【正文】 整個(gè)策劃以 “ 藝術(shù)之家 ， 尊貴之家 ” 為整合點(diǎn) ， 用一種聲音來(lái)說(shuō)話 （ speak with one vioce） ， 將 VI、 廣告 、 公關(guān) 、 促銷(xiāo) 、 事件 、 DM、 互聯(lián)網(wǎng) 、 POP等傳播工具 ， 始終圍繞 “ 藝術(shù)之家 ， 尊貴之家 ” 這一核心 ， 展開(kāi)卓有成效的傳播。 眾所周知 ， 在人們的頭腦當(dāng)中家居裝修是一件痛苦煩人的事情 ， 總是會(huì)引發(fā)人們的擔(dān)心 。 引起消費(fèi)者對(duì)家裝行業(yè)的關(guān)注 ,樹(shù)立玉兔良好的品牌形象 .主要通過(guò)公關(guān)事件和媒體軟文炒作 。 （ 3） 、 推出一些與消費(fèi)者 、 家相關(guān)的主題公關(guān)活動(dòng) ，引起消費(fèi)者對(duì)家裝行業(yè)的關(guān)注 ， 樹(shù)立玉兔良好的行業(yè)形象 。 為回饋老客戶多年來(lái)的默默支持 ， 玉兔推出真誠(chéng)回報(bào)的家居裝修保養(yǎng)服務(wù)月 。擁有一批忠實(shí)的顧客群。 為了壯大次此尋找老朋友的活動(dòng)聲勢(shì) ， 玉兔應(yīng)該預(yù)先聯(lián)系到仍保持密切聯(lián)絡(luò)的老客戶 ， 請(qǐng)他們幫助尋找更多的老客戶 。 廣告語(yǔ)可為 “ 尋找當(dāng)年的他 ” ， “ 我和我的朋友失去了聯(lián)絡(luò) ” ， “ 我想知道你在哪里？ ” 等等 。 五、整合傳播 ? 第四步：在高檔樓盤(pán)或者高檔寫(xiě)字樓 （ 如地王 ） 進(jìn)行玉兔優(yōu)秀作品巡回展 ， 同時(shí)推出玉兔售后服務(wù)月活動(dòng) 。 五、整合傳播 ? 第七步： 開(kāi)展玉兔俱樂(lè)部會(huì)員的第一次活動(dòng) 對(duì)玉兔現(xiàn)在正在設(shè)計(jì)施工的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全方位的包裝 (包括施工人員的統(tǒng)一服飾和工作現(xiàn)場(chǎng)的墻面掛畫(huà)及施工圖 ), 在玉兔俱樂(lè)部第一次活動(dòng)當(dāng)中 ,帶領(lǐng)老客戶參觀玉兔設(shè)計(jì)施工現(xiàn)場(chǎng) , 以此展現(xiàn)出玉兔良好的品牌形象 。 五、整合傳播 ? 公關(guān)活動(dòng)主題二： 藝術(shù)家和藝術(shù)之家的對(duì)話 描述：從玉兔的整合傳播點(diǎn) “ 藝術(shù)之家 ,尊貴之家 ”出發(fā) ， 分別從藝術(shù)家談 “ 家 ” 和藝術(shù)之家的街頭路演掀起 “ 藝術(shù) ” 和 “ 家 ” 的話題 ， 讓更多的人們注意到家居藝術(shù)的魅力 ， 從而樹(shù)立玉兔是家居藝術(shù)的傳播者形象 ， 帶動(dòng)品牌聯(lián)想和品牌美譽(yù)度。 戰(zhàn)術(shù)二： 邀請(qǐng)相關(guān)的媒體共同參加此 次活動(dòng) 。 B、 在相關(guān)媒體上發(fā)布關(guān)于葉總訪談和宣傳玉兔公司的軟性文章 。 五、整合傳播 ? 第二步： 邀請(qǐng)相關(guān)的媒體 ， 包括知名的休閑雜志 、報(bào)紙和專(zhuān)業(yè)雜志 （ 如 《 新周刊 》 、 《 周末畫(huà)報(bào) 》、 《 時(shí)尚 》） 以及深圳主要的報(bào)紙媒體參加此次活動(dòng) 。我們不但要在自己的家中享受到藝術(shù)的家居所帶來(lái)的愜意感，更要把藝術(shù)的家搬上大劇院的舞臺(tái)，讓更多的人欣賞到家居的藝術(shù)。 B、 在相關(guān)媒體上發(fā)布關(guān)于葉總訪談和宣傳玉兔公司的軟性文章 。 五、整合傳播 ? 第一步：邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)或者香港知名設(shè)計(jì)師共同參與 玉兔組織的藝術(shù)之家路演展示活動(dòng) ，擴(kuò)大活動(dòng)的聲勢(shì) 。 五、整合傳播 ? 第四步：玉兔 “ 藝術(shù)之家大型 show” 在深圳大劇院或者何香凝美術(shù)館巡回展示玉兔的 “ 藝術(shù)之家 ” 設(shè)計(jì)風(fēng)采 ， 演繹中國(guó)人的藝術(shù)之家讓消費(fèi)者真切感受到家居設(shè)計(jì)藝術(shù)的魅力 。 藉此活動(dòng)引起媒體 、公眾和行業(yè)三方的話題 ， 予以多方面的關(guān)注 ， 延展活動(dòng)的余勢(shì) 。 :3006:30:35 ? 人只有為自己同時(shí)代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達(dá)到自身的完善。 ? 人生沒(méi)有彩排，每一個(gè)細(xì)節(jié)都是現(xiàn)場(chǎng)直播。 ? 管理就是決策。 ? 除了心存感激還不夠，還必須雙手合十，以拜佛般的虔誠(chéng)之心來(lái)領(lǐng)導(dǎo)員工。 ? 用他，就要信任他 。 ? 我所做的，就是創(chuàng)辦一家由我管理業(yè)務(wù)并把我們的錢(qián)放在一起的合伙人企業(yè)。 2023年 3月 4日 ? 在漫長(zhǎng)的人生旅途中，有時(shí)要苦苦撐持暗無(wú)天日的境遇；有時(shí)卻風(fēng)光絕項(xiàng)，無(wú)人能比。 ? 企業(yè)發(fā)展需要的是機(jī)會(huì)，而機(jī)會(huì)對(duì)于有眼光的領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)說(shuō)，一次也就夠了。 ? 管理是一種嚴(yán)肅的愛(ài)。 ? 一個(gè)人被工作弄得神魂顛倒直至生命的最后一息，這的確是幸運(yùn)。 ? 一個(gè)有堅(jiān)強(qiáng)心志的人，財(cái)產(chǎn)可以被人掠奪，勇氣卻不會(huì)被人剝奪的?！?06:3006:30::30 ? 你不能衡量它，就不能管理它。 , March 4, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :30:3506:30:35March 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 4日星期六 6時(shí) 30分 35秒 06:30:354 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :30:3506:30Mar234Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 4, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 4日星期六 6時(shí) 30分 35秒 06:30:354 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 4日星期六 上午 6時(shí) 30分 35秒 06:30: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :30:3506:30Mar234Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 4日星期六 6時(shí) 30分 35秒 06:30:354 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :30:3506:30:35March 4, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :30:3506:30Mar234Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 4日星期六 6時(shí) 30分 35秒 06:3006:30:35 ? 想法 )，而是你是不是愿意為此付出一切代價(jià)，全力以赴地去做它一直證明它是對(duì)的。 06: ? 南懷瑾說(shuō)：“心中不應(yīng)該被蓬茅堵住，而應(yīng)海闊天空，空曠得纖塵不染。 06::30:35 ? 自覺(jué)心是進(jìn)步之母，自賤心是墮落之源，故自覺(jué)心不可無(wú)，自賤心不可有。 ? 沒(méi)有商品這樣的東西。至于女子呢 ?則是努力維護(hù)家庭的秩序，家庭的安適和家庭的可愛(ài)。 :30:3506:30 ? 員工培訓(xùn)是企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)最小，收益最大的戰(zhàn)略性投資。 ? 請(qǐng)示問(wèn)題不要帶著問(wèn)題請(qǐng)示，要帶著方案請(qǐng)示。 ? 溝通再溝通。 ? 我們不一定知道正確的道路在哪里，但卻不要在錯(cuò)誤的道路上走得太遠(yuǎn)。 ? 再實(shí)踐。 ? 成功的經(jīng)理人員在確定組織和個(gè)人的目標(biāo)時(shí)，一般是現(xiàn)實(shí)主義的。 06:30:3506: ? 論命運(yùn)如何，人生來(lái)就不是野蠻人，也不是乞討者。我們衷心地祝福玉兔真正成為深圳家居高端市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌！ ? ? 通過(guò)辛勤的工作獲得財(cái)富才是人生的大快事。