乳業(yè)品牌管理方案(文件)
【正文】 做好產(chǎn)業(yè)鏈整合及經(jīng)營管理的整頓”，則是當務之急。 布點還是建設網(wǎng)絡？ ? 聯(lián)合艦隊的重要質(zhì)素之一：每個個體都很強，然后組成更強的群體 。它在收購戰(zhàn)中為我們贏得了寶貴的時間 。 ? 但凡事皆有兩面性：寬松的并購策略在收購戰(zhàn)中顯得無往不厲，但卻為其后的整合工作增加了不小的難度。 ? 這個群體是有著統(tǒng)一目標與藍圖，并在此藍圖下，統(tǒng)一管理模式、技術標準、企業(yè)文化等，但前提是個體首先強大起來 —— 經(jīng)營業(yè)績的上升，決定著新希望的文化能否被順理成章的接受。換句話說，首先是產(chǎn)業(yè)鏈層次的整合，以及勢力范圍的輻射，為此后品牌、理念方面的整合打下基礎 。 ? 旗艦品牌首先代表著一種新的姿態(tài)和理念，以及實力，融合新希望帶來的新資源，引領原有品牌迅速成長，擴大份額 。贏得市場分額同時，阻擊競爭品牌的進入，并獲得在一級市場一爭天下的基礎和實力。 ? 我們的傳播策略，也應該是圍繞此階段特點來制定的。 ? 傳播成本必須要降低，但廣告片，平面廣告，公關等方式與數(shù)量不能單一。 具體操作建議 ? 預備不同方向的公關文章，在不同媒體操作，測試結果； ? 將測試出的有效傳播方式（包括新媒體：如網(wǎng)絡 /直郵等），與創(chuàng)作方向，以及品牌性格，進行整理，調(diào)整。 ? 把相當?shù)耐度敕旁陟柟淘械膮^(qū)域市場上（二級廣告公司的管理）。 ? 監(jiān)理機構的缺失，將直接造成溝通與執(zhí)行不能順暢。 ? 廣告公司最強的是他們的專業(yè)和經(jīng)驗，把不需要此強項的服務 拿出，以降低成本（如媒介購買，改版，印刷制作等）。 ? 別太相信由系統(tǒng)得到的監(jiān)測，那誰都可以買到。 品牌管理 創(chuàng)作執(zhí)行 公關宣傳 媒介執(zhí)行 渠道與終端 調(diào)研 /評估 /調(diào)整 培訓與支持 策略制定 品牌管理的相關內(nèi)容 品牌管理示意圖 品牌管理執(zhí)行 ? 建立“品牌監(jiān)理”機構 ? 一項復雜的建筑工程往往需要監(jiān)理公司參與，那么投資數(shù)億，關系到企業(yè)命運的品牌推廣工程呢？ ? 藏銳的價值正在于此，獨立的第三方身份，項目成員多年的傳播經(jīng)驗，是承擔此任務的基點。 ? 隨時洞察市場反應，而不是只依靠系統(tǒng)監(jiān)測得來的數(shù)據(jù)。 曾服務于 IBM， Yahoo， 諾基亞 ，聯(lián)通 ， 一汽大眾 ， 重慶奧妮 ， 聯(lián)想 ， 雍景臺 、 科技財富中心 、 匯源果汁 、 綠洲果實等客戶 。 廣告經(jīng)驗 8年 。 ? 建議采取月結方式：月費在每月 20日 25日付清，每月外付費用以及日常發(fā)生費用，在下月的第一周內(nèi)結算。 總裁網(wǎng) 個人網(wǎng)絡商學院 學院 管理視頻 管理資料 價格 總裁網(wǎng)絡學院 1128小時 3026個 390元 /年 總裁教練網(wǎng)絡學院 886小時 2951個 380元 /年 人力資源網(wǎng)絡學院 1193小時 3973個 270元 /年 培訓師網(wǎng)絡學院 569小時
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