網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研_2(文件)
【正文】 ? 問卷調(diào)查的必要性 ? 首先明確調(diào)查活動和調(diào)查題目的必要性 ，如果屬于可有可無的問題，就會引起被調(diào)查者的反感，進而增加拒絕答題的可能性。 ? 答案的準(zhǔn)確性 ? 問題的答案設(shè)置必要精確、全面，避免出現(xiàn)各類錯誤。 首先 ，收入水平在 500元以下的水平?jīng)]有考慮， 其次 ，四個答案的邊界具體屬于哪一個組界定的不清，如 2023元的收入水平，在 B、 C兩個答案間如何選擇存在一定的問題。 ? 避免調(diào)查過于復(fù)雜和數(shù)量過多的問題 ? 問卷的問題應(yīng)盡量簡單、易懂，容易回答，避免各種難度過高的問題。 ? 避免時間過長的回憶性問題 ? 為了答題者的方便，應(yīng)盡量避免時間跨度過長的回憶性問題。 ? 問題的排序 ? 設(shè)計問卷的問題時，應(yīng)注意問題之間的系統(tǒng)關(guān)系，合理編排前后順序，以方便被調(diào)查者回答和資料的匯總。 ? 1 問卷的編排合理，結(jié)構(gòu)清晰 ? 問卷是調(diào)查者與被調(diào)查者互相溝通的媒介，同時又代表了調(diào)查主體的形象。至少需要 2 個月到 6 個月才能得出結(jié)論 調(diào)研的時 效性 全天候進行 不同的被訪問者對其可進行訪問的時間不同 被訪問者的便利性 非常便利，被訪問者可自由決定時間、地點回答問卷 不太方便，一般要跨越空間障礙，到達訪問地點 調(diào)研結(jié)果的可信性 相對真實可信 一般有督導(dǎo)對問卷進行審核，措施嚴(yán)格，可信性高 適用性 適合長期的大樣本調(diào)查，適合要迅速得出結(jié)論的情況 適合面對面地深度訪談，食品類等需要對受訪者進行感官測試 （二）網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的特點 通過以上的對比，我們可以更加清晰地總結(jié)概括出其特點： ? 1. 及時性和共享性 ? 2. 便捷性和低費用 ? 3. 交互性和充分性 ? 4. 調(diào)研結(jié)果的可靠性和客觀性 ? 5. 無時空和地域的限制 ? 6. 可檢驗性和可控制性 知識鞏固： 填空題： 營銷人員從互聯(lián)網(wǎng)上獲取了大量的信息后，必須對這些信息進行 ( )過程，并寫出市場分析報告。 , March 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :34:0511:34:05March 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 3日星期五 11時 34分 5秒 11:34:053 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :34:0511:34Mar233Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 3, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 3日星期五 11時 34分 5秒 11:34:053 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 3日星期五 上午 11時 34分 5秒 11:34: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :34:0511:34Mar233Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 3日星期五 11時 34分
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