xxxx無(wú)錫家居創(chuàng)意園招商推廣方案1209(文件)
【正文】 一）、市場(chǎng)啟動(dòng)階段（ 2023年 12月 ——2023 年 2月）（二）、功能與品牌價(jià)值推廣階段（ 2023年 3月 ——2023 年 6月）（三）、招商入駐階段（ 2023年 7月 ——2023 年 9月）（四）、開(kāi)業(yè)與營(yíng)運(yùn)初始推廣階段 (2023年 10月 ——2023 年 12月 )第五章 媒體投放比例及預(yù)算（一）、媒體預(yù)算（二）、平面媒體月推廣費(fèi)用比例（三）、推廣進(jìn)程費(fèi)用配比（四）、三大主要媒體推廣費(fèi)用配比附一：無(wú)錫家居創(chuàng)意設(shè)計(jì)園 2023年主要活動(dòng)簡(jiǎn)述（非細(xì)則）附二：媒體通路與聯(lián)系方式【 目錄 】4第 章 推廣階段劃分15推廣 階 段 推廣 節(jié) 點(diǎn) 推廣核心市 場(chǎng) 啟 動(dòng)階 段 2023年 12月 ——2023 年 2月 主 題 表 現(xiàn) 、形象表 現(xiàn)功能與品牌推廣 階段2023年 3月 ——2023 年 6月 功能表 現(xiàn) 、 簽約 推廣、招商推廣招商入 駐階 段 2023年 7月 ——2023 年 9月 進(jìn)駐 推廣、主力推廣、開(kāi) 業(yè) 推廣開(kāi) 業(yè) 與 營(yíng) 運(yùn)初始推廣 階 段2023年 10月 ——2023 年 12月開(kāi) 業(yè) 推廣、品牌推廣媒體推廣篇 —— 推廣階段劃分6第 章 媒體推廣選擇原則27媒體推廣篇 —— 媒體推廣選擇原則(一 )、以無(wú)錫本地媒體為主，長(zhǎng)三角媒體為輔，在運(yùn)用傳統(tǒng)房產(chǎn)媒體的基礎(chǔ)上兼 顧創(chuàng)意設(shè)計(jì)雜志及網(wǎng)站；(二 )、根據(jù)項(xiàng)目的特殊性，明確主目標(biāo)招商對(duì)象，兼顧次目標(biāo)群；(三 )、以地域性傳媒為主，隨著營(yíng)銷區(qū)域的拓寬，兼顧跨地域媒體；(四 )、長(zhǎng)效媒體和及時(shí)性媒體相結(jié)合，專用媒體與大眾媒體相結(jié)合。整版，全彩 3375000 4 30000半版，全彩 16． 540000 4 16000《現(xiàn)代快報(bào)》(蘇南版 )新華通訊社主辦面向長(zhǎng)三角，江蘇地區(qū)發(fā)行量第二大的報(bào)紙。整版，全彩144000 5 72023半版，全彩79600 5 39800《無(wú)錫日?qǐng)?bào)》中共無(wú)錫市委機(jī)關(guān)報(bào)，具有極強(qiáng)的權(quán)威性可信性，是無(wú)錫最大的主流媒體；發(fā)行量： 5萬(wàn)份，每日發(fā)行。而這些人群掌握的各種資源相對(duì)更多，具有更強(qiáng)的影響力，因此可以說(shuō)該報(bào)抓住了無(wú)錫居民的主流人群。投遞 /份印刷 /份 (32k,157銅版 ,5000份起 )1100 / 1100 提前兩天預(yù)訂《時(shí)尚 在刊例廣告的同時(shí)也可引起全國(guó)家居創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)的關(guān)注。拜年廣告 15’ 11000 / 11000 待定無(wú)錫廣播電臺(tái)無(wú)錫廣播電視局（集團(tuán)）廣播中心，包括新聞?lì)l率、經(jīng)濟(jì)頻率、音樂(lè)頻率、交通頻率、江南之聲、健康生活等多個(gè)欄目。雙面 207m打燈， 1年250000 / 250000交通指示牌無(wú)錫市區(qū)主要交通路口，擇十處長(zhǎng)期，有效地針對(duì)無(wú)錫當(dāng)?shù)卣猩棠繕?biāo)對(duì)象及消費(fèi)群體。家居周一周二周三周四周五周六周日周一周二周三江南晚報(bào)雙通周五周六周日周一周二周三揚(yáng)子晚報(bào)半版DM周六周日周一周二周三周四現(xiàn)代快報(bào)整版周六16媒體推廣篇 —— 傳播方式及媒體排期（二）、功能與品牌價(jià)值推廣階段（ 2023年 3月 ——2023 年 6月）A、傳播目標(biāo)讓客戶在認(rèn)識(shí)項(xiàng)目功能的基礎(chǔ)上了解項(xiàng)目的真正價(jià)值，讓進(jìn)駐企業(yè)與個(gè)人工作室認(rèn)識(shí)項(xiàng)目的服務(wù)功能與服務(wù)內(nèi)涵，為下一階段的招商做充分的蓄水準(zhǔn)備。