并且在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置觀眾對(duì)此次活動(dòng)的評(píng)價(jià) 、 建議 、 意見(jiàn)留言簿和對(duì)家居設(shè)計(jì)方面的調(diào)查問(wèn)卷 ，既可以和消費(fèi)者形成互動(dòng) ， 又可以利用這難得的契機(jī)收集消費(fèi)者資料 。 五、整合傳播 ? 第二步：知會(huì)媒體主動(dòng)報(bào)導(dǎo) 通過(guò)媒體對(duì)這一家裝行業(yè)盛事先期的關(guān)注 ，先引起人們的期待心理 ， 并且引起關(guān)注的議題 ，達(dá)到市場(chǎng)預(yù)熱的目的 。 我們不但要在自己的家中享受到藝術(shù)的家居所帶來(lái)的愜意感 ， 更要把藝術(shù)的家搬上大劇院的舞臺(tái) ， 讓更多的人欣賞到家居的藝術(shù) 。 戰(zhàn)術(shù)一： 邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)或者香港知名設(shè)計(jì)師共同參與玉兔組織的藝術(shù)之家路演展示活動(dòng) ， 擴(kuò)大活動(dòng)的聲勢(shì) 戰(zhàn)術(shù)二： 知會(huì)媒體主動(dòng)報(bào)道 戰(zhàn)術(shù)三： 發(fā)布報(bào)廣 戰(zhàn)術(shù)四： 玉兔 “ 藝術(shù)之家show” 戰(zhàn)術(shù)五 ：吸引媒體對(duì)此次活動(dòng)全程追蹤報(bào)道 。 五、整合傳播 ? 第四步： 藝術(shù)家談 “ 家 ” 活動(dòng)正式上演 ， 在深圳大劇院 、 何香凝美術(shù)館等場(chǎng)所召開(kāi)文化聚會(huì)沙龍 。 因此 ， 玉兔要充分利用人們對(duì)名人的好奇心 ， 推出藝術(shù)家談 “ 家 ” 的文化沙龍 ， 邀請(qǐng)媒體 、 消費(fèi)者一起來(lái)聊聊家的話題 ， 體現(xiàn)玉兔藝術(shù)的 、 人性的 、 溫情的一面 ， 從而在公眾面前樹(shù)立良好的品牌形象 。 戰(zhàn)術(shù)四： 藝術(shù)家談 “ 家” 活動(dòng)正式上 演 。 因此 ， 玉兔要充分利用人們對(duì)名人的好奇心 ， 推出藝術(shù)家談 “家 ” 的文化沙龍 ， 邀請(qǐng)媒體 、消費(fèi)者一起來(lái)聊聊家的話題 ，體現(xiàn)玉兔藝術(shù)的 、 人性的 、 溫情的一面 ， 從而在公眾面前樹(shù)立良好的品牌形象 。 五、整合傳播 ? 第九步：軟文配合 (1)在 《 時(shí)尚 》 雜志或者是 《 周末畫(huà)報(bào) 》 上發(fā)表軟文 ,宣傳 “ 快樂(lè)地享受裝修過(guò)程 ” 的尊貴服務(wù)理念 。 ? 第五步： 在戶外廣告和報(bào)廣上揭開(kāi)謎底 ， 邀請(qǐng)由 老客戶共聚一堂舉辦聯(lián)誼活動(dòng) . 于前面的懸念廣告作為鋪墊 ， 把老客戶帶回到一種溫馨的懷念當(dāng)中 。 五、整合傳播 ? 第三步：同期在 《 南方都市報(bào) 》 、 《 深圳 特區(qū)報(bào) 》 上發(fā)布報(bào)廣 報(bào)廣的標(biāo)題和文案與戶外廣告相呼應(yīng) ， 進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)者心目中的疑問(wèn) 。 五、整合傳播 ? 第二步：樹(shù)立懸念式戶外廣告 在目標(biāo)消費(fèi)群集中的地方 ， 如在深南大道 、 私立貴族學(xué)校的旁邊 ,通往高檔樓盤(pán)或高級(jí)寫(xiě)字樓的車(chē)路兩旁樹(shù)立戶外廣告 。并以此作為契機(jī)，重點(diǎn)推出和宣傳玉兔的尊貴服務(wù)理念，掀起玉兔售后服務(wù)的新高潮。 戰(zhàn)術(shù)一： 樹(shù)立懸念式戶外廣告 。 五、整合傳播 ? 具體實(shí)施： 五、整合傳播 活 動(dòng) 一 （ 2023年 7月 —— 2023年 12月） 戰(zhàn)略焦點(diǎn) 戰(zhàn)術(shù)組合 戰(zhàn)術(shù)細(xì)節(jié) 13年的真誠(chéng)回顧 —— 尋找13年的老朋友 描述： 玉兔成立至今已有13年 ， 多年來(lái)以出色的工程質(zhì)量和優(yōu)秀的家居設(shè)計(jì)贏得顧客的青睞和信賴 。 “ 三品合一 ” 從而提升塑造玉兔品牌 。 五、整合傳播 ? （二） 整合傳播的步驟 推出尊貴服務(wù)新形象 ， 提高品牌知名度 。 藝術(shù)指的是玉兔遵循其設(shè)計(jì)理念 “ 創(chuàng)造生活藝術(shù)” ， 為人們營(yíng)造美的家居 ， 帶給人們藝術(shù)般的享受。 （ 7） 、 在為客戶裝修家居完畢后 ， 送一樣定制的小禮物給客戶 ， 作為其家居裝飾的一部分 。 四、營(yíng)銷(xiāo)組合 （四）玉兔俱樂(lè)部 —— 雅玉空間