市場區(qū)隔與目標市場產(chǎn)品定位(文件)
【正文】 差異化行銷 ■ 集中行銷 如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】 22 ■無差異行銷 行銷組合 市場 如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】 23 ■差異化行銷 行銷組合 1 區(qū)隔市場 1 行銷組合 2 行銷組合 3 區(qū)隔市場 2 區(qū)隔市場 3 如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】 24 ■集中行銷 行銷組合 區(qū)隔市場 1 區(qū)隔市場 2 區(qū)隔市場 3 如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】 25 □選定目標市場區(qū)隔程序 1. 選擇影響市場吸引力與競爭地位之因素 2. 選定每個市場吸引力與競爭地位因素之權數(shù) 3. 評價每個市場區(qū)隔之市場吸引力分數(shù) 4. 評價每個市場區(qū)隔之競爭地位分數(shù) 5. 預測市場之未來地位 6. 評價選定目標市場區(qū)隔與資源配置之涵義 如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】 26 ■選擇目標市場之五種型態(tài) ? 單一市場集中 ? 選擇性專業(yè)化 ? 產(chǎn)品專業(yè)化 ? 市場專業(yè)化 ? 全面涵蓋 如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】 27 市場 M1 M2 M3 產(chǎn) 品 P1 P2 P3 如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】 28 ■市場涵蓋策略應考慮之因素 ? 公司擁有的資源 ? 產(chǎn)品的差異性 ? 產(chǎn)品生命週期階段 ? 市場的差異性 ? 競爭者的行銷策略 如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】 29 ■選擇特定目標市場應考慮之因素 ? 組織長期目標和策略 ? 市場吸引力 ? 競爭態(tài)勢 ? 組織資源與核心能力 如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】 30 □市場區(qū)隔、目標市場與定位之步驟 市場區(qū)隔 目標市場 產(chǎn)品定位 1. 確認區(qū)隔 市場之基礎 市場發(fā)展行銷組合 市場發(fā)展產(chǎn)品定位 2. 描述各區(qū)隔 市場之特性 3. 衡量各區(qū)隔 市場之吸引力 如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】 31 □定位程序 定位概念 由目標市場購買者的需求引申出產(chǎn)品（品牌）的意義 定位有效性 管理者的定位目標在目標市場達成的程度 定位策略 結合行銷活動與定位概念之執(zhí)行，以滿足目標顧客之需求 目標市場 如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】 32 □產(chǎn)品定位：獲致競爭優(yōu)勢 ? 定位是指銷售者的產(chǎn)品，相對於競爭者產(chǎn)品在消費者心目擁佔的位置 ? 產(chǎn)品定位係以消費者對產(chǎn)品重要屬性來界定 ? 定位的目的是要讓銷售者的提供物在目標顧客心目中佔有獨特競爭性地位 ? 每一品牌應有一個獨特的銷售賣點（ , ） 如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】 33 □定位概念 ?定位概念應與買者的價值偏好連結 ?價值來源：功能的，符號的， 情境的（感官的） 如有引用，請註明出處【中興大學
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