王老吉企業(yè)社會(huì)責(zé)任案例分析(文件)
【正文】 材的問題。 加多寶一向公關(guān)過人。專業(yè)和權(quán)威部門出具證 明與報(bào)告，往往能令人信服。以至于在“添加門”事件發(fā)生后，有媒體報(bào)道稱業(yè)內(nèi)人 士懷疑此次又是一次“事件營銷”，畢竟事件肇始于一個(gè)品牌策劃人， 而且事件發(fā)生的時(shí)間太過巧合 —— 大地震一周年之際、 《 食品衛(wèi)生 法 》 即將頒布之前。 5 月 14 日，事件的另一重要角色國家衛(wèi)生部緊接著發(fā) 出聲明，指出王老吉涼茶是依據(jù) 《 食品衛(wèi)生法 》 和 《 禁止 食品加藥衛(wèi)生管理辦法 》 的規(guī)定，依法備案和銷售的產(chǎn)品。 末輪 首輪 次輪 但是，紅罐王老吉的生產(chǎn)商加多寶遲遲未見發(fā)言。然而，官方的一個(gè)表態(tài)，讓這一事件再起 波瀾。葉征潮認(rèn)為王老吉包裝和廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者，稱將 起訴王老吉。這造就了王老吉 2023年銷售總量 130%的增長， 最重要的是贏得了眾多國民的品牌認(rèn)同。 3 王老吉飲料歷年銷量： 2023年 2023年 6億元 2023年 2023年 25億元（含盒裝） 2023年 近 40億元（含盒裝） 2023年 近 90億元（含盒裝） 2023年 近 120億元（含盒裝） 2023年 目標(biāo) 150億元（含盒裝） 2023年
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