奧美__伊利純牛奶品牌策略案(文件)
【正文】 3: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :13:2623:13Feb2327Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 27日星期一 11時(shí) 13分 26秒 23:13:2627 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 23:13:2623:13:2623:13Monday, February 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 11時(shí) 13分 26秒 下午 11時(shí) 13分 23:13: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :13:2623:13:26February 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 , February 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 而我更追求自然的生活方式，崇尚天然品質(zhì)，力求在都市中的生活中讓自己享受自然，得到真正的放松與休閑。 因?yàn)椋壳拔覀冃枰缭揭恍┱系K： ？“大草原”似乎是一個(gè)離我很遙遠(yuǎn)的地方 ？“大草原”的偏遠(yuǎn)讓我對(duì)衛(wèi)生 /品質(zhì)懷有疑慮 ？“大草原”好象比較落后，土氣，大紅大綠 17 看看我們主要針對(duì)的是些什么人？ 身在都市，我在緊張而繁忙的工作之余，還要不斷的學(xué)習(xí)和補(bǔ)充，以應(yīng)付社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)。建立伊利品牌 客戶：伊利集團(tuán) 提報(bào)：奧美廣告 日期： 2023年 2月 20日 1 今天我們要講的 … 決不單純是一個(gè)產(chǎn)品的傳播，而是伊利 這個(gè)整體品牌需要做的事情。 需加強(qiáng)（尤其地方）政府關(guān)系的進(jìn)一步建立 學(xué)生奶 加強(qiáng)企業(yè)介紹，有選擇地參與公益類或其它社會(huì)活動(dòng) 除廣東，福建兩地，其它地區(qū)的渠道建設(shè)有待發(fā)展 終端鋪貨情況較差 4 全面審視伊利 通路 產(chǎn)品 消費(fèi)者 商譽(yù) 視覺(jué) 形象 “青青大草原，伊利好牛奶” 5 再看一下我們的競(jìng)爭(zhēng)者 光明 通路 產(chǎn)品 消費(fèi)者 商譽(yù) 視覺(jué) 形象 “百分百好牛，出百分百好奶” 6 再看一下我們的競(jìng)爭(zhēng)者 蒙牛 “請(qǐng)到我們草原來(lái)” 通路 產(chǎn)品 消費(fèi)者 商譽(yù) 視覺(jué) 形象 7 與競(jìng)爭(zhēng)者的比較 通路 產(chǎn)品 消費(fèi)者 商譽(yù) 視覺(jué) 形象 蒙牛 光明 伊利 8 伊利的 SWOT 優(yōu)勢(shì) 產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀 具有較高的品牌知名度
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