【正文】 傳 媒 價 值 Media Industry39。s Preferred Research Partner Page ? / 36省級衛(wèi)視電視劇營銷策略n 大型活動n 安徽衛(wèi)視 《甄嬛傳》風箏節(jié)n 東方衛(wèi)視 《心術》名醫(yī)義診n 多渠道的立體合作n 首映禮、專題欄目n 《櫻桃首映大典》山東衛(wèi)視 、遼寧衛(wèi)視n 《新西游記首映禮》天津衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視n 《石破天驚說甄嬛》《青盲拍案驚奇》安徽衛(wèi)視 l 傳統(tǒng)媒體：電視、報紙、戶外媒體等l 網(wǎng)絡營銷：門戶網(wǎng)站、微博、天涯社區(qū)、貼吧等l 臺網(wǎng)互動：愛奇藝 與多家衛(wèi)視 ”1+1+1 臺網(wǎng)聯(lián)動 ”共振模式 l 臺網(wǎng)融合：風行網(wǎng)與 五個聯(lián)合，即聯(lián)合策劃、聯(lián)合制播、聯(lián)合推廣l 聯(lián)合營銷、聯(lián)合采購引 領 受 眾 研 究 溝 通 傳 媒 價 值 Media Industry39。s Preferred Research Partner Page ? / 40 數(shù)據(jù)范圍： 80分城市 ,18:0024:00 2023年上半年省級非上星頻道熱播 熱視劇目《后宮甄嬛傳》、《遍地狼煙》、《獨立縱隊》《雪狼谷》和《神槍》等在多地獲得較高收視率。s Preferred Research Partner Page ? / 43市級頻道晚間電視劇題材變化2023年軍事斗爭、戲說演繹增幅明顯，社會倫理、反特諜戰(zhàn)等播出量有所下降數(shù)據(jù)范圍： 80城市 18002400，時長所占比重引 領 受 眾 研 究 溝 通 傳 媒 價 值 Media Industry39。s Preferred Research Partner Page ? / 46市級頻道電視劇競爭力 區(qū)域發(fā)展不平衡地區(qū) 人均收視分鐘數(shù)金華 潮州 臺州 蘇州 溫州 無錫 紹興 深圳 揚州 梅州 城市臺 12年上半年晚間電視劇收視時間數(shù)據(jù)范圍 : 2023年， 17002400引 領 受 眾 研 究 溝 通 傳 媒 價 值 Media Industry39。這一修改沿襲了廣電總局緊縮電視劇中插播廣告時長的一貫要求。s Preferred Research Partner Page ? / 50限廣令對市級頻道的影響：無錫都市資訊頻道電視劇收視曲線平滑，整體收視高于去年同期引 領 受 眾 研 究 溝 通 傳 媒 價 值 Media Industry39。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2122:22:3322:22:33January 25, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 2023/1/25 22:22:3322:22:3325 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 一月 2122:22:3322:22Jan2125Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 2023/1/25 22:22:3322:22:3325 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 25 一月 202310:22:33 下午 22:22:33一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 2122:22:3322:22Jan2125Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 2023/1/25 22:22:3322:22:3325 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2122:22:3322:22:33January 25, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 很多事情努力了未必有 結 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 。 一月 2122:22:3322:22Jan2125Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。（南京新聞綜合頻道 《 幕后故事 》 ）劇前劇后?角標廣告，滾動條廣告劇間欄目?增加劇集數(shù)劇場贊助商、劇目贊助商、收視提醒?劇后播出抽獎送禮小欄目，指定贊助商，減少劇后長廣告影響?自制劇植入式廣告劇中廣告其它形式引 領 受 眾 研 究 溝 通 傳 媒 價 值 Media Industry39。引 領 受 眾 研 究 溝 通 傳 媒 價 值 Media Industry39。s Preferred Research Partner Page ? / 48限廣令的頒布2023年 11月 25日，廣電總局發(fā)布《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》（即 “66 號令 ” ），將自 2023年 1月 1日起施行的《廣播電視廣告播出管理辦法》（即 “61 號令 ” ）中的第三章第十七條［ “ 播出電視劇時，可以在每集（以 45分鐘計）中插播 2次商業(yè)廣告，每次時長不得超過 1分 30秒。s Preferred Research Partner Page ? / 45數(shù)據(jù)范圍 : 2023年， 180024002023年市級臺份額最高的 20個城市，平均份額 =39%2023年市級臺份額最高的 20個城市，平均份額 =37%2023年上半年市級臺份額最高的 20個城市，平均份額 =38%2023年上半年市級臺份額最低的 20個城市，平均份額 =%2023年城市臺份額最低的 20個城市，平均份額 =%2023年城市臺份額最低的 20個城市，平均份額 =%競爭力強的城市臺，多出來自地域文化特點鮮明或本地經(jīng)濟發(fā)展水平較高的地區(qū)。s Preferred Research Partner Page ? / 41市級頻道，電視劇收視貢獻也超過 30%,新聞節(jié)目的貢獻也十分顯著市級頻道晚間節(jié)目構成 (17002400)數(shù)據(jù)范圍 : 71城市 2023年上半年引 領 受 眾 研 究 溝 通 傳 媒 價 值 Media Industry39。s Preferred Research Partner Page ? / 38省級非上星頻道電視劇收視全天時段分布數(shù)據(jù)范圍 : 71城市12年 ,省級非上星頻道收視相對更集中在 19002023，而 21:00之后的收視比重是有所下降的引 領 受 眾 研 究 溝 通 傳 媒 價 值 Media Industry39。s Preferred Research Partner Page ? / 34網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增加，增