生產者行為理論培訓課程(文件)
【正文】 n（ 1）企業(yè)內部合理分工被破壞，生產難以協(xié)調；n（ 2）管理階層的增加；n（ 3）產品銷售規(guī)模龐大、環(huán)節(jié)加長；n（ 4）獲得企業(yè)決策的各種信息困難。飲食業(yè)確定適度規(guī)模應考慮的主要因素：（ 1）本行業(yè)的技術特點 .需要的投資量大的行業(yè)，適度規(guī)模也就大。這些特點在過去是優(yōu)點，在今后還是優(yōu)點。167。 中國經(jīng)濟已經(jīng)進入一個以住宅、汽車、電子通訊、城市基礎設施建設等行業(yè)為龍頭，帶動鋼鐵、機械、建材、石化、能源等行業(yè)快速增長的階段。如果說第一階段成功概率是百分之五十，第二階段的成功概率可能不到百分之一。外部不經(jīng)濟external diseconomy 一個行業(yè)生產規(guī)模過大給個別廠商所帶來的產量與收益的減少。（ 2）等產量線的特征u 下方傾斜的線。否則等產量線的定義會和它的第二特征發(fā)生矛盾。 不同的曲線代表不同的產量水平。（企業(yè)預算線）KL300600O注：與消費預算線比較l 等成本線 isocost line 成本與要素價格既定時，生產者所能購買到的兩種要素數(shù)量 (K . L) 最大組合的線。 成本既定，產量最大 產量既定，成本最小KLQ2E Q3Q1MNBACDKLQ2EMNBACD 擴展線 l 不同的等成本線與不同的等產量線相切，形成不同的生產要素最適合點；u將這些點連接在一起，就得出生產擴展線 。短期：l 一部分投入可調整 —— 可變成本 (variable cost) 。 STC = FC + VCu 固定成本 FC：固定不變，不隨產量變動而變動，廠商在短期內必須支付的 不能調整 的生產要素的費用。u包括：原材料、燃料支出和生產工人的工資。l 先下降，后上升 SMC Marginal cost n 邊際成本： 每增加一單位產量所增加的總成本。邊際成本是 5元產 量Q FC VC TC AFC AVC AC MC0 20 01 20 502 20 563 20 954 20 805 20 1256 20 1327 20 2028 20 3209 20 740 lSMC與 SAC、 AVCl相交于 SAC和 AVC的 最低點。這時打保齡球的價格相當?shù)?，甚至低于成本，他們?yōu)槭裁匆@樣做呢？我們對企業(yè)短期成本的分析有助于解釋這一現(xiàn)象，同時也可以說明短期成本分析對企業(yè)短期經(jīng)營決策的意義。保齡球館營業(yè)所支出的各種費用是可變成本，如電費、服務員工資等。當每場保齡球價格為 20元以上（ ＞ 20）時，收益大于平均成本，經(jīng)營有利。但是當我們知道短期中的成本有固定成本和可變成本時則決策就不同了。這時企業(yè)考慮的不是利潤最大化，而是損失最小化，能彌補多少固定成本算多少。在這一點上，只有價格高于平均可變成本就要經(jīng)營，在這一點之下，價格低于平均可變成本，無論如何不能經(jīng)營。（二）長期成本分析 longrun cost1. 長期總成本 LTCl長期中生產一定量產品所需要的成本總和。u Q1Q2階段，要素充分利用，屬于規(guī)模經(jīng)濟， LTC曲線平坦。 LAC包絡線的形狀l 原因：規(guī)模經(jīng)濟。 （ 3） 長期平均成本遞減l 規(guī)模的擴大會引起平均成本的下降。長期平均成本曲線和長期邊際成本曲線一定相交于長期平均成本曲線的最低點E案例研究： 王永慶與臺塑的成功167。因此，企業(yè)平均成本最低時的產量就是企業(yè)的適度規(guī)模，企業(yè)只有根據(jù)這一原則確定產量才能成功。開始時，該企業(yè)的規(guī)模僅為月產量 100噸，盡管產量低，仍然供大于求，臺灣省內的需求僅為每月 20噸。這時臺塑的股東紛紛要求退股，王永慶毅然賣掉自己的大部分企業(yè)，買斷了臺塑的產權，獨自經(jīng)營。因此，擴大產量使平均成本降到最低是轉敗為勝的關鍵。有了這種優(yōu)勢就可以打入世界市場。167。Q ，包括成本和利潤。Q = P.l 企業(yè)對利潤的追求要受到市場條件的限制。 MRMC ，每增加一單位產品所增加的收益小于這一單位的成本，廠商會虧損，必然減少產量；167。 M點 ———— 停止營業(yè)點停止營業(yè)點l 在 MR＝ MC＝ P原則下 l M點之上，產品價格能彌補 AVC，損失的是全部或部分 AFC；l M點之下，無法彌補AVC，停止生產。167。： MR=MC167。 AR = TR/Q = P（ 3）邊際收益 MR： 每增加銷售一單位產品所增加的收入。 收益可分為 總收益 TR、平均收益 AR和邊際收益 MR（ 1）總收益 TR（ Total revenue） ： 廠商銷售一定量的產品所得到的全部收入。世界汽車公司的最低規(guī)模在 400萬輛以上，說明在這個規(guī)模上其平均成本最低。王永慶與臺塑的成功（續(xù)）167。又由于當時的臺灣是世界燒堿的主要生產基地之一，燒堿生產中被棄之不用的氯氣可用于生產 PVC。 王永慶認為，企業(yè)困難的關鍵在于產量過低，平均成本無法降低。而擴大產能，產品銷路又成問題。167。從這條 U形曲線可以看出，只有產量增加到一定量才能實現(xiàn)平均成本最低。l 礦業(yè)的生產CQ3. 長期邊際成本 LMCl長期邊際成本 LMC長期中每增加一單位產品所增加的成本。 長期平均成本的分類（不同行業(yè)）CQLAC（ 1） 長期平均成本不變l 產量的變化不會對生產要素的價格發(fā)生影響。 LACLAC 在各種不同產出水平上的短期平均成本曲線較低的 “包絡曲線 ”。l長期中無固定成本，所有成本都可變， 所以 LTC從原點開始。這就是保齡球館不停業(yè)的原因。經(jīng)營正好彌補可變成本，不經(jīng)營這筆可變成本不用支出。
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