(38度勁酒產(chǎn)品策略及市場(chǎng)推廣方案)(文件)
【正文】 端終端網(wǎng)絡(luò)和客情資源； ?有一定的地方社會(huì)資源 ?經(jīng)營(yíng)機(jī)制較好 ?對(duì)勁酒產(chǎn)品較為重視，并有戰(zhàn)略投入眼光 ?信譽(yù)度良好。（ 4）此 38度勁酒是公司的戰(zhàn)略主導(dǎo)產(chǎn)品，公司計(jì)劃高比例投入額度來(lái)運(yùn)作，如果沒(méi)有有效終端覆蓋率，終端陳列、維護(hù)和補(bǔ)貨不到位，會(huì)導(dǎo)致公司很多廣告資源的浪費(fèi)。 25 關(guān)于進(jìn)場(chǎng)費(fèi)政策 ?大型賣(mài)場(chǎng) （ 商場(chǎng) 、 超市 、 購(gòu)物中心 、 連鎖超市 ） 由我公司決定是否進(jìn)入 ， 進(jìn)場(chǎng)費(fèi)和條碼費(fèi)合同由銷(xiāo)售經(jīng)理代表我公司直接與大型賣(mài)場(chǎng)簽訂 ， 開(kāi)具 “ 湖北勁牌營(yíng)銷(xiāo)有限公司 ”戶頭 ， 費(fèi)用由我公司和經(jīng)銷(xiāo)商各 50%。 附：該區(qū)域市場(chǎng)大型商超、酒樓相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 26 關(guān)于鋪底損失政策 ?為迅速提高市場(chǎng)覆蓋率經(jīng)銷(xiāo)商必須盡快進(jìn)行鋪貨活動(dòng) ，但因經(jīng)銷(xiāo)商首次對(duì)酒樓代銷(xiāo)存在一定風(fēng)險(xiǎn) ， 我公司制定了鋪貨損失政策 。 27 關(guān)于終端陳列促銷(xiāo)費(fèi)用 ?勁牌有限公司將在大部分進(jìn)入的大型賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行專柜陳列 ， 招聘專職促銷(xiāo)人員進(jìn)行導(dǎo)購(gòu) ， 并開(kāi)展 “ 買(mǎi)兩瓶送禮盒 (50ml贈(zèng)飲品雙瓶禮瓶裝 )” 活動(dòng) ， 勁牌公司承擔(dān)專柜陳列費(fèi)用 、 促銷(xiāo)禮盒費(fèi)用及促銷(xiāo)人員底薪 ， 并承擔(dān)促銷(xiāo)進(jìn)場(chǎng)費(fèi)和促銷(xiāo)管理費(fèi)的 50%。 28 38度勁酒的相關(guān)宣傳工具 ?38度勁酒電視廣告片 ?勁酒品質(zhì)認(rèn)知專題片 ?報(bào)紙上市廣告 ?系列軟文介紹 ?終端宣傳用品：聚塑海報(bào)、宣傳單頁(yè)、產(chǎn)品手冊(cè)、臺(tái)卡等 ?50ml2瓶裝贈(zèng)飲禮盒 ?促銷(xiāo)禮品：收音機(jī)、火機(jī)等 29 主題海報(bào)創(chuàng)意 30 易 拉 寶 新勁字 31 上市推廣第一階段 —— 終端建設(shè) ?確定合適經(jīng)銷(xiāo)商，簽訂專項(xiàng)經(jīng)銷(xiāo)協(xié)議，并按照公司相關(guān)政策打款發(fā)貨； ?2023年 1月 20日前必須完成所在市場(chǎng)區(qū)域的所有大中型商超的鋪市進(jìn)場(chǎng)工作，并進(jìn)入部分酒店終端。 32 上市第二階段 —— 促銷(xiāo)推動(dòng)和宣傳拉動(dòng) ?2023年 1月 20日至 2023年 3月 20日，在進(jìn)入的大中型商超進(jìn)行專柜和堆碼陳列。 ?春節(jié)期間招聘專職促銷(xiāo)人員在重點(diǎn)商超進(jìn)行導(dǎo)購(gòu)并開(kāi)展勁酒新春贈(zèng)飲活動(dòng)，買(mǎi)一提 38度勁酒贈(zèng)送兩瓶 50ml贈(zèng)飲禮盒。 ?保留部分酒樓人員促銷(xiāo)，繼續(xù)針對(duì)所有酒樓服務(wù)員進(jìn)行趣味瓶蓋兌獎(jiǎng)活動(dòng)，并評(píng)選勁酒之星服務(wù)員。 , February 10, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :20:0717:20:07February 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 10日星期五 5時(shí) 20分 7秒 17:20:0710 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :20:0717:20Feb2310Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , February 10, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 10日星期五 5時(shí) 20分 7秒 17:20:0710 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 10日星期五 下午 5時(shí) 20分 7秒 17:20: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :20:0717:20Feb2310Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 10日星期五 5時(shí) 20分 7秒 17:20:0710 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :20:0717:20:07February 10, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :20:0717:20Feb2310Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ?在終端開(kāi)始進(jìn)行勁酒 尋蹤基地游的宣傳活動(dòng)。 ?在酒樓針對(duì)酒樓服務(wù)員開(kāi)展超味瓶蓋兌獎(jiǎng)活動(dòng) 33 上市第
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