【正文】 吾慮。 2023年 2月 3日星期五 下午 12時 15分 56秒 12:15: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 12:15:5612:15:5612:152/3/2023 12:15:56 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 下午 12時 15分 :15February 3, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 12:15:5612:15:5612:15Friday, February 3, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 71 2023/2/3 Project planning 項目策劃 自駕游路線圖 起點：浙江百得利奧迪 4S店 終點：平湖九龍山旅游度假區(qū) 路程：約 180公里 時間： 2小時 72 2023/2/3 Project planning 項目策劃 活動執(zhí)行 第一天 7月 21日 13：30— 16：00 4S店集合，分 發(fā)資 料、分配 車輛 ，統(tǒng) 一出 發(fā) 16：00— 17：00 入住酒店， 統(tǒng) 一 發(fā) 放房卡安排入住 ,稍作休息 18：30— 21：30 進 行答 謝 晚宴 73 2023/2/3 Project planning 項目策劃 活動執(zhí)行 第二天 7月 22日 8： 30— 9： 00 酒店叫醒，早餐 9： 00— 11： 00 體驗高爾夫、馬術(shù)、馬球活動 11： 00— 12： 15 自助午餐 11:0012:30 12： 15— 12： 30 辦理退房 15： 0017:00 啟程回杭 12： 30— 15： 00 沙灘游艇，游覽九龍山 /小普陀觀音禪院 74 2023/2/3 Project planning 項目策劃 活動亮點 高爾夫/馬術(shù)馬球精英體驗 75 2023/2/3 Project planning 項目策劃 活動亮點 沙灘游艇，游覽九龍山 /小普陀觀音禪院 76 2023/2/3 Project planning 項目策劃 酒店入住 行政大床房 Administrative big bed room 圣馬可假日酒店 酒店外景 The hotel exterior 酒店大堂 The hotel lobby 行政大床房 Administrative big bed room 77 2023/2/3 Project planning 項目策劃 活動要點 ? 要求自駕游人員嚴格緊跟車隊，指派人員實時監(jiān)控車隊動態(tài)，監(jiān)管安全 ? 在車隊每輛車內(nèi)分發(fā)對講機，方便路程中車隊控制 ? 準備相關(guān)藥物急救用品，以防不時之需 ? 活動全程拍照，全程微博直播活動 78 2023/2/3 Project planning 項目策劃 項目小結(jié) ? 項目活動整體打包傳播，節(jié)省了媒體方面的費用，轉(zhuǎn)而用于客戶維系的各項線下活動中，增大客戶親身活動體驗，更直觀的增進客戶對浙江百得利奧迪 4S店的好感 ? 著重應(yīng)用浙江百得利奧迪官方微薄，通過項目活動提高官方微薄的宣傳效力，為日后的微薄營銷宣傳力度打下基礎(chǔ) ? 針對全新奧迪 A6L，制定慣性營銷，宣傳力度相比單體活動宣傳加倍 ? 本項目活動主要是把全新奧迪 A6L的市場炒熱，同時引起大眾對浙江百得利專營店的關(guān)注，穩(wěn)定后續(xù)宣傳 79 2023/2/3 此方案為活動框架，全案在方案確立時撰寫！ 謝謝！ Thank you. 80 2023/2/3 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 14： 00– 14： 02 主持人開場 主持人開場，點亮活動主題 14： 02 – 14： 05 銷售部經(jīng)理致辭 經(jīng)理致歡迎辭，講解本次活動內(nèi)容 14： 05 – 14： 10 專業(yè)車手講解 請出專業(yè)車手對車型進行講解，并說明本次試駕路線 14： 10 – 14： 15 專業(yè)車手試駕演示 由專業(yè)車手對客戶進行試駕演示，讓客戶明確試駕路線和流程 14： 15 以后 客戶對比試駕時間 讓客戶進行對比試駕體驗 61 2023/2/3 Project planning 項目策劃 全新奧迪 A6L試駕路線圖 試駕起始點 戶外雨棚 背景板 冷餐區(qū) 坐席區(qū) 直線加速 急速轉(zhuǎn)彎 S彎道 環(huán)形車道 62 2023/2/3 Project planning 項目策劃 全新奧迪 A6L ESP對比試駕 全新奧迪 A6L車身電子穩(wěn)定系統(tǒng)（ ESP）對比測試 63 2023/2/3 Project planning 項目策劃 活動建議及要點 ? 建議由廠部的支持，應(yīng)用專門的對比試駕物料道具 ? 指派工作人員照看場地安全，并管理試駕場地樁桶的正確位置 ? 對客戶進行有效的分組，為在試駕等待中的客戶提供冷餐享用 ? 準備相關(guān)藥物急救用品，以防不時之需 ? 邀請網(wǎng)絡(luò)媒體進行活動報道，全程微博直播活動 64 2023/2/3 Project planning 項目策劃 網(wǎng)絡(luò)投票活動 65 2023/2/3 Project planning 項目策劃 網(wǎng)絡(luò)奧運獲獎機會投票開始 活動時間： 2023年 7月 16日 23日 活動地點： 浙江百得利奧迪官方網(wǎng)站 參與對象： 活動周期內(nèi)簽訂的保有客戶 活動目的： 通過對保有客戶的投票，增大保有客戶關(guān)系網(wǎng)之間的宣傳 活動形式： 網(wǎng)絡(luò)參與投票 促銷政策： 倫敦奧運往返機票和一場體育項目比賽的入門券或一張 2萬元的終身代金券、其他客戶通過投票多少來制定相應(yīng)的代金券金額 66 2023/2/3 Project planning 項目策劃 活動形式 ? 與汽車網(wǎng)站媒體合作，制定客戶投票主頁 ? 客戶投票可應(yīng)用自身的關(guān)系網(wǎng)進行，好處： 利奧迪 4S店； ，代金券可轉(zhuǎn)交應(yīng)用，刺激客戶關(guān)系網(wǎng)中人員選擇本店消費 ； 例 ：騰訊汽車網(wǎng)汽車寶貝網(wǎng)絡(luò)投票 67 2023/2/3 Project planning 項目策劃 活動后期