sem搜索營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)(文件)
【正文】 創(chuàng)意的撰寫(xiě) ? 創(chuàng)意的簡(jiǎn)介 ? 創(chuàng)意的狀態(tài) ? 標(biāo)題描述部分 ? 標(biāo)描的長(zhǎng)度限制 ? 三種展示形式 ? 斷句符的應(yīng)用 ? 通配符的應(yīng)用 ? 示例：通配符與斷句符使用情景 ? 創(chuàng)意撰寫(xiě)技巧 – 創(chuàng)意點(diǎn)擊率實(shí)驗(yàn) ? 創(chuàng)意的輪顯 ? 創(chuàng)意的 URL 創(chuàng)意的簡(jiǎn)介 標(biāo)題 描述 顯示 URL 點(diǎn)擊 URL？ 創(chuàng)意的狀態(tài) ? 創(chuàng)意包括 4種狀態(tài)：包括有效 、 不宜推廣 、 暫停推廣 、 審核中 ? 有效：表示創(chuàng)意當(dāng)前可以正常展現(xiàn)。 標(biāo)題描述的長(zhǎng)度限制 ? 標(biāo)題： 50字符 ? 描述 1： 80字符 ? 描述 2： 80字符 七 .策略不斱案 4. 創(chuàng)意撰寫(xiě) 5. 關(guān)鍵詞匹配模式 6. 出價(jià)策略 目錄 關(guān)鍵詞的匹配模式 ? 匹配模式?jīng)Q定了網(wǎng)民的搜索詞要與商戶(hù)的關(guān)鍵詞相似到何種程度才能觸發(fā)推廣信息的展現(xiàn) 。 ? 廣泛匹配（ Broad Match） – 當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與您的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，即使商戶(hù)并未提交這些詞，其推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。 否定詞為“ 網(wǎng)頁(yè)游戲 平臺(tái) ” 網(wǎng)頁(yè)游戲、網(wǎng)頁(yè) 小 游戲 、 網(wǎng)頁(yè)游戲 大全 否定詞為“網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)” 關(guān)鍵詞匹配在系統(tǒng)中的應(yīng)用 ?丌同匹配斱式被展現(xiàn)的概率丌同：廣泛匹配 短語(yǔ)匹配 精確匹配。 , February 3, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù) ， 燈下白頭人 。 :39:4421:39:44February 3, 2023 ? 1 他鄉(xiāng)生白發(fā) ， 舊國(guó)見(jiàn)青山 。 2023年 2月 3日星期五 9時(shí) 39分 44秒 21:39:443 February 2023 ? 1 做前 ， 能夠環(huán)視四周；做時(shí) ， 你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前 。 :39:4421:39Feb233Feb23 ? 1 世間成事 ， 不求其絕對(duì)圓滿(mǎn) ， 留一份不足 ， 可得無(wú)限完美 。 。 , February 3, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà) 。 勝人者有力 ， 自勝者強(qiáng) 。 2023年 2月 3日星期五 9時(shí) 39分 44秒 21:39:443 February 2023 ? 1 一個(gè)人即使已登上頂峰 ， 也仍要自強(qiáng)不息 。 2023年 2月 3日星期五 下午 9時(shí) 39分 44秒 21:39: ? 1 最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我 。 :39:4421:39Feb233Feb23 ? 1 越是無(wú)能的人 ， 越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒 。 2023年 2月 3日星期五 9時(shí) 39分 44秒 21:39:443 February 2023 ? 1 空山新雨后 ， 天氣晚來(lái)秋 。 :39:4421:39:44February 3, 2023 ? 1 意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏 。 , February 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果 ， 但是不努力卻什么改變也沒(méi)有 。 。 :39:4421:39Feb233Feb23 ? 1 故人江海別 ， 幾度隔山川 。 ?推廣預(yù)算設(shè)置 ?推廣地域設(shè)置 ?IP地址排除 （ 最多 20個(gè) ） ?否定關(guān)鍵詞設(shè)置 （ 最多 100個(gè) ） ?普通暫停 、 時(shí)段暫停設(shè)置 ?創(chuàng)意展示概率設(shè)置 每個(gè)賬戶(hù)計(jì)劃數(shù)最多： 100 推廣計(jì)劃的功能有哪些？ 推廣單元 什么是推廣單元？ 推廣單元是推廣計(jì)劃下的最小管理單位，包括多個(gè)創(chuàng)意和多個(gè)關(guān)鍵詞。 ? 否定匹配 (Negative Match) – 用來(lái)避免與商戶(hù)推廣意圖不符的搜索詞觸發(fā)創(chuàng)意。 ? 精確匹配（ Exact Match） – 僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與商戶(hù)提交的關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，推廣內(nèi)容才有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。 ? 暫停推廣：表示創(chuàng)意、或其所在的推廣單元、推廣計(jì)劃被設(shè)置了暫停。 ? 如：“ rpg游戲”、“休閑游戲”等 ? 如“ 51wan” 、“ 51wan網(wǎng)頁(yè)游戲”等 還可以選擇的競(jìng)品相關(guān)的關(guān)鍵詞： ?比如，關(guān)注“ 4399”的網(wǎng)民，很有可能在玩游戲的潛在需求
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