旅游景區(qū)營銷策劃業(yè)務(wù)（ppt47頁)(文件)
【正文】 、 明信片 、 掛 歷 、 錄 像 帶 、 VCD光 盤 、 新聞電 影 、 配有廣告的 紀(jì) 念品 2） 銷 售促 進(jìn) （ 營業(yè) 推廣 ） —— 指旅游景點(diǎn)景區(qū)針對 旅游者 、 旅游中 間 商 、 銷 售人 員開 展促 銷活 動 ， 促 進(jìn)產(chǎn) 品 銷 售的方法 。 例海 濱每 年定期 舉辦 沙雕 節(jié) 節(jié)慶 活 動 。 把他 們 的感受寫成文 藝作品 、 拍成 電 影 、 電視 片 ， 以此來推 動 旅游景區(qū)的社會影響力 。 促 銷 常用的方法有： 人 員 推 銷 。 10:02:1610:02:1610:022/10/2023 10:02:16 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 10日星期五 上午 10時 2分 16秒 10:02: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 10時 2分 16秒 上午 10時 2分 10:02: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 10:02:1610:02:1610:02Friday, February 10, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 10時 2分 :02February 10, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 10:02:1610:02:1610:022/10/2023 10:02:16 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :02:1610:02:16February 10, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 10時 2分 16秒 上午 10時 2分 10:02: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 10時 2分 :02February 10, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 10:02:1610:02:1610:02Friday, February 10, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 10時 2分 16秒 上午 10時 2分 10:02: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 10日星期五 上午 10時 2分 16秒 10:02: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 10:02:1610:02:1610:022/10/2023 10:02:16 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 10時 2分 :02February 10, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 10:02:1610:02:1610:02Friday, February 10, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 包括采用 視頻 信息系 統(tǒng) 和網(wǎng)上信息系 統(tǒng) 思考練習(xí)題 1． 曼 諾島 的 經(jīng)營 者在 經(jīng)營 中采取了哪些 營銷策略 ？ 2． 曼 諾島 的 經(jīng)營 者是如何巧妙地運(yùn)用 營銷組合策略的 ？ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 邀 請 旅游中 間 商熟悉景區(qū) ， 親 身體驗(yàn) 推出的 產(chǎn) 品 ， 以更好向旅游者宣 傳 推 銷 。 旅游景區(qū)充分利用自身 優(yōu)勢舉辦 各 種 體育 娛樂 活 動 ， 如攀巖比 賽 、 風(fēng) 箏比 賽 、 水上運(yùn) 動項(xiàng) 目 藝術(shù) 作品 。旨在建立和加深旅游者與客 戶對 旅游景區(qū)的良好印象 。 這些中 間環(huán)節(jié) 常 見 的有旅行社 、 飯 店 、 交通企 業(yè)等 。 2)滲 透定價(jià)策略 。 太多的品牌容易分散景區(qū)的 資 源 ， 所以旅游景區(qū) 應(yīng)該 在適當(dāng) 時 候?qū)⒕皡^(qū)的 資 金集中于某一 強(qiáng)勢品牌采取主打品牌策略 。 指利用已成功的品牌來 帶動 旅游新品牌或改良品牌 。 它 針對 旅游者的不同需求和利益 創(chuàng) 立不同的品牌 ， 有助于提高市 場 吸引力；同 時 能 夠 避免 。 實(shí)際 上 ， 旅游景區(qū)品牌就是代表著一 種 品位 、 實(shí) 力和安全感 。 旅游景區(qū) 產(chǎn) 品品牌包括品牌名稱和品牌 標(biāo)志兩個部分 。 4)衰退或 復(fù)蘇 期 。 由于游客數(shù)量增 長 速度 較 快 ， 經(jīng)營 者逐 漸 回收投 資 ， 旅游景區(qū) 應(yīng)該 加 強(qiáng) 品牌宣 傳 和 銷 售渠道的管理 ， 進(jìn) 一 步 完善基 礎(chǔ)設(shè) 施的配套建 設(shè) ， 提高景區(qū)的可 進(jìn) 入性 ， 努力提高服 務(wù)質(zhì) 量和加 強(qiáng)市 場 促 銷 。 3． 旅游景區(qū)的生命周期策略 1)投入期 剛進(jìn) 入市 場 的旅游景區(qū)尚未被旅游者了解和接受 ， 旅游者接待人次增 長緩 慢 。 這 一 時 期的特點(diǎn)是旅游景區(qū) 產(chǎn)業(yè)快速增 長 ， 旅游景區(qū) 對 當(dāng)?shù)?經(jīng)濟(jì) 的推 動 力 發(fā)揮逐 漸 充分 ， 游客人數(shù)快速增 長 ， 在大量廣告和旅游者的宣 傳 下 ， 成熟的旅游市 場 逐 漸 形成 ，而景區(qū)周 圍 的服 務(wù)設(shè) 施的 規(guī) 模和檔次有 較 大提高 ， 旅游景區(qū)的自然面貌改 變 比 較顯 著 。 2)開發(fā) 后 動階 段 。 ③ 輔 助部分 2． 旅游景區(qū)的生命周期理 論 加拿大著名學(xué)者巴特勒 (Butler)教授 揭 示了旅游地生命周期的自然 規(guī) 律 。 (2)旅游景區(qū)市 場 定位的 步驟 1)分析目 標(biāo) 市
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