清華同方在線營(yíng)銷推廣方案(文件)
【正文】 A類：使用品牌噴墨打印機(jī)同時(shí)使用品牌耗材的消費(fèi)者 B類：使用品牌噴墨打印機(jī)但是不使用品牌耗材的消費(fèi)者 品牌潛在消費(fèi)者 準(zhǔn)備購(gòu)買打印機(jī)的消費(fèi)者 2023/6/12 廣告方案 媒介目標(biāo) 第一階段： 在兩個(gè)月內(nèi) 在全國(guó)范圍內(nèi) 對(duì)主要目標(biāo)受眾 達(dá)到 80%以上的有效覆蓋以建立較高知名度 2023/6/12 廣告方案 媒體選擇策略 為確立媒體發(fā)布最終廣告的到達(dá)率，我們?cè)诿襟w選擇上，采用交叉互補(bǔ)的投放方式，在人群和地域上將更加有針對(duì)性。 伴隨 打印機(jī)市場(chǎng)銷量的大幅增長(zhǎng)，耗材市場(chǎng)容量驚人。 ? 市場(chǎng)美譽(yù)度 ——弱 ? 市場(chǎng)占有率 ——很 小 ? 品牌形象 ——良好 2023/6/12 廣告方案 目標(biāo)受眾分析 目標(biāo)受眾 占市場(chǎng)比例 購(gòu)買決策人 影響決策主要因素 初具規(guī)模 廣告公司 70% 技術(shù)人員 品牌性能 國(guó)家各大部委 各大公司辦公用戶 行政、采購(gòu)人員 性價(jià)比 家庭零散用戶 30% 直接用戶 性價(jià)比 2023/6/12 廣告方案 ? 產(chǎn)品信息傳播 ? 提高產(chǎn)品的知名度美譽(yù)度 ? 提高市場(chǎng)占有率 廣告目標(biāo) 2023/6/12 廣告方案 廣告推廣策略 采用市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略 廣告滲透策略 相互配合 通過廣告宣傳刺激消費(fèi)者的需求欲望，更強(qiáng)有力吸引競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)范圍內(nèi)的顧客，激發(fā)潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者，從而達(dá)到進(jìn)入市場(chǎng)，提高銷售量和市場(chǎng)份額占有率的目標(biāo)。 , February 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :17:5312:17:53February 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 2月 7日星期二 12時(shí) 17分 53秒 12:17:537 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :17:5312:17Feb237Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 7日星期二 12時(shí) 17分 53秒 12:17:537 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 7日星期二 下午 12時(shí) 17分 53秒 12:17: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :17:5312:17Feb237Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月
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