xxxx年3q擴(kuò)大行銷月會-企劃部報(bào)告(文件)
【正文】 ”CP油辣子傳奇油辣子傳奇? 產(chǎn)品產(chǎn)品 – 8月底上市水煮牛肉，油辣子傳奇包裝精進(jìn)– 香辣牛肉口味精進(jìn)? 媒體媒體 以省市臺 CF溝通為主? 區(qū)域區(qū)域 片區(qū)推廣、通路滲透? 推廣推廣 “ 有家就有油辣子 ” 年度系列 CP明星品牌篇明星品牌篇康師傅明星品牌康師傅明星品牌 3Q4Q新產(chǎn)品計(jì)劃表新產(chǎn)品計(jì)劃表康師傅明星品牌康師傅明星品牌 3Q4Q媒體計(jì)劃表媒體計(jì)劃表康師傅明星品牌康師傅明星品牌 3Q4Q消費(fèi)者活動計(jì)劃表消費(fèi)者活動計(jì)劃表? 產(chǎn)品產(chǎn)品 調(diào)整為 “ 潮流化高檔口味 ” 路線 ,8月底上市泡椒牛柳? 通路通路 二階 TP增加 1%,7/24日前袋面 24+1促銷箱? 區(qū)域區(qū)域 重慶 /成都城區(qū)做重點(diǎn)經(jīng)營? 推廣 – 89月桶面 ONPACK“ 立頓 ” 茶包– 8/2511/30集袋面兌換標(biāo)志換贈品 SP– 78月執(zhí)行重慶 /成都城區(qū)業(yè)務(wù)員獎勵專案面霸拉面面霸拉面? 產(chǎn)品產(chǎn)品 堅(jiān)持堅(jiān)持 “ 區(qū)域風(fēng)味涼面 ” 的口味發(fā)展方向 – 6月下旬上市怪味雞絲， 7月下旬上市豌豆雜醬? 通路通路 旺季碗 /袋面生動化陳列? 區(qū)域區(qū)域 碗面重點(diǎn)經(jīng)營甲 A以上城片區(qū) ,袋面限城區(qū)? 媒體媒體 全力投入 ,提升品牌知名度? 推廣推廣 78月 K/A碗 /袋聯(lián)合主題推廣– 9月校園店袋面重點(diǎn)推廣食面八方食面八方? 產(chǎn)品產(chǎn)品 9月上市地獄拉面口味? 通路通路 嚴(yán)格限定上市渠道 SKU規(guī)定? 區(qū)域區(qū)域 直營與 B+級以上城區(qū)經(jīng)營? 推廣推廣 9月校園 “ 康師傅金秋相伴 ” 專案推廣亞洲精選亞洲精選? 產(chǎn)品產(chǎn)品 – 以 “ 新派川菜 ” 為口味再定位，上市重慶雞雜 /成都雜醬 /酸辣肥腸 /仔姜肉絲味? 通路通路 提升鋪貨率? 區(qū)域區(qū)域 主推 K/A、校園和城區(qū)? 推廣推廣 – K/A五包入特價(jià)和 5包裝 ONPACK促銷– 新口味試吃配合 好滋味好滋味通路通路 區(qū)區(qū) 域策略域策略康師傅康師傅 3Q通路推廣計(jì)劃表通路推廣計(jì)劃表四川四川 +重慶區(qū)重慶區(qū) 城市人均消費(fèi)包數(shù)城市人均消費(fèi)包數(shù)四川四川 +重慶區(qū)重慶區(qū) B級城市人均消費(fèi)包數(shù)級城市人均消費(fèi)包數(shù)備注：攀枝花和西昌放入云南區(qū)云南區(qū)云南區(qū) 城市人均消費(fèi)包數(shù)城市人均消費(fèi)包數(shù)貴州區(qū)貴州區(qū) 城市人均消費(fèi)包數(shù)城市人均消費(fèi)包數(shù)川西川西 川北川北 川東川東 云東云東 云西云
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