某減肥膠囊營銷戰(zhàn)略溝通問題分析(文件)
【正文】 肥市場發(fā)展趨勢和產品營銷策略的分析，纖姿素應該具有以下的產品形象： 纖姿素的產品形象 ? 實效 ? 健康 ? 貼切 ? 升級感 ? 新產品 ? 加入現(xiàn)代、自信、積極、行動的時代氣息 隨著經濟和社會獨立意識的逐漸增強，隨著生活壓力的與日俱增，女人已經逐漸擺脫傳統(tǒng)的 “家庭婦女 ”思想。 進一步樹立和明確纖姿素的調性是為了在鞏固老消費者的基礎上，拉攏新人群。年齡在 2050歲的女性 . ? 220。有突然肥胖的苦惱經歷．特別是求職、約會、會客、聚會前。自己或者朋友中有人有減肥經歷，對減肥市場有一定的認識． ? 220。我們認為現(xiàn)有包裝整體來看風格典雅，清爽，從色彩上講能與竟品產生區(qū)分，而秀美的字體設計及獨特的主元素，更能使包裝體現(xiàn)出一種追求纖姿美體的意境，有一定的檔次感。 ? 新包裝效果圖 ? 包裝對比效果圖 ? 附：福來建議 ? 把好產品關。 建立和新戰(zhàn)略相匹配的服務團隊，從服務上拉動銷量。如果沒有贈品，就贈送“笑容”。 ? 無法評估，就無法管理。 2023/3/52023/3/5 ? 積極的人在每一次憂患中都看到一個機會，而消極的人則在每個機會都看到某種憂患。 ? 觀察才行。 ? 光靠價格便宜的產品能夠長久地存活下來。 2023/3/52023/3/ ? 將良品率預定為 85%，那么便表示容許 15%的錯誤存在。 ? 卓有成效的管理者善于用人之長。 ? 魔鬼存在于細節(jié)之中。 ? 協(xié)調以及控制。 ? 只要不是相當重要的商品，不是穩(wěn)健踏實地行商，迅速發(fā)展就等于迅速破產，只有使多種商品不間斷地相繼配合上市，才能使迅速發(fā)展的事業(yè)穩(wěn)步前進。 , March 5, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :48:4506:48:45March 5, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 5日星期日 6時 48分 45秒 06:48:455 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :48:4506:48Mar235Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 5, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 5日星期日 6時 48分 45秒 06:48:455 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 5日星期日 上午 6時 48分 45秒 06:48: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :48:4506:48Mar235Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 5日星期日 6時 48分 45秒 06:48:455 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :48:4506:48:45March 5, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 5, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :48:4506:48Mar235Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 周到的服務，那簡直是難以想象的。小企業(yè)要有長遠的打算大企業(yè)要有注意細節(jié)。 ? 沒有什么比忙忙碌碌更容易，沒有什么比事半功倍更困難。做小生意，在于勤 。 ? 人生的選擇決定一切。管理部門是現(xiàn)代組織的特殊器官，正是依靠這種器官的活動，才有職能的執(zhí)行和組織的生存。 06:48:4506:48:4506: ? 決不能在沒有選擇的情況下，作出重大決策。用心想辦法，一定有辦法，遲早而已。 ? 軍隊無放任，學校無放任，此今日世界各共和國之道例。 ? 浪費時間。 抓緊時間進行營銷隊伍升級，借產品升級實現(xiàn)市場全面升級，使現(xiàn)有的省內執(zhí)行性操作團隊升級為全國范圍內策略性操盤團隊。同時要肅清市場遺留問題，特別是市場上新舊產品沖突問題。 ? 針對以上問題，我們決定為纖姿素包裝進行設計提升，我們將根據(jù)產品策略進行設計調整，保留原包裝的優(yōu)勢，比如設計風格及整體色調，同時會根據(jù)策略來具體對包裝的元素、版式及產品名稱字體等進行修改。減肥過程受心理作用明顯． ? ? 基礎創(chuàng)意 經過產品多年在市場的運作，纖姿素等承載著相應的信息，已在行業(yè)及消費者心中達到了一定的產品視覺傳達及品牌形象傳播的作用，可以繼續(xù)延用。追求完美，或者是特定原因下對個人要求比較苛刻． ? 252。 渴望漂亮服裝，因肥胖感到穿衣服效果不好時會非常沮喪． ? 252。也就是在 “后減肥美體時代 ”的基礎上為 “實效 ”加分。 以 “后減肥美體時代實效品牌 ”為核心 纖姿素已經在市場上賣了 10年，形成一批忠實老用戶。 ? 3）特殊推廣手段 可舉行 “美國美女路演 ”的方式，與本產品美式減肥 的背景相吻合，在體驗點或熱售點配合舉行，同時 起到吸引顧客注意，吸納參與的目的。 削）決明子、菏葉、總蒽醌等，加速脂肪溶解，減肥削脂，排出體外。 壓力大，有很強的可利益誘導性。購買時屬于非急切需求。 “ 比較 ” 行為。 ? ?中國第一削脂美體植物組合 通過消費者洞察、行業(yè)洞察、產品洞察 纖姿素產品定位 ? ?中國第一削脂美體植物組合 通過消費者洞察、行業(yè)洞察、產品洞察 定位下的背景支撐 纖姿素 2023再升級 中國美式減肥第一品 ? “削脂美體 ”與 “纖姿素 ” 纖姿素 （纖姿美體） 第三代藍纖 其他產品 在 “削脂 ”體驗下的的新美體方式 減肥美體植物組合 美式減肥理念和科技的背景下的升級 ? ② 傳播 ? 訴求： 怎么說？ 機理： 怎么削？ 美式減肥 人群？ 推廣？ 5個？ 產品策略示意圖 解決： 削什么？ ? 第一個？ 人群 1 根據(jù)市場調查，消費研究： 人群購買原始誘因總結為： 虛榮心使然：
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