物流市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)(1)(文件)
【正文】 1(1 )t t tF A F??? ? ? ? (51) 式中： At — 第期的需求值； Ft — 第 t期的預(yù)測(cè)值； Ft+1 — 對(duì)第 t+1期，或 下期的預(yù)測(cè)值。 t+ 1 t t tS = A +( 1 ) ( S +T )??t+ 1 t+ 1 t t T ( S S ) +( 1 ) T??t+ 1 t+ 1 t+ 1F =S +T(52) (53) (54) 式中： Ft+1—— 第 t+1期校正趨勢(shì)后的預(yù)測(cè)； St—— 第 t期的最初預(yù)測(cè)； Tt—— 第 t期的趨勢(shì)； β—— 趨勢(shì)平滑系數(shù)。 5/15/2023 30 董千里：物流市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ⒊因果法 (Casual Method) ? 因果預(yù)測(cè)模型的基本前提就是預(yù)測(cè)變量的水平取決于其他相關(guān)變量的水平。 ? 回歸分析法的基本步驟是： ? ⑴進(jìn)行定性分析，以確定與預(yù)測(cè)對(duì)象有因果關(guān)系的因素； ? ⑵收集、整理有關(guān)因素的資料； ? ⑶計(jì)算變量間的相關(guān)系數(shù)并確定回歸方程； ? ⑷利用回歸方程進(jìn)行預(yù)測(cè)。 通過(guò)最小平方法可以 計(jì)算回歸系數(shù) a、 b。 (513) (514) (515) (516) 5/15/2023 33 董千里：物流市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 。 公式中的參數(shù)可用最小二乘法求得。 5/15/2023 31 董千里：物流市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 式中： xi—— 自變量第 i期的實(shí) 際值； yi—— 因變量第 i期的實(shí)際值； n—— 時(shí)間序列的項(xiàng)數(shù)； x、 y—— 分別是 xi 、 yi的平均數(shù)。每種模型都從歷史數(shù)據(jù)模式中建立預(yù)測(cè)變量和被預(yù)測(cè)變量的聯(lián)系，從而有效地進(jìn)行預(yù)測(cè)。 ? ⑵季節(jié)性變化要比隨機(jī)波動(dòng)（或“噪音”）大。如果數(shù)據(jù)中有明顯的趨勢(shì)和季節(jié)性特征，這類模型的內(nèi)在滯后性就會(huì)造成令人無(wú)法接受的預(yù)測(cè)誤差。 α越小，預(yù)測(cè)未來(lái)需求時(shí)給需求歷史數(shù)據(jù)的權(quán)數(shù)越大，在反應(yīng)需求水平根本變化時(shí)需要的時(shí)滯就越長(zhǎng)。 ? 歷史映射法中應(yīng)用較廣泛的方法有算術(shù)平均法、加權(quán)平均法、移動(dòng)平均法、指數(shù)平滑法、最小二乘法等。 5/15/2023 26 董千里：物流市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ⒉歷史映射法 (Historical Projection Method) ? 隨著新數(shù)據(jù)的獲得，這類模型可以跟蹤變化，因此他們可以隨趨勢(shì)和季節(jié)性模式的變化而調(diào)整。 ? 不同的人由于知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、崗位等的不同，使他們對(duì)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)千差萬(wàn)別，也各有千秋。 ? 此法簡(jiǎn)單易行，對(duì)時(shí)間和費(fèi)用的要求較少，若能發(fā)揮管理人員的集體智慧，預(yù)測(cè)結(jié)果也有一定的可靠性。由于受以上不利因素的影響，預(yù)測(cè)結(jié)果往往會(huì)出現(xiàn)偏差，因此必須給予一定的修正。該方法剔除掉了跟隨多數(shù)意見(jiàn)的跟風(fēng)效應(yīng)。其不足就是由于大家面對(duì)面的討論，使一些與會(huì)者常常因迷信權(quán)威而不能講出自己的觀點(diǎn)，這很可能會(huì)使一些更好的想法被遺漏或被忽視。預(yù)測(cè)時(shí)沒(méi)有秘密，且鼓勵(lì)溝通。 5/15/2023 20 董千里：物流市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ⒈定性法（ Qualitative Method） ? 影響預(yù)測(cè)的相關(guān)信息通常是非量化的、模糊的、主觀的。 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)是市場(chǎng)調(diào)查的繼續(xù)和發(fā)展，是市場(chǎng)營(yíng)銷決策的基礎(chǔ)和前提，也是計(jì)劃和決策的重要組成部分。問(wèn)題最好能在 15分鐘內(nèi)回答，以免被調(diào)查者產(chǎn)生厭煩情緒。 ? ②問(wèn)卷簡(jiǎn)單明了，含義清楚，不使用語(yǔ)意模糊的問(wèn)句。 ? 通常的做法是通過(guò)選擇幾組調(diào)查對(duì)象，對(duì)不同的組施加不同的影響，控制相關(guān)的變量，最后檢查各組反應(yīng)的差異，
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