【正文】 公 司 廣告策略 路牌 文字： 海王銀杏葉片 24小時(shí)循環(huán)清洗血管 海王標(biāo)志、 LOGO 畫面： 固定圖形 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 廣告策略 侯車亭 文字： 海王銀杏葉片 24小時(shí)循環(huán)清洗血管 海王標(biāo)志、 LOGO 畫面： 固定圖形 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 廣告策略 燈箱 文字： 海王銀杏葉片 24小時(shí)循環(huán)清洗血管 海王標(biāo)志、 LOGO 畫面： 固定圖形 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 廣告策略 車體 文字： 海王銀杏葉片 24小時(shí)循環(huán)清洗血管 海王標(biāo)志、 LOGO 畫面： 固定圖形 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 廣告策略 設(shè)計(jì)示范 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 廣告策略 主平面 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 廣告策略 備選主平面 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 廣告策略 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 廣告策略 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 廣告策略 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 廣告策略 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 廣告策略 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 廣告策略 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 廣告策略 公益廣告 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 廣告策略 主標(biāo)題： 平安大道 暢通無(wú)阻 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 廣告策略 副標(biāo)題： 道路是城市的血脈 血脈是人體的交通線 海王銀杏葉片 致力于人體“大道”的平安和暢通 畫 面： 人體血脈交通圖 落 款： 公安部創(chuàng)建平安大道辦公室 海王銀杏葉片 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 媒介策略 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 媒介策略 媒介目標(biāo) 迅速提升海王銀杏葉片的知名度 樹立海王企業(yè)形象 讓大眾熟知海王銀杏葉片的功能與機(jī)理 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 媒介策略 目標(biāo)受眾 專家（醫(yī)生、藥師等） 心腦血管疾病患者 心腦血管疾病準(zhǔn)患者 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 媒介策略 媒介選擇 中央電視臺(tái)及全國(guó)衛(wèi)視 醫(yī)藥專業(yè)雜志、健康類、休閑類雜志 各地晚報(bào)日?qǐng)?bào)等主流報(bào)紙（配合促銷公關(guān)活動(dòng)） 各地主要電臺(tái)醫(yī)藥健康類欄目、交通電臺(tái) 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 媒介策略 地理分布 對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)重點(diǎn)投放 重點(diǎn)市場(chǎng)，除電視外，配合報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、 路牌 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 媒介策略 季節(jié)分布 從五月中旬開始至六、七、八月高密度播放 九、十、十一、十二月維持一定的播放量 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 媒介策略 媒介組合策略 消費(fèi)者傳播主要依靠大眾媒介，專家傳播主要依 靠專業(yè)雜志 海王銀杏葉片的媒介策略應(yīng)與海王整體媒介策略 保持一致 銀杏葉片、銀得菲、金樽三個(gè)主打產(chǎn)品應(yīng)合理調(diào) 配時(shí)間段，它們之間此消彼長(zhǎng)，互為補(bǔ)充 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 媒介策略 1月中 3月底 4月初 5月中 5月中 8月中 8月中 11月底 12月初 2月底 海王 銀得菲 海王 銀可絡(luò) 海王 金樽 中央臺(tái) +全國(guó)衛(wèi)視 中央臺(tái) +全國(guó)衛(wèi)視 戶外 +全國(guó)性報(bào)紙 活動(dòng) 中央臺(tái) +全國(guó)衛(wèi)視 (70%) 中央臺(tái) +全國(guó)衛(wèi)視 中央臺(tái) +全國(guó)衛(wèi)視 (30%) 專業(yè)雜志 中央臺(tái) +全國(guó)衛(wèi)視 (所有 10點(diǎn)以后深夜時(shí)段 ) 商務(wù)雜志 處方藥 專業(yè)雜志 產(chǎn) 品 中央臺(tái) +全國(guó)衛(wèi)視 中央臺(tái) +全國(guó)衛(wèi)視 海王系列產(chǎn)品年度媒介整合 品牌形象 軟性新聞 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 