【正文】 用電視媒介擴(kuò)大宣傳力度經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)，受眾集中21:00~22:30輪流播放一個月（15’廣告）1200W戶外公交車站上班族接觸頻率最高，強(qiáng)化視覺記憶，擴(kuò)大影響力受眾范圍廣，制造普遍影響力28W海報寫字樓電梯宣傳單頁受眾接觸度高，潛在記憶程度強(qiáng)性價比高，費(fèi)用低 14W ：2011年 7月——12月 針對企業(yè)商譽(yù)和公司形象宣傳渠道：以電視宣傳為主，促銷活動為輔，結(jié)合EVENT炒作宣傳意義：提升品牌美譽(yù)度，建立品牌忠誠度，維護(hù)長期良好客戶關(guān)系。6）活動意義：，對他們的健康環(huán)保教育是當(dāng)代企業(yè)經(jīng)營不可推卸的社會義務(wù)。3）活動時間：2011年5月30日——2011年6月30日4）活動地點(diǎn)：全國各大高校5）活動內(nèi)容：在全國各大高校餐廳對大學(xué)生們發(fā)放筷子。 派發(fā)時間在周一至周五上午8：00——9：00，中午11：30——12：30，下午16：30——19：00。5）派發(fā)原則：有效貫徹上市推廣目的、派發(fā)的意圖豐富的執(zhí)行運(yùn)作經(jīng)驗和能力6）派發(fā)方法：設(shè)計出一批時尚的禮品紙袋，外印“五谷養(yǎng)生新食尚”字樣，內(nèi)放置產(chǎn)品一盒，保健體溫卡一張（待定），產(chǎn)品介紹一頁，產(chǎn)品介紹頁上印制如購買四連包產(chǎn)品可憑超市小票和產(chǎn)品介紹頁免費(fèi)領(lǐng)取同類產(chǎn)品一盒。獲獎?wù)呖色@贈國內(nèi)免費(fèi)旅游獎勵，路線選擇西藏、云南或新疆自然風(fēng)光綺麗的地方邀請媒體: 邀請湖北電視臺、《中國攝影雜志》、《攝影世界》、《大眾攝影雜志》、《攝影日報》的記者蒞臨晚會現(xiàn)場，為本次公關(guān)活動記錄并作報道發(fā)布于電視與報紙，宣傳本次活動的，提高五谷道場品牌的知曉度與親和力，提高品牌形象。主推城市：北京 上海 廣州 深圳媒體具體地方選用原因時間安排預(yù)算電視中央一套北京衛(wèi)視上海衛(wèi)視廣東衛(wèi)視受眾范圍廣，宣傳力度大餐點(diǎn)時段更能引發(fā)人們食欲白領(lǐng)群體集中11:30~12:30（15’廣告） 960W網(wǎng)絡(luò)人人網(wǎng)優(yōu)酷PPS權(quán)威性強(qiáng)速度快大學(xué)生及年輕白領(lǐng)接觸頻率高12W海報寫字樓電梯宣傳單頁受眾接觸度高，潛在記憶程度強(qiáng)性價比高，費(fèi)用低7W報紙（軟文）北京晚報新民晚報廣州日報主推城市發(fā)行量最大的報紙，受眾接觸機(jī)會大軟文形式更易引起受眾關(guān)注與信任信息量大，有利于消費(fèi)者對五谷道場方便面全新定位的了解：2011年 3月——6月 針對企業(yè)商譽(yù)和公司形象 宣傳渠道：電視宣傳為主 線下活動為輔 宣傳意義：進(jìn)一步提升品牌形象 提高品牌辨識度 宣傳活動： “換個角度看五谷”——攝影展1）活動目的：以藝術(shù)撥動人民心弦，樹立“五谷”健康形象2）活動時間：3月15日3）活動地點(diǎn)：武漢4）思路：攝影，是生活，也是藝術(shù)，攝影被視為關(guān)照世界，關(guān)注生命的一種有力量的方式。