清華同方在線營銷推廣方案(文件)
【正文】 A類：使用品牌噴墨打印機同時使用品牌耗材的消費者 B類：使用品牌噴墨打印機但是不使用品牌耗材的消費者 品牌潛在消費者 準備購買打印機的消費者 2023/6/12 廣告方案 媒介目標 第一階段： 在兩個月內(nèi) 在全國范圍內(nèi) 對主要目標受眾 達到 80%以上的有效覆蓋以建立較高知名度 2023/6/12 廣告方案 媒體選擇策略 為確立媒體發(fā)布最終廣告的到達率，我們在媒體選擇上，采用交叉互補的投放方式，在人群和地域上將更加有針對性。 伴隨 打印機市場銷量的大幅增長，耗材市場容量驚人。 ? 市場美譽度 ——弱 ? 市場占有率 ——很 小 ? 品牌形象 ——良好 2023/6/12 廣告方案 目標受眾分析 目標受眾 占市場比例 購買決策人 影響決策主要因素 初具規(guī)模 廣告公司 70% 技術(shù)人員 品牌性能 國家各大部委 各大公司辦公用戶 行政、采購人員 性價比 家庭零散用戶 30% 直接用戶 性價比 2023/6/12 廣告方案 ? 產(chǎn)品信息傳播 ? 提高產(chǎn)品的知名度美譽度 ? 提高市場占有率 廣告目標 2023/6/12 廣告方案 廣告推廣策略 采用市場開發(fā)戰(zhàn)略 廣告滲透策略 相互配合 通過廣告宣傳刺激消費者的需求欲望，更強有力吸引競爭對手市場范圍內(nèi)的顧客，激發(fā)潛在消費者轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實消費者，從而達到進入市場，提高銷售量和市場份額占有率的目標。 , February 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :17:5312:17:53February 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 7日星期二 12時 17分 53秒 12:17:537 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :17:5312:17Feb237Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 7日星期二 12時 17分 53秒 12:17:537 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 7日星期二 下午 12時 17分 53秒 12:17: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :17:5312:17Feb237Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月
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