高端別墅項(xiàng)目營銷策劃推廣報(bào)告(文件)
【正文】 樣板間、樣板區(qū)等展賣空間體現(xiàn)西班牙風(fēng)情及慢活主義主題 慢活主義內(nèi)涵的精神條件：現(xiàn)場細(xì)節(jié)、景觀小品、人文藝術(shù) UNIACTION 主流媒體 —— 前期量大，引發(fā)廣泛社會(huì)輿論、品牌宣傳造勢(shì)；中后期少而精，配合重大事件和節(jié)點(diǎn)； 業(yè)內(nèi)媒體 —— 理性角度深入解剖，樹立本案在市場中的權(quán)威性； 小眾媒體 —— 根據(jù)目標(biāo)客戶的閱讀習(xí)慣與行為習(xí)慣，選擇部分定制化媒體與目標(biāo)客戶進(jìn)行深入溝通； 廣告運(yùn)動(dòng) 重點(diǎn)二： UNIACTION 作為高端產(chǎn)品營銷，公關(guān)活動(dòng)將在整個(gè)傳播體系中占據(jù)核心地位，公關(guān)活動(dòng)核心原則：契合慢活主義營銷主題，具有可塑性。 與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w進(jìn)行深度合作，作為本案的輿論陣地。 UNIACTION 創(chuàng)意闡述 — 系列二 ?此系列稿畫面處處體現(xiàn)出本案的獨(dú)特生活氛圍，及閑適的氣息，色彩柔和，有親和力。 ?文案以第二人稱視角，削弱了消費(fèi)者的距離感，以感性的文字將本案的特點(diǎn)娓娓道來。 11:12:3011:12:3011:122/14/2023 11:12:30 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 14日星期二 上午 11時(shí) 12分 30秒 11:12: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 11時(shí) 12分 30秒 上午 11時(shí) 12分 11:12: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 11:12:3011:12:3011:12Tuesday, February 14, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 11時(shí) 12分 :12February 14, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 11:12:3011:12:3011:122/14/2023 11:12:30 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :12:3011:12:30February 14, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 11時(shí) 12分 30秒 上午 11時(shí) 12分 11:12: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 11時(shí) 12分 :12February 14, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:12:3011:12:3011:12Tuesday, February 14, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 11時(shí) 12分 30秒 上午 11時(shí) 12分 11:12: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 14日星期二 上午 11時(shí) 12分 30秒 11:12: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 11:12:3011:12:3011:122/14/2023 11:12:30 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 11時(shí) 12分 :12February 14, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 11:12:3011:12:3011:12Tuesday, February 14, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 UNIACTION 謝謝聆聽 謝 謝 :12:3011:1211::12 11:1211:12::12:30 2023年 2月 14日星期二 11時(shí) 12分 30秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ?縱觀此系列稿，本案已經(jīng)成為了身份、地位、獨(dú)特生活的象征，加入“圣芭芭拉”就是進(jìn)入上層社會(huì)的標(biāo)志。 ?以“慢活主義”貫穿文案主線，把與眾不同的生活觀淋漓盡致的展示給消費(fèi)者，突出低調(diào)的奢侈。 基本公關(guān) 特殊公關(guān) A、知名品牌聯(lián)手，品牌認(rèn)知，如攜手奔馳車展 B、慢活主義生活暨產(chǎn)品說明會(huì) C、圈層營銷：名流酒會(huì)、藝術(shù)沙龍等高端客戶聯(lián)誼 （外地市場公關(guān)營銷重點(diǎn)：配合展會(huì)、說明會(huì)，同期舉行高端酒會(huì)、沙龍活動(dòng)） UNIACTION 鑒于舟山市場媒體特點(diǎn)，軟性宣傳是整個(gè)推廣體系中的喉舌，必須加以重視并充分利用。 UNIACTION 【目標(biāo)市場重點(diǎn)訴求核心】 墻內(nèi) 墻外 朱家尖未來發(fā)展 別墅級(jí)優(yōu)越地段 高品質(zhì)別墅居住價(jià)值 西班牙風(fēng)格、復(fù)合配套 慢活主義生活方式、 私人官邸的階層榮耀 舟山大環(huán)境、旅游 度假核心區(qū)魅力 慢活主義生活方式 別墅品質(zhì)、 綜合性價(jià)比優(yōu)勢(shì) 側(cè)重分明 各成體系
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