店鋪陳列規(guī)劃及品類空間管理教材(文件)
【正文】 的儲存空間 ? 60180 商品展示空間 ? 80150 黃金展示空間 ? 180240 店鋪氛圍空間 11 SD——賣場布局 60cm 180cm 150cm 黃 金 空 間 有效空間 展示空間 主打產(chǎn)品 暢銷產(chǎn)品 主推產(chǎn)品 80cm 黃金空間的概念 任何陳列中都存在著 視覺“黃金點(diǎn)” 對于顧客來講，最容易看到 和摸到的產(chǎn)品高度稱為 產(chǎn)品的 黃金空間 黃金位置一般距離地面 80CM150CM 的高度 ?60CM150CM是有效 的陳列空間 第一眼就能看到產(chǎn)品的位置 ?10CM60CM是儲藏空間 膝蓋以下 必須蹲下才能看清楚的產(chǎn)品 ?180CM210CM是展示空間 從遠(yuǎn)處可以看到的位置 12 13 MP商品的陳列規(guī)劃 14 MP——商品的陳列形態(tài) ? VP —— 傳達(dá)信息 (櫥窗、流水臺等） ? PP —— 重點(diǎn)商品的展示（正面掛） ? IP —— 儲藏品的展示 （側(cè)掛或疊裝） 15 ?壁面訴求 顧客的眼睛經(jīng)常會留意的場所，通過模特道具的陳列提案來實(shí)現(xiàn)吸引顧客入店的目的 通道展示區(qū)域 數(shù)量展示區(qū)域 壁柜展示區(qū)域 16 VP的展示 ? 地點(diǎn)：正面櫥窗 (封閉式、開放式、半開放式等） ? 賣場入口 流水臺 180cm貨架以上 ? 提示：強(qiáng)調(diào)主題性 ? 相關(guān)聯(lián)的商品必須容易看到及摸到 17 VP的作用 ? 任何一家店鋪的賣場，都不能忽視 VP的重要性，主要起到吸引消費(fèi)者目光，引起注意，提升品牌形象的作用，它必須在最重要、最醒目的位置 ? 1）品牌形象及品牌文化宣傳 ? 2）表達(dá)店鋪、賣場的整體形象 ? 3）引導(dǎo)顧客進(jìn)入店內(nèi)、賣場 ? 4）增加店鋪關(guān)注度，從而提升進(jìn)店率 ? 5）提示重點(diǎn)商品題目、重點(diǎn)商品 ? 6）提供季節(jié)性、生活方式提案 ? 7）設(shè)計(jì)主題及故事情節(jié)的營造 作用 方式 18 PP的展示 ? 對暢銷商品及主推商品進(jìn)行宣傳來吸引顧客的展示方法 ? 要點(diǎn)陳列，也叫焦點(diǎn)陳列，注重商品與商品之間的搭配性及商品的系列感，講究色彩的搭配性 19 PP的作用 ? 1）是 VP效果的延續(xù)，在 PP中，更強(qiáng)調(diào)當(dāng)季或某系列的銷 售主題或重點(diǎn)； ? 2) 注重色彩、款式之間的搭配； ? 3）表達(dá)區(qū)域賣場的印象及主體風(fēng)格 ? 4）引導(dǎo)顧客進(jìn)入賣場深處 ? 5）展示商品的風(fēng)格、特征合搭配 ? 6）展示與實(shí)際銷售商品的關(guān)聯(lián)性 20 IP的展示 ? 單品陳列或是庫存陳列 ? 顧客容易看到合接觸到的商品品類賣場陳列 ? 方式：側(cè)掛 、疊裝 ? 提示： 1）必須疊整齊 掛整齊 擺整齊，井然有序的排列 ? 2）品類與品類之間的搭配性要強(qiáng) ? 3）配飾品的陳列要符合到日常生活規(guī)律 ? 4） IP產(chǎn)品里面不要
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