廣告市場調(diào)查技巧教材(文件)
【正文】 ，作為反饋材料發(fā)給每一位專家，供下一輪預(yù)測參考，這樣通過信息的溝通和反饋，相互啟發(fā)、相互補(bǔ)充，提高預(yù)測的準(zhǔn)確度。 ? 第四， 調(diào)查表應(yīng)簡練明確，調(diào)查數(shù)目數(shù)量不宜太多，一般認(rèn)為以 25個(gè)為宜，用詞要確切，避免使用缺乏定量的用語，征集的答案應(yīng)采用簡練、準(zhǔn)確，有可比性的方式。 ? 首先，把專家們的答案從小到大順序排列： ? 中位數(shù)： ? 上四分位數(shù)： ? 下四分位數(shù)： ? 例題： ? 對等級比較答案處理 ? 步驟： ? 列出各評價(jià)項(xiàng)目，規(guī)定重要程度的評分標(biāo)準(zhǔn)； ? 計(jì)算各項(xiàng)目的總得分； ? 計(jì)算各項(xiàng)目的總分比重； ? 按總分比重大小排列各項(xiàng)目的重要程度和等級。 “ 潤妍 ” 品牌經(jīng)理帶十幾個(gè)人分頭到北京 、 大連 、 杭州 、 上海 、 廣州等地選擇符合條件的目標(biāo)消費(fèi)者 ， 和他們 48小時(shí)一起生活 ， 進(jìn)行 “ 蛔蟲 ” 式調(diào)查從被訪者早上穿著睡衣睡眼朦朧地走到洗手間 ， 開始沒臉梳頭 ， 到晚上洗發(fā)卸妝 ， 女士們生活起居 、 伙食 、 化妝 、 洗護(hù)發(fā)習(xí)慣盡收眼底 。 而潤發(fā)露中的滋養(yǎng)成分能使毛小皮平整 ， 并在頭發(fā)上形成一層保護(hù)膜。而在歐美 、 日本 、 香港等發(fā)達(dá)市場 ， 約 80％ 的消費(fèi)者都會(huì)在使用洗發(fā)水后單獨(dú)使用專門的潤發(fā)產(chǎn)品 。 謝 謝 :30:5303:3003::30 03:3003:30::30:53 2023年 2月 12日星期日 3時(shí) 30分 53秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 03:30:5303:30:5303:30Sunday, February 12, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 上午 3時(shí) 30分 :30February 12, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 03:30:5303:30:5303:302/12/2023 3:30:53 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時(shí) 30分 53秒 03:30: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 上午 3時(shí) 30分 53秒 上午 3時(shí) 30分 03:30: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 03:30:5303:30:5303:30Sunday, February 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 上午 3時(shí) 30分 :30February 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:30:5303:30:5303:302/12/2023 3:30:53 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時(shí) 30分 53秒 03:30: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 3時(shí) 30分 53秒 上午 3時(shí) 30分 03:30: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 03:30:5303:30:5303:30Sunday, February 12, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 3時(shí) 30分 :30February 12, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 03:30:5303:30:5303:302/12/2023 3:30:53 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :30:5303:30:53February 12, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 3時(shí) 30分 53秒 上午 3時(shí) 30分 03:30: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 3時(shí) 30分 :30February 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:30:5303:30:5303:30Sunday, February 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 3時(shí) 30分 53秒 上午 3時(shí) 30分 03:30: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時(shí) 30分 53秒 03:30: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 03:30:5303:30:5303:302/12/2023 3:30:53 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 3時(shí) 30分 :30February 12, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 03:30:5303:30:5303:30Sunday, February 12, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 上午 3時(shí) 30分 53秒 上午 3時(shí) 30分 03:30: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, con
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