促銷方案 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 促銷方案 消費(fèi)者促銷方案 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 促銷方案 方案一： 征集 10000名 心腦血管疾病患者 免費(fèi)贈(zèng)藥暨大型義診行動(dòng) 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 促銷方案 具體內(nèi)容見階段性細(xì)案部分 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 促銷方案 方案二： 買海王銀杏葉片，送銀得菲 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 促銷方案 活動(dòng)目的： 促進(jìn)海王銀杏葉片銷量 同時(shí)使銀得菲更有針對(duì)性地派送 活動(dòng)內(nèi)容： 在規(guī)定時(shí)期內(nèi)，買一盒海王銀杏葉片，送一盒 2粒裝銀得菲 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 促銷方案 方案三： 有獎(jiǎng)看廣告 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 促銷方案 活動(dòng)目的： 提高廣告的閱讀率 活動(dòng)內(nèi)容： 收齊系列報(bào)紙廣告，贈(zèng)送或優(yōu)惠購(gòu)買銀杏葉片 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 促銷方案 專家促銷方案 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 促銷方案 方案一： 天使行動(dòng) 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 促銷方案 行動(dòng)目的： 提升海王銀杏葉片在醫(yī)生中的良好聲譽(yù) 爭(zhēng)取醫(yī)生推薦海王銀杏葉片 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 促銷方案 行動(dòng)基礎(chǔ)： 對(duì)于心腦血管類藥，專業(yè)人士如醫(yī)生、藥劑師仍 具有左右市場(chǎng)的能力 據(jù)有關(guān)調(diào)查，絕大部分病人根據(jù)醫(yī)生的建議使用 心腦血管類藥品，醫(yī)生開給病人的樣品也起著重 要作用，至少一半以上的病人在自己購(gòu)買時(shí)會(huì)選 擇同樣的藥品。 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 促銷方案 會(huì)議程序 會(huì)前：備齊簽到本、宣傳資料、幻燈片、錄像帶、 禮品等，調(diào)試會(huì)場(chǎng)各種儀器，粘貼廣告畫，布置掛 旗、橫幅，并標(biāo)明“海王銀杏葉片產(chǎn)品介紹會(huì)”字樣。 如能請(qǐng)到當(dāng)?shù)貦?quán)威醫(yī)生講課，效果更佳。 A級(jí)為當(dāng)?shù)赜忻拇笏幍旰瓦B鎖藥店； B級(jí)為規(guī)模相 對(duì)較小，但生意較好的藥店，一般為商場(chǎng)、超市藥 品專柜，人口流動(dòng)大的區(qū)域中等藥店； C級(jí)為生活區(qū) 和郊區(qū)便民小藥店、小診所。 使用海王專用陳列架陳列，甚至當(dāng)海王旗下的 藥品品種較多時(shí)，設(shè)立海王專柜銷售。藥店門前有產(chǎn)品展板，門楣有產(chǎn)品條幅或 燈箱，柜臺(tái)擺放宣傳產(chǎn)品的桌牌，貨架頂部有 小燈箱。 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 促銷方案 會(huì)后：致答謝詞，并進(jìn)行會(huì)場(chǎng)整理，以給院方留 下良好印象。 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 促銷方案 會(huì)議由院方藥劑科主任主持。 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 促銷方案 到會(huì)對(duì)象： 正副院長(zhǎng)、藥房主任、采購(gòu)、相關(guān)科室醫(yī)生（確保請(qǐng)到權(quán)威醫(yī)生）等。血管 ,也需要減肥！ 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 廣告策略 海王銀杏葉片，精選天然銀杏葉，其提取物 GBE具 有擴(kuò)張血管，增加血流量，促進(jìn)血液循環(huán)，改善新 陳代謝，清除自由基，拮抗血小板活化因子（ PAF）， 防止血小板凝聚和血栓形成的顯著作用。 海王銀杏葉片，為你的血管按摩！ 24小時(shí)循環(huán)清洗血管 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 廣告策略 《洗澡篇》 血管也需要洗澡 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 廣告策略 畫面： 左邊：沖澡的情景 右邊：海王銀杏葉片產(chǎn)品外包裝 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 廣告策略 文字： 現(xiàn)代生活，節(jié)奏越來(lái)越快，壓力越來(lái)越大，白日出 沒(méi)紅塵，夜晚回到家，沖一個(gè)熱水澡，洗去一身的 疲憊和塵土，真是一種難得的享受。 裝逐漸呈現(xiàn)出來(lái) 。 骨牌倒下五分之四 ， 人體紅色的 旁白：海王銀杏葉片 ， 心臟突顯出來(lái) ， 同時(shí)人體腦袋也 有效改善心腦循環(huán)與 突顯出來(lái) 。 骨牌滾動(dòng)了大約三分之二時(shí) ， 由 旁白：血液循環(huán)就象 于中間缺少一塊而停止 。 10. （ 給人威力無(wú)比的想象 ， 在導(dǎo)