【正文】 傳 媒 價(jià) 值 Media Industry39。s Preferred Research Partner Page ? / 36省級(jí)衛(wèi)視電視劇營(yíng)銷(xiāo)策略n 大型活動(dòng)n 安徽衛(wèi)視 《甄嬛傳》風(fēng)箏節(jié)n 東方衛(wèi)視 《心術(shù)》名醫(yī)義診n 多渠道的立體合作n 首映禮、專(zhuān)題欄目n 《櫻桃首映大典》山東衛(wèi)視 、遼寧衛(wèi)視n 《新西游記首映禮》天津衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視n 《石破天驚說(shuō)甄嬛》《青盲拍案驚奇》安徽衛(wèi)視 l 傳統(tǒng)媒體：電視、報(bào)紙、戶(hù)外媒體等l 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、微博、天涯社區(qū)、貼吧等l 臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)：愛(ài)奇藝 與多家衛(wèi)視 ”1+1+1 臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng) ”共振模式 l 臺(tái)網(wǎng)融合：風(fēng)行網(wǎng)與 五個(gè)聯(lián)合，即聯(lián)合策劃、聯(lián)合制播、聯(lián)合推廣l 聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、聯(lián)合采購(gòu)引 領(lǐng) 受 眾 研 究 溝 通 傳 媒 價(jià) 值 Media Industry39。s Preferred Research Partner Page ? / 40 數(shù)據(jù)范圍： 80分城市 ,18:0024:00 2023年上半年省級(jí)非上星頻道熱播 熱視劇目《后宮甄嬛傳》、《遍地狼煙》、《獨(dú)立縱隊(duì)》《雪狼谷》和《神槍》等在多地獲得較高收視率。s Preferred Research Partner Page ? / 43市級(jí)頻道晚間電視劇題材變化2023年軍事斗爭(zhēng)、戲說(shuō)演繹增幅明顯，社會(huì)倫理、反特諜戰(zhàn)等播出量有所下降數(shù)據(jù)范圍： 80城市 18002400，時(shí)長(zhǎng)所占比重引 領(lǐng) 受 眾 研 究 溝 通 傳 媒 價(jià) 值 Media Industry39。s Preferred Research Partner Page ? / 46市級(jí)頻道電視劇競(jìng)爭(zhēng)力 區(qū)域發(fā)展不平衡地區(qū) 人均收視分鐘數(shù)金華 潮州 臺(tái)州 蘇州 溫州 無(wú)錫 紹興 深圳 揚(yáng)州 梅州 城市臺(tái) 12年上半年晚間電視劇收視時(shí)間數(shù)據(jù)范圍 : 2023年， 17002400引 領(lǐng) 受 眾 研 究 溝 通 傳 媒 價(jià) 值 Media Industry39。這一修改沿襲了廣電總局緊縮電視劇中插播廣告時(shí)長(zhǎng)的一貫要求。s Preferred Research Partner Page ? / 50限廣令對(duì)市級(jí)頻道的影響：無(wú)錫都市資訊頻道電視劇收視曲線(xiàn)平滑，整體收視高于去年同期引 領(lǐng) 受 眾 研 究 溝 通 傳 媒 價(jià) 值 Media Industry39。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2122:22:3322:22:33January 25, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 2023/1/25 22:22:3322:22:3325 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線(xiàn) 向前。 一月 2122:22:3322:22Jan2125Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿(mǎn) ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 閱讀 一切好 書(shū) 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話(huà) 。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 2023/1/25 22:22:3322:22:3325 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 25 一月 202310:22:33 下午 22:22:33一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 一月 2122:22:3322:22Jan2125Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 2023/1/25 22:22:3322:22:3325 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 一月 21一月 2122:22:3322:22:33January 25, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 。 一月 2122:22:3322:22Jan2125Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。（南京新聞綜合頻道 《 幕后故事 》 ）劇前劇后?角標(biāo)廣告，滾動(dòng)條廣告劇間欄目?增加劇集數(shù)劇場(chǎng)贊助商、劇目贊助商、收視提醒?劇后播出抽獎(jiǎng)送禮小欄目，指定贊助商，減少劇后長(zhǎng)廣告影響?自制劇植入式廣告劇中廣告其它形式引 領(lǐng) 受 眾 研 究 溝 通 傳 媒 價(jià) 值 Media Industry39。引 領(lǐng) 受 眾 研 究 溝 通 傳 媒 價(jià) 值 Media Industry39。s Preferred Research Partner Page ? / 48限廣令的頒布2023年 11月 25日，廣電總局發(fā)布《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》（即 “66 號(hào)令 ” ），將自 2023年 1月 1日起施行的《廣播電視廣告播出管理辦法》（即 “61 號(hào)令 ” ）中的第三章第十七條［ “ 播出電視劇時(shí)，可以在每集（以 45分鐘計(jì)）中插播 2次商業(yè)廣告，每次時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò) 1分 30秒。s Preferred Research Partner Page ? / 45數(shù)據(jù)范圍 : 2023年， 180024002023年市級(jí)臺(tái)份額最高的 20個(gè)城市，平均份額 =39%2023年市級(jí)臺(tái)份額最高的 20個(gè)城市，平均份額 =37%2023年上半年市級(jí)臺(tái)份額最高的 20個(gè)城市，平均份額 =38%2023年上半年市級(jí)臺(tái)份額最低的 20個(gè)城市，平均份額 =%2023年城市臺(tái)份額最低的 20個(gè)城市，平均份額 =%2023年城市臺(tái)份額最低的 20個(gè)城市，平均份額 =%競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的城市臺(tái)，多出來(lái)自地域文化特點(diǎn)鮮明或本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的地區(qū)。s Preferred Research Partner Page ? / 41市級(jí)頻道，電視劇收視貢獻(xiàn)也超過(guò) 30%,新聞節(jié)目的貢獻(xiàn)也十分顯著市級(jí)頻道晚間節(jié)目構(gòu)成 (17002400)數(shù)據(jù)范圍 : 71城市 2023年上半年引 領(lǐng) 受 眾 研 究 溝 通 傳 媒 價(jià) 值 Media Industry39。s Preferred Research Partner Page ? / 38省級(jí)非上星頻道電視劇收視全天時(shí)段分布數(shù)據(jù)范圍 : 71城市12年 ,省級(jí)非上星頻道收視相對(duì)更集中在 19002023，而 21:00之后的收視比重是有所下降的引 領(lǐng) 受 眾 研 究 溝 通 傳 媒 價(jià) 值 Media Industry39。s Preferred Research Partner Page ? / 34網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增加，增