215215乳業(yè)品牌管理方案(文件)
【正文】 ? 旗艦品牌首先代表著一種新的姿態(tài)和理念，以及實(shí)力，融合新希望帶來的新資源，引領(lǐng)原有品牌迅速成長，擴(kuò)大份額 。贏得市場分額同時(shí)，阻擊競爭品牌的進(jìn)入，并獲得在一級(jí)市場一爭天下的基礎(chǔ)和實(shí)力。 ? 我們的傳播策略，也應(yīng)該是圍繞此階段特點(diǎn)來制定的。 ? 傳播成本必須要降低，但廣告片，平面廣告，公關(guān)等方式與數(shù)量不能單一。 具體操作建議 ? 預(yù)備不同方向的公關(guān)文章，在不同媒體操作，測試結(jié)果； ? 將測試出的有效傳播方式（包括新媒體：如網(wǎng)絡(luò) /直郵等），與創(chuàng)作方向，以及品牌性格，進(jìn)行整理，調(diào)整。 ? 把相當(dāng)?shù)耐度敕旁陟柟淘械膮^(qū)域市場上（二級(jí)廣告公司的管理）。 ? 監(jiān)理機(jī)構(gòu)的缺失，將直接造成溝通與執(zhí)行不能順暢。 ? 廣告公司最強(qiáng)的是他們的專業(yè)和經(jīng)驗(yàn)，把不需要此強(qiáng)項(xiàng)的服務(wù) 拿出，以降低成本（如媒介購買，改版，印刷制作等）。 – 別太相信由系統(tǒng)得到的監(jiān)測，那誰都可以買到。 品牌管理 創(chuàng)作執(zhí)行 公關(guān)宣傳 媒介執(zhí)行 渠道與終端 調(diào)研 /評(píng)估 /調(diào)整 培訓(xùn)與支持 策略制定 品牌管理的相關(guān)內(nèi)容 品牌管理示意圖 品牌管理執(zhí)行 ? 建立“品牌監(jiān)理”機(jī)構(gòu) – 一項(xiàng)復(fù)雜的建筑工程往往需要監(jiān)理公司參與，那么投資數(shù)億，關(guān)系到企業(yè)命運(yùn)的品牌推廣工程呢？ – 藏銳的價(jià)值正在于此，獨(dú)立的第三方身份，項(xiàng)目成員多年的傳播經(jīng)驗(yàn)，是承擔(dān)此任務(wù)的基點(diǎn)。 ? 隨時(shí)洞察市場反應(yīng)，而不是只依靠系統(tǒng)監(jiān)測得來的數(shù)據(jù)。 曾服務(wù)于 IBM， Yahoo， 諾基亞 ，聯(lián)通 ， 一汽大眾 ， 重慶奧妮 ， 聯(lián)想 ， 雍景臺(tái) 、 科技財(cái)富中心 、 匯源果汁 、 綠洲果實(shí)等客戶 。 廣告經(jīng)驗(yàn) 8年 。 ? 建議采取月結(jié)方式：月費(fèi)在每月 20日 25日付清，每月外付費(fèi)用以及日常發(fā)生費(fèi)用，在下月的第一周內(nèi)結(jié)算。 演講完畢，謝謝觀看！ 。 歡迎您來一起聊聊 ！ 如果您對(duì)市場與品牌傳播方面大有企圖，歡迎親臨 北京朝陽區(qū)太陽宮路甲８號(hào)月河商務(wù)花園 B1028藏銳 〃 品牌傳播，我們已備好清茶薄酒，愿與您一起聊聊。 廣告經(jīng)驗(yàn)： 6年 。 品牌總監(jiān)：蔣蕭陽
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