某年電視媒體發(fā)展總結(jié)概述(文件)
【正文】 January 25, 2023? 1知人者智，自知者明。 7:53:24 下午 7:53 下午 19:53:24一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 25 一月 20237:53:24 下午 19:53:24一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 19:53:2419:53:2419:531/25/2023 7:53:24 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 一月 217:53 下午 一月 2119:53January 25, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 19:53:2419:53:2419:53Monday, January 25, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 廣告經(jīng)營中的政治：投身經(jīng)濟主戰(zhàn)場媒介 品牌是可以 “ 變現(xiàn) ” 的 ： 同一首歌，湖南衛(wèi)視優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)： 大客戶出得起大價錢堅挺折扣： 不打折企業(yè)真的就不做了？企業(yè)會為了一點折扣放棄一個市場嗎？打折節(jié)省的錢是不是還會用到其他媒體？提高刊例： 保持收視點成本的比較優(yōu)勢增加廣告時長： 改版可以配置廣告資源，不一定要加時長以前兄弟臺的操作次序是不是顛倒了？廣告經(jīng)營的操盤 ： 價格透明，品質(zhì)取勝廣電令對電視媒體競爭環(huán)境的影響我對廣電令的政策意圖的理解： A、 抑制電視劇，鼓勵節(jié)目創(chuàng)新 ：電視的品牌在節(jié)目 B、 規(guī)范廣告播放，制止廣告價格戰(zhàn)廣告價格大幅上漲，廣告開始向好媒體集中，加速了電視媒體的優(yōu)勝劣汰衛(wèi)星頻道競爭加劇，頻道改版頻繁，播放電視劇開始 “最后的瘋狂 ”，淘汰賽進入關(guān)鍵階段全國收視競爭格局 ：重歸 “全國－地方 ”的均衡 廣告數(shù)量 重疊率 頻道分配 中央臺廣告占有 3939 100% 1 與衛(wèi)視重疊 2094 53% 與省臺重疊 2368 60% 與市臺重疊 2463 62% 廣告流理論 ：沒有媒體能 “通吃 ”廣告今后電視的關(guān)鍵詞 ：資源、核心競爭力、競爭、市場 資源是起跑線 ：獨家，獨占 核心競爭力是根本 ：特色，定位，自辦精品欄目競爭導(dǎo)向：編排的不斷調(diào)整，電視劇的競爭性播出市場導(dǎo)向：盈利能力影響電視臺乃至中國廣電的地位謝謝大家！謝 謝一月 2119:53:2419:5319:53一月 21一月 2119:53 19:5319:53:24一月 21一月2119:53:242023/1/25 19:53:24? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 電視劇聯(lián)席會議 ：電視劇實行制播分離，購買和播出由節(jié)目部門、廣告部、總編室聯(lián)合決定。 重獎主持人成為提升央視品牌的重要舉措。 同質(zhì)性節(jié)目 （大眾性、觀眾構(gòu)成的類似）在同一頻道內(nèi) 連續(xù)編排 ，最大限度地實現(xiàn)觀眾在頻道內(nèi)流動
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