tcl筆記本電腦新品發(fā)布投標(biāo)方案-帶效果圖--yz2009--1921@msncn(文件)
【正文】 筆記本的優(yōu)勢。 邀請原則 為確?；顒拥呐e行，會前邀請從請柬制作到內(nèi)容設(shè)計應(yīng)突出 TCL 對于到會者的重視和體貼216。時尚便攜的中高端筆記本，是商務(wù)辦公和個人娛樂功能的完美結(jié)合品。競爭調(diào)查： 擁有龐大的管理資料庫p 品牌傳播面臨的問題p 本次公關(guān)傳播的定位p 公關(guān)主題解析p 傳播策略p 媒介選擇及策略 擁有龐大的管理資料庫品牌傳播所面臨的問題：產(chǎn)品 聲譽 服務(wù)輿論調(diào)查顯示： TCL在兼并友邦在線的一年時間里，在主流輿論上的正面引導(dǎo)做的不夠，以至品牌能見度不高，這會影響到 TCL數(shù)碼品牌的聲譽行業(yè)調(diào)查顯示：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價格持續(xù)降低成為主旋律，因此積極的推廣有差異性的新品，是提高品牌影響力的一個重要手段。整體上，在中低端筆記本電腦的競爭領(lǐng)域，以國內(nèi)品牌的競爭力最強，同時，聯(lián)想、方正也逐步向中高端市場擴張；以 IBM、 DELL為首的外來品牌，其核心競爭力集中在高端產(chǎn)品，受市場競爭和消費需求的影響，其技術(shù)發(fā)展和市場向中端擴張；而如 ACER等的品牌，則在高中低端產(chǎn)品線都有自己的產(chǎn)品參與競爭，屬于市場競爭中流的品牌，但由于其定位不夠明確，市場份額在被大陸品牌和國外品牌侵蝕。 擁有龐大的管理資料庫競爭調(diào)查： 根據(jù) “藍式戰(zhàn)略模式法則 ”理論，在目前中國大陸筆記本電腦市場競爭中，仍然沒有任何一個品牌的市場占有率（即市場份額）達到安定目標(biāo)值 —% ，從而超越其它競爭者，處于市場的優(yōu)勢位置；即使占據(jù)大陸筆記本電腦市場第一位置的聯(lián)想，其市場占有率也沒有超過市場下限目標(biāo)值 —% 。從國際上看，國外成熟市場中家庭采購筆記本占據(jù)了筆記本市場整體采購量的 40％－ 50％，由此來判斷未來中國的消費筆記本市場有巨大空間。資料來源：慧聰國際市場研究消費者調(diào)查： 擁有龐大的管理資料庫消費者調(diào)查：l 個人與家庭市場成為市場的一大亮點。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，筆記本電腦的主要用途仍然為移動辦公，其有效比重為 %，而上網(wǎng)、娛樂也分別以 %和 %的有效比重上升為筆記本電腦應(yīng)用的主要方面。媒體普遍關(guān)注 TCL筆記本未來的發(fā)展趨勢， TCL筆記本戰(zhàn)略不明 . 擁有龐大的管理資料庫根據(jù)慧聰國際資訊對 2023年中國筆記本電腦消費行為的調(diào)查結(jié)果，筆記本電腦的品牌、價格、重量、服務(wù)和功能配置是用戶進行購買決策時重點考慮的因素。媒體關(guān)注的焦點從產(chǎn)品本身的品質(zhì)轉(zhuǎn)向服務(wù)質(zhì)量的質(zhì)疑161。一些觀點認(rèn)為， TCL根本不適宜介入 PC及筆記本行業(yè)161。 擁有龐大的管理資料庫TCL筆記本電腦新品發(fā)布投標(biāo)方案 擁有龐大的管理資料庫目錄n 公關(guān)調(diào)研n 項目策劃n 項目實施n 效果評估 擁有龐大的管理資料庫p 輿論調(diào)查p 消費者調(diào)研p 競爭調(diào)查 擁有龐大的管理資料庫輿論調(diào)查： 輿論風(fēng)向標(biāo)第一階段 第二階段 第三階段時間 TCL收購友邦在線TCL王牌筆記本問世TCL筆記本整合發(fā)展階段TCL不斷推出新品正面形象負(fù)面聲音161。部分專業(yè)和行業(yè)媒體對收購持否定態(tài)度161。對 TCL筆記本品質(zhì)的質(zhì)疑仍在延續(xù) .161。部分媒體對于 TCL筆記本服務(wù)還存在疑問161。 (注：表示對某種特性比較重視的用戶包括那些認(rèn)為該因素對購買決策起非常重要和重要作用的用戶 )影響用戶購買決策的因素分析資料來源：慧聰國際市場研究消費者調(diào)查： 擁有龐大的管理資料庫筆記本電腦主要用途的分析 用戶對筆記本電腦功能配置的需求絕大程度上取決于用戶對筆記本電腦的應(yīng)用內(nèi)容和層次。有 %的用戶認(rèn)為筆記本電腦的理想價位在 1萬－ ； 1萬元以下的價位以 %的比重位居第二；再次是 － ，其比重是 %；有 %的用戶認(rèn)為筆記本電腦的理想價位在 。l 跟國際水平相比較，中國消費類筆記本電腦市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?TCL最近推出的 X200在筆記本電腦的娛樂和應(yīng)用方面有不俗的表現(xiàn)，這也是 TCL在產(chǎn)品差異化的唯一亮點，應(yīng)該以其作為核心在大眾以及專業(yè)媒體上大力推廣，以樹立 TCL差異性的品牌特質(zhì)。 擁有龐大的管理資料庫l 綜觀整個中國大陸筆記本電腦的銷售情況，各品牌的市場表現(xiàn)各不相同。 TCL要想在競爭對手的重重包圍下突圍，一定要在產(chǎn)品和服務(wù)多創(chuàng)新，以樹立自己差異化的品牌特質(zhì)。l 以 X200系列為代表的 TCL筆記本這次的亮相將帶給媒體一些新鮮的元素 .更為重要的是 , 這將使 TCL筆記本就未來的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略向媒體做一次清晰的展望 ,這就會對主流媒體構(gòu)成很大的吸引力 .如果再經(jīng)過公關(guān)的正面導(dǎo)向 ,將會形成對 TCL極為有利的輿論氛圍 ,并成功塑造 TCL筆記本事業(yè)部的正面形象 . l 所以，本次傳播的定位： TCL新品發(fā)布儀式 +筆記本戰(zhàn)略發(fā)布會 擁有龐大的管理資料庫本次公關(guān)傳播的定位：n 從傳播的理論角度看 , 如過事件引擎和傳播 引擎強的話，則可使 傳播能達到非常的效 果 .n 通過公正式的戰(zhàn)略發(fā) 布將在主流媒體上引 起很大轟動效應(yīng) .事件引擎 l 動力源 l 傳播效果傳播引擎l 驅(qū)動方式TCL筆記本事業(yè)部的戰(zhàn)略發(fā)布是傳播核心，能夠引起整個行業(yè)以及媒體的關(guān)注 新品發(fā)布儀式，全新的口號與創(chuàng)新的形式將成為具有轟動效應(yīng)的事件 擁有龐大的管理資料庫l 公關(guān)主題 : enjoy IT 主題解析 : (1) “ 科技取悅你 ” 所表達的是高科技帶給大眾的娛樂性，而反過來表示大眾享受高科技所帶來的成果，因此 “ enjoy IT” 正是契合了 TCL的核心主題
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