廣告基本理論品牌理論(文件)
【正文】 整合營(yíng)銷傳播是對(duì)營(yíng)銷環(huán)境變化的回應(yīng)，盡管它還不成熟，但代表了未來(lái)的方向。 , February 7, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :02:0512:02:05February 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 7日星期二 12時(shí) 2分 5秒 12:02:057 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :02:0512:02Feb237Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , February 7, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 7日星期二 12時(shí) 2分 5秒 12:02:057 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 7日星期二 下午 12時(shí) 2分 5秒 12:02: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :02:0512:02Feb237Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 7日星期二 12時(shí) 2分 5秒 12:02:057 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :02:0512:02:05February 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 7, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :02:0512:02Feb237Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 整合營(yíng)銷傳播理論的完善需要從更多層次、更多視覺(jué)進(jìn)行研究。 舒爾茨與田納本 ? 整合營(yíng)銷傳播理論 ? 一、唐 企業(yè)形象設(shè)計(jì)階段 ? 基本要素 ：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、 ? 企業(yè)造型等 ? 應(yīng)用要素 ：產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交 ? 通工具等 ? 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) :通過(guò)具體符號(hào)來(lái)直接進(jìn)入人腦，留 ? 下對(duì)企業(yè)的視覺(jué)影象 ? 企業(yè)形象： 企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn)，它代表著企業(yè)的 ? 信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)等 企業(yè)形象設(shè)計(jì)階段 ? 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別 (VI) ? 傳播企業(yè) —— 塑造可視的企業(yè)形象，都需要依賴傳播系統(tǒng)，其成效大小又依賴于傳播系統(tǒng)模式中的符號(hào)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)能否被社會(huì)大眾辨認(rèn)與接受，并給社會(huì)大眾留下深刻的印象 ? ? 符號(hào)系統(tǒng)中基本要素 都是傳播企業(yè)形象的載體，企業(yè)通過(guò)這些載體來(lái)反映企業(yè)形象，這種符號(hào)系統(tǒng)可稱作企業(yè)形象的符號(hào)系統(tǒng)。 ? 行為識(shí)別，則需要員工們?cè)诶斫馄髽I(yè)經(jīng)營(yíng)理念的基礎(chǔ)上，把它變?yōu)榘l(fā)自內(nèi)心的自覺(jué)行動(dòng)，只有這樣，才能使同一理念在不同的場(chǎng)合、不同的層面中具體落實(shí)到管理行為、銷售行為、服務(wù)行為和公共關(guān)系行為中去。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念要反映企業(yè)存在的社會(huì)價(jià)值、企業(yè)追求的目標(biāo)以及企業(yè)的經(jīng)營(yíng)這些內(nèi)容，通過(guò)盡可能用 簡(jiǎn)明確切的、能為企業(yè)內(nèi)外樂(lè)意接受的、易懂易記的語(yǔ)句 來(lái)表達(dá)。 企業(yè)形象設(shè)計(jì)階段 ? 企業(yè)形象設(shè)計(jì)又稱 CI設(shè)計(jì) ? CI ： Corporate Identity ? CI概念 ：指企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)方針、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、商品流通等有關(guān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的所有因素。 企業(yè)形象設(shè)計(jì)階段 企業(yè)形象設(shè)計(jì)又稱 CI設(shè)計(jì) ?CI ： Corporate Identity ? CI概念 ：指企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)方針、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、商品流通等有關(guān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的所有因素。 ? ? 通過(guò)模仿或跟進(jìn)一流企業(yè)，使自己的品牌與領(lǐng)先品牌發(fā)生一定的比附性關(guān)系，在承認(rèn)競(jìng)爭(zhēng)品牌領(lǐng)先地位的基礎(chǔ)上占據(jù)緊隨其后的位置，達(dá)到以較少的投入獲得較大的傳播效果的定位方法。 ? 品牌總體性格 ，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異 ? —— 《廣告學(xué)教程》 張金海 品牌形象理論 ?品牌形象論與 USP理論的重要區(qū)別： ? 從產(chǎn)品 擴(kuò)大到 了品牌，從產(chǎn)品功能 轉(zhuǎn)移到 了品牌形象，由關(guān)注消費(fèi)者的物質(zhì)利益 延伸到 了關(guān)注消費(fèi)者的心理利益 廣告定位理論 ? 時(shí)間： 1969年 ? 背景：過(guò)多的廣告產(chǎn)品、品牌信息與受眾接受信息的能力形 ? 成了尖銳的矛盾 ? 人物：艾 ?里斯和杰 ?屈特 ? 文章：《定位是人們?cè)诮袢漳７轮髁x市場(chǎng)所玩的競(jìng)賽》 ? 核心：使商品在消費(fèi)者心目中確立一個(gè)位置 廣告定位理論 ? 艾 ?里斯和杰 ?屈特指出： ? 廣告已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)以定位策略為主的時(shí)代，想在我們傳播過(guò)多的社會(huì)中成功，一個(gè)公司必須在其潛在顧客的心智中創(chuàng)造一個(gè)位置 。著名的“鐘表”文案由此誕生 。于是，“戴黑色眼罩的男人” 躍然而出，為產(chǎn)品增添了神秘感，激發(fā)讀者對(duì)狂野的想象力。 品牌形象理論 ? 過(guò)去的 60年里
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