某公司電視廣告投放策略建議(文件)
【正文】 組合播出，收視率經(jīng)過累加，同樣可以獲得很高的收視點 多個頻道組合播出，收視率具有相對穩(wěn)定性，避免了單頻道播出收視率不穩(wěn)定的風險 多個專業(yè)頻道組合播出的廣告投入費用較低 ? 多個專業(yè)頻道組合播出的劣勢 ? 劣勢： ? 目前專業(yè)頻道開播時間短，權(quán)威性不如開播時間長的綜合頻道。 ? 多個專業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢 優(yōu)勢二： 多個專業(yè)頻道同時播出能夠覆蓋具有不同收視習(xí)慣、不同節(jié)目愛好的觀眾群體。 ?最終結(jié)果是節(jié)目收視率與廣告收視率相差甚遠。 ?37頻道電視劇中套播則收視率在 710之間，最高與最低收視率相差 3個百分點，起伏很小，較為穩(wěn)定。 ?鄭州一套一檔劇插的收視率在 415之間，二檔劇收視率在 211之間，最高與最低收視率相差 911個百分點，收視波動也很大。 頻道 經(jīng)濟生活頻道 法制頻道 影視文體頻道 鄭州一套 河南衛(wèi)視 都市頻道欄目 熱播接力劇院 法制劇場一集中 電視劇一集中 電視劇一集中 電視劇一集中 黃金劇場一集中播出時間 19：3019：20 19：0519：55 18：5519：45 20：2021：05 20：0520：58 19：3520：25每次插播廣告時長（分鐘） 2 3 2 5 5 5插播廣告數(shù) 5 8 2 15 25 16? 高收視率綜合頻道的劣勢 ?頻道播出廣告量大，廣告插播時間長對廣告效果的影響： ?觀眾需要等待的時間較長，往往導(dǎo)致觀眾在播廣告時走開做其他事情或者換頻道等拒絕收看廣告的行為。 專業(yè)頻道廣告播出時間短，觀眾對廣告的接受度高 由于廣告播出時間短，觀眾愿意為繼續(xù)收看節(jié)目而進行短暫的等待，對廣告的反感度較低。 如果僅在一個頻道的一個時間段播出，那么觀眾必須在這一時間收看這一頻道才有可能收看到播出的廣告，而觀眾收看的頻道和節(jié)目并不固定，多個頻道播出無疑增加了觀眾接觸廣告的機會。 結(jié)論： ? 現(xiàn)有廣告投放方案 投資效益對比 ? 方案 總費用 播出次數(shù) GRP 觀眾規(guī)模 千人成本 點成本 到達率 平均暴露頻次衛(wèi)視二檔劇插 148720 26 衛(wèi)視一檔劇插 202800 26
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