【正文】 哪些情感上的好處？這些好處值多少錢？什么是品牌的特征 /個(gè)性？品牌有什么故事 /傳統(tǒng)？客戶應(yīng)該怎樣看待這一品牌？客戶與品牌之間的關(guān)系應(yīng)該是怎樣的？品牌代表什么價(jià)值？客戶對品牌的體驗(yàn)如何？主要問題個(gè)性故事形象聯(lián)系價(jià)值體驗(yàn)功能上的長處情感上的長處價(jià)格應(yīng)建立持續(xù)統(tǒng)一的品牌形象，并通過整合營銷積累品牌資產(chǎn)，為品牌運(yùn)營奠定基礎(chǔ)基本識別品牌個(gè)性核心識別美麗、幸福經(jīng)典、恒久浪漫一個(gè)美麗的女人，她享有浪漫的愛情，她很幸福，這使她的美麗經(jīng)歷歲月洗禮，但恒久不變 穩(wěn)定可靠的品質(zhì)、細(xì)致貼心的服務(wù)、值得信賴、富有格調(diào)?以品牌形象系統(tǒng)，統(tǒng)帥維納斯的營銷傳播活動?優(yōu)化品牌化戰(zhàn)略和品牌架構(gòu)?進(jìn)行理性的品牌延伸，充分利用品牌資源獲取更大的利潤?科學(xué)管理各項(xiàng)品牌資產(chǎn)，積累豐厚的品牌資產(chǎn)品牌策略示例多業(yè)務(wù)組合面臨三種品牌組合模式洗發(fā)護(hù)發(fā) 個(gè)人潔膚 美容護(hù)膚 延伸產(chǎn)品 洗發(fā)護(hù)發(fā) 個(gè)人潔膚 美容護(hù)膚 延伸產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品白色家電 其它家電冰箱洗衣機(jī)彩電廚衛(wèi)橫向管理 /不同業(yè)務(wù)群縱向管理/同一業(yè)務(wù)群的不同產(chǎn)品徹底細(xì)分型 區(qū)別對待型 完全一致型示意同時(shí)，通過多種驅(qū)動因素 /手段來提高品牌價(jià)值手 段產(chǎn)品定位價(jià)格定位公共關(guān)系促銷網(wǎng)點(diǎn)覆蓋面店內(nèi)位置 /陳列客戶服務(wù) /支持……A(2%)價(jià)格 (RMB/kg)1091031019999 91 8538B(5%)C(5%)D (2%)E(7%)F(14%)G(7%)認(rèn)知度信任滿意交易動 因價(jià)值份額增長趨勢(9900)增長降低其它(57%)銷量份額(%)主要議題182。 麥肯錫品牌營銷方法論182。 )? 低價(jià)位，但略高于珠江*僅針對深圳被訪者對應(yīng)的 A產(chǎn)品? 夜場時(shí)尚型（新產(chǎn)品）? A特制? 保健型（新產(chǎn)品）? 純生? 老 A? 新 “ 綠 A”該啤酒核心產(chǎn)品營銷方案 – 夜場時(shí)尚型（一號啤酒）價(jià)值定位目標(biāo)消費(fèi)群：人群主要特征：產(chǎn)品描述：麥汁濃度：口味：標(biāo)識：瓶裝：包裝：營銷策略：消費(fèi)場合 /渠道：產(chǎn)品定價(jià)：廣告立意：促銷開展：? 追求新奇時(shí)尚的年輕一族? 29歲以下，中高檔收入 (月薪在 1500元以上）的青年男女；? 思想開放，追求時(shí)尚和流行，如喜愛流行音樂，新奇運(yùn)動等；? 講求個(gè)性，精力充沛? 常去夜場，喜歡去 DISCO跳舞? 10 11。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2117:15:3217:15:32January 27, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 2023/1/27 17:15:3217:15:3227 January 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 2117:15:3217:15Jan2127Jan211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 2023/1/27 17:15:3217:15:3227 January 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 27 一月 20235:15:32 下午 17:15:32一月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 2117:15:3217:15Jan2127Jan211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 2023/1/27 17:15:3217:15:3227 January 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2117:15:3217:15:32January 27, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 。 一月 2117:15:3217:15Jan2127Jan211故人江海 別 ，幾度隔山川。? 醇厚，柔和，體現(xiàn)該類型消費(fèi)者成熟、穩(wěn)健的作風(fēng)? 特制工藝? 明確該品牌是 A系列中的高檔品牌，突出尊貴身份，如 “ 極品 A” ，“A 王 ” 等? 以標(biāo)準(zhǔn)瓶或小瓶為主，瓶身透明，體現(xiàn)高貴品質(zhì)? 與白瓶透明相一致，表現(xiàn)典雅，受人尊敬的氣質(zhì)。制造文化，吸引高檔次消費(fèi)者 市場策略 高舉高打我們建議客戶進(jìn)行強(qiáng)