韓國sk電信的市場運(yùn)營戰(zhàn)略1-市場調(diào)查(文件)
【正文】 動(dòng)電話定期市場調(diào)查 q主要分析結(jié)果 1移動(dòng)電話市場的消費(fèi)者需求結(jié)構(gòu)變化趨勢及展望新的需求現(xiàn)有用戶? 純粹新增 /遷移入網(wǎng) 的比重減少 → 年輕人需求比重減少? 二手手機(jī)入網(wǎng)增加潛在需求? 整體入網(wǎng)意向減少 ’1317歲 ’, ‘主婦 ’ 入網(wǎng)意向減少? “維持現(xiàn)狀 ”的意向增加 移網(wǎng) /換手機(jī)意向減少 手機(jī)使用時(shí)間增加?純粹新增需求比重持續(xù) 增加趨勢 ?遷移入網(wǎng)的比重也呈 增加趨勢? 入網(wǎng)意向持續(xù)增加趨勢 年輕人 (1317,1823)群體 入網(wǎng)意向增加 50歲以上 ,主婦的入網(wǎng)意向 相對(duì)較低? 更換手機(jī)意向增加趨勢 011一般 TTL用戶和 1317,2429 群體的手機(jī)更換 意向增加很大預(yù)計(jì)以年輕人為中心的純粹新增用戶將增加，現(xiàn)有 011或 TTL用戶群體的手機(jī)更換需求將增加貼補(bǔ)制度廢除后 (6月 ) 本次調(diào)查的時(shí)間 (01年 3月 )216。非用戶入網(wǎng)意向變化趨勢 各細(xì)分群體入網(wǎng)意向 (1年以內(nèi) )18~2313~17 24~29 30~49 50以上以上 主婦主婦(%)3月月 6月月 10月月00年年01年年3月月入網(wǎng)意向大小(%)3個(gè)月以內(nèi)個(gè)月以內(nèi) 1年以內(nèi)年以內(nèi) 1年以上年以上 未定未定216。實(shí)例 : SK Tele移動(dòng)電話定期市場調(diào)查 q主要分析結(jié)果 6 移動(dòng)電話運(yùn)營商的品牌形象認(rèn)可結(jié)構(gòu)圖用戶非用戶用戶非用戶用戶非用戶用戶非用戶71(75)71(75)72(61)67(61)80(73)75(66)47(21)42(19)7(6)5(5)5(4)7(4)6312(11)16(11)20(6)19(19)7(13)8(18)20(30)24(31)552217(29)14(26)538(7)14(7)4734011 017 016 018 019品牌受歡迎度? 整體上 ‘011’在形象認(rèn)可 上保持了絕對(duì)的優(yōu)勢 年輕人、無線互聯(lián)網(wǎng) 認(rèn)可度也占強(qiáng)大優(yōu)勢 (與 00年 10月相比 受歡迎度指標(biāo)上升 )? 在廣告受歡迎度中 與 ‘016+018’相比較時(shí) 多少具有優(yōu)勢 但與 00年 10月的 調(diào)查結(jié)果相比較時(shí) 廣告受歡迎度有了 很大的提高基本品牌年輕人品牌無線互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告受歡迎度(%)(TTL) (Na) (Khai)() (Itouch) (MagicN 016)(MagicN 018) (easyi)* ( ___ ) : 00年 10月調(diào)查結(jié)果 216。? ‘016+018’的情況是 預(yù)計(jì)整體上比原來 016/018的形象將得到加強(qiáng) 特別是在 ‘資費(fèi)制度 /資費(fèi)低廉 ’ ‘增值業(yè)務(wù) ’方面形象得到很大提高 但作為弱點(diǎn)的 ‘質(zhì)量 ’形象卻不會(huì)有大的改觀三家公司競爭時(shí)，與 011/017入網(wǎng) (希望入網(wǎng) )用戶相比， 016/018的入網(wǎng) (希望入網(wǎng) )用戶的轉(zhuǎn)網(wǎng)遷出 (→‘011+017’) 的比率預(yù)計(jì)將較高216。實(shí)例 : SK Tele移動(dòng)電話定期市場調(diào)查 q主要分析結(jié)果 10IMT 2023 服務(wù)號(hào)碼移動(dòng)性認(rèn)可度 – (以現(xiàn)有號(hào)碼使用 IMT的受歡迎度 )? 以現(xiàn)有入網(wǎng)號(hào)碼加入以現(xiàn)有入網(wǎng)號(hào)碼加入 IMT服務(wù)服務(wù) (號(hào)碼移動(dòng)號(hào)碼移動(dòng) )的手歡迎程度為的手歡迎程度為 50%，以新號(hào)碼使用，以新號(hào)碼使用 IMT2023的受的受 歡迎程度為歡迎程度為 (%)，幾乎各占一半。February9:01:24February16,20239:01:24219:01 2023/2/16 9:01:24February9:01:24February16,20239:01:24219:01 2023/2/16 9:01:24February9:01:24February 二月 21二月 2121:01:2421:01:24February二月 219:01 2023/2/16 9:01:24doloradipiscingurnaac,iaculiscursus.felispurus.eleifendFusceamet,下午 21:01:24二月 21MOMODA POWERPOINTLoremFebruary16,下午 21:01:24二月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。2023? 1知人者智，自知者明。 二月 2121:01:2421:01Feb2116Feb21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒 。2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。下午 21:01:24二月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ， 青 山澹吾 慮 。February16, 。 162023? 1不知香 積 寺， 數(shù) 里入云峰。 二月 2121:01:2421:01Feb2116Feb21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一 份 不足，可得無限完美。2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什 么 改 變 也 沒 有。下午 21:01:24二月 21? 沒 有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。February16, 。 162023? 1乍 見 翻疑 夢 ，相悲
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