品牌與消費者之間的密切關系(文件)
【正文】 2023/2/4 HRA( International) 品牌聯(lián)想概念 品牌聯(lián)想是指所有透過品牌而會有的所有聯(lián)想，如果這些聯(lián)想能組合出一些意義，這個意義的印象叫做品牌形象，而品牌形象則是品牌定位溝通的結果。產品會過時落伍， 被竟爭者模仿，而品 牌是獨一無二的。真 正持久的竟爭優(yōu)勢往 往來自于強勢品牌。 ? 2023/2/4 HRA( International) 品牌聯(lián)想概念 具有操做性、參考性的銷售主張 品牌定位 整合傳播 品牌聯(lián)想 品牌形象 ? 2023/2/4 HRA( International) 品牌聯(lián)想的價值 ?差異化（ 聯(lián)想 USP 差異化認知 好感 購買） ?提供購買的理由（ 聯(lián)想 利益點 購買） ?創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感 （利用消費者對事物的自然情感轉嫁到品牌的情感） ?品牌延伸的依據(jù) ? 2023/2/4 HRA( International) 品牌資產是長期投資 品牌忠誠 營銷終級目標 非幾年可達到 品牌知名度 通過傳播可迅速建立 光有知名度不一定產生銷售力 品牌認知 品牌聯(lián)想 在建立知名度的同時，建立 ? HRA( International) 如何建立強勢品牌 ? 2023/2/4 HRA( International) 牌精髓 所有傳播工具 品牌狀態(tài) 建立強勢品牌的作業(yè)流程 ? HRA( International) 品牌資產檢視 ? 2023/2/4 HRA( International) 品牌知名度檢視清單 ?品牌傳播方式是否獨特并更具有針對性？ ?品牌廣告語的韻律、聲調是否瑯瑯上口并易于記憶？ ?品牌的廣告語是否有獨特的利益點、承諾點？ ?品牌的統(tǒng)一識別系統(tǒng)如何 ?品牌知名度的建立得益于何種行銷模式？ ?品牌的產品延伸線對品牌的知名度有何影響？ ?品牌建立知名度的過程中的傳播活動是否具有連續(xù)性？如在采用不同的廣告版本、不同的媒體行程、媒體組合利用中是否嚴格貫徹既定方針等。 ? 2023/2/4 HRA( International) 品牌知名度檢視要達到的目的 品牌知名度 檢視 了解品牌知名度 處于那一個階段 在這個階段 的狀態(tài)如何 總結出在傳播 上的經驗教訓 修正傳播策略 品牌知名度 檢視 ? 2023/2/4 HRA( International) 品牌認知度檢視清單 ?使用本品牌的消費者對其產品的公能了解多少？ ?知道而未使用該品牌的消費者對其產品了解多少？如對產品品質功能有了了解，在消費者產生需要時，可能回產生指名購買。 ?消費者一般通過什么渠道獲取關于品牌認知的信息。 , February 4, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :56:4003:56:40February 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 4日星期六 3時 56分 40秒 03:56:404 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :56:4003:56Feb234Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 4, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 4日星期六 3時 56分 40秒 03:56:404 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 202
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