1 2 3 4 5 6 7 8 9 101112131415161718192021222324252627282930 B、傳播內(nèi)容互動(dòng)性、參與性、極具創(chuàng)意的開(kāi)業(yè)活動(dòng)，首屆家居設(shè)計(jì)創(chuàng)意大賽等C、傳播方式開(kāi)園、美食節(jié)、圣誕創(chuàng)意家居展；報(bào)紙媒體、 DM為主D、主題俱崇安盛大開(kāi)園、首屆俱崇安創(chuàng)意美食節(jié)、圣誕家居主題展22媒體推廣篇 —— 傳播方式及媒體排期2023年 10月 開(kāi)園1 2 3 4 5 6 7 8 9 10111213141516171819202122232425262728293031中秋國(guó)慶假期中秋國(guó)慶假期中秋國(guó)慶假期周日周一周二周三揚(yáng)子晚報(bào)整版現(xiàn)代快報(bào)半版周六周日無(wú)錫日?qǐng)?bào)整版周二周三周四周五周六開(kāi)園周一周二周三江南晚報(bào)半版周五周六周日周一周二周三周四周五周六2023年 11月 創(chuàng)意園首屆美食節(jié) 家居》 月刊 1 1 1 3 80750 242250郵政 DM 1 1 1 1 1 1 1 1 8 1100 8800（一）、媒體預(yù)算 （單位：萬(wàn)）媒體推廣篇 —— 媒體投放比例及預(yù)算28（四）、三大主要媒體推廣費(fèi)用配比 訴求內(nèi)容：a、無(wú)錫家居創(chuàng)意設(shè)計(jì)園招商中心盛大公開(kāi)b、創(chuàng)意設(shè)計(jì)園 6位 1體定位c、廣益企業(yè)打造項(xiàng)目的決心與實(shí)力d、政府支持力度活動(dòng)形式：傳媒營(yíng)銷形式，新聞發(fā)布會(huì)（記者招待會(huì)）邀請(qǐng)媒體：無(wú)錫當(dāng)?shù)丶伴L(zhǎng)三角地區(qū)主流平面媒體、電視媒體。三月主題：網(wǎng)站發(fā)布無(wú)限創(chuàng)意俱崇安（歡迎頁(yè)）網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架簡(jiǎn)表無(wú)限創(chuàng)意俱崇安（歡迎頁(yè)）后臺(tái)管理會(huì)員注冊(cè)會(huì)員登錄合作鏈接 BBS創(chuàng)意論 壇創(chuàng)意活動(dòng)主題創(chuàng)意 展示創(chuàng)意大賽創(chuàng)意名人 論壇關(guān)于俱崇安俱崇安介紹俱崇安的由來(lái)行車路線媒體關(guān)注展廳租用進(jìn)駐創(chuàng)意商戶創(chuàng)意商戶列表創(chuàng)意商戶簡(jiǎn)介創(chuàng)意商戶 產(chǎn)品庫(kù)創(chuàng)意秀虛擬實(shí)景創(chuàng)意圖片展活動(dòng)視頻31附一：無(wú)錫家居創(chuàng)意設(shè)計(jì)園 2023年主要活動(dòng)簡(jiǎn)述（非細(xì)則） 33附一：無(wú)錫家居創(chuàng)意設(shè)計(jì)園 2023年主要活動(dòng)簡(jiǎn)述（非細(xì)則） 使用方式：前期免費(fèi)定點(diǎn)投放無(wú)錫高品質(zhì)樓盤售樓中心、市中心書(shū)報(bào)亭等地點(diǎn)，有廣告效應(yīng)后可以考慮適當(dāng)收費(fèi)。家居》 待定 《 時(shí) 尚 March10:47:41March28,202310:47:41上午 三月 2110:47March10:47:4110:47:4128上午 10:4728,AM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。28,20231意志
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