泡食和煮食兩種方式同時進(jìn)行供現(xiàn)場讓消費(fèi)者進(jìn)行試吃。 方法二：選擇影響面廣、人流次數(shù)多、內(nèi)部空間位置較寬敞的商場，在方便面區(qū)設(shè)一個促銷臺。3）活動時間：周六、周日4）活動地點(diǎn)：大型商場或Key Account門口及高檔寫字樓附近超市 5）具體流程：方法一：選擇影響面廣、人流次數(shù)多的商場內(nèi)，空間位置較寬敞的場合，擺放促銷臺。2) .軟文宣傳：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，優(yōu)勢互補(bǔ)，“五谷養(yǎng)生新食尚”為主題的軟文宣傳攻勢，刊登在全國和主打市場的主流媒體健康版和專業(yè)媒體。畫外音：想念母親，想念家。畫外音：記得那是滿眼的金色：夕陽映金了田野，應(yīng)金了天邊；谷穗映亮了汗珠，映金了我們收獲喜悅的臉。突然起身走進(jìn)廚房，拿起一包五谷道場方便面打開灶火。 另一方面，目前市面的方便面市場上，“五谷面”任是一片空白區(qū)域，具有很大的市場前景與市場潛力，把它作為五谷道場獨(dú)特的訴求重點(diǎn)能很好的進(jìn)行差異化競爭，也能避免以“非油炸”作為核心定位時的涉及是否非正當(dāng)競爭，及其健康與否的爭論。由五谷雜糧為原料，派生而來的食物，成為具有真醇品質(zhì)的食物。2) 選擇“五谷”的原因谷類作為中國人的傳統(tǒng)飲食，幾千年來一直是老百姓餐桌上不可缺少的食物之一，在我國的膳食中占有重要的地位，被當(dāng)作傳統(tǒng)的主食。在五谷道場上市之初，難道其它品牌不曾想過非油炸？無論是人才、資金、還是生產(chǎn)工藝上，康師傅也好，統(tǒng)一也罷都遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于五谷道場，只是在市場不成熟時，大品牌不會冒進(jìn)，即使有產(chǎn)品在做教育，他們也只是觀望，市場教育的時機(jī)一旦成熟，大品牌殺入的速度會令人嘆為觀止。所以“五谷道場”是在挑戰(zhàn)人們千百年來形成的習(xí)慣，觀念，想成為消費(fèi)主流必然要經(jīng)歷一個漫長的培育引導(dǎo)過程，不能一蹴而就。在中國現(xiàn)形的消費(fèi)形態(tài)下，口味遠(yuǎn)比健康更重要。只有對接了強(qiáng)需求，才能產(chǎn)生消費(fèi)者持續(xù)掏錢的理由。由于經(jīng)過了脫水干燥，非油炸方便面的結(jié)構(gòu)細(xì)密但復(fù)水性較差，一般要沖泡5分鐘左右，且口感仍然偏硬，沒有筋道，而一般油炸方便面的沖泡時間僅有3分鐘?！胺怯驼ā敝荒茏鳛槎唐谏鲜胁呗缘漠a(chǎn)品訴求和市場區(qū)隔，不可以作為持久的品牌定位。大樹底下不長草，方便面同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，大品牌又高度壟斷，不出奇招，別說三分天下必有其一，就是分點(diǎn)殘羹碎屑都變得很難。另一方面，許多老年人無法將電視廣告作為一種“可靠而值得信任”的，存在較為深的偏見?，F(xiàn)場感強(qiáng)、形象鮮明、給觀眾一種對面交流的親切感。老年人從生活方式看——他們閑暇時間多。讀報可以在家里、社區(qū)活動站或者室外報欄等多種場所，隨時隨地進(jìn)行，比較簡便。不難看出，還有多少聽眾或患者在有意或無意中接觸著廣播，接受著廣播的信息，并“對號入座”地“診治”著自己的疾病，更有多少聽眾或患者有