I N T E R C O M I N T . A D S K boxing 目標(biāo) 25～ 50歲的人群 消費(fèi)者特征描述： 1. 白領(lǐng)上班族、成功人士 2. 有著強(qiáng)烈的自我體驗(yàn) 3. 注重自身形象和內(nèi)心情感 4. 有足夠的消費(fèi)能力 5. 有一定的社交范圍 6. 穩(wěn)固的親朋好友 產(chǎn)品的概念與目標(biāo) I N T E R C O M I N T . A D S K boxing 男裝購買者的特征 購買者類別分布 男人購買服裝大致可分為三大類，自己購買、和他人一起購買、及他人幫其購買。 勁霸服飾休閑男裝 I N T E R C O M I N T . A D S K boxing I N T E R C O M I N T . A D S K boxing 通過勁霸在全國現(xiàn)有的 1000多家產(chǎn)品售點(diǎn)資源作為支持，迅速將全新的品牌形象廣泛傳播，同時，落到實(shí)處銷售終端。 品牌目標(biāo)： 男裝市場的個性化主導(dǎo)品牌 品牌分析 勁霸品牌戰(zhàn)略 品牌 路線： 專業(yè)化、情感化路線縱深結(jié)合 I N T E R C O M I N T . A D S K boxing 勁霸品牌認(rèn)同 在已形成相應(yīng)氛圍的男裝市場中，消費(fèi)者對于勁霸男裝的心理定位停留在中、抵檔這一層面上，同時，對于勁霸服飾的品牌主張、價值主張、產(chǎn)品的認(rèn)識還不夠深刻。（制定戰(zhàn)略體系） 對勁霸 CIS應(yīng)用部分做全面的調(diào)整，重點(diǎn)放在 VI視覺識別部分。針對勁霸目前所存在的問題，品牌運(yùn)營整合勢在必行。 Threat （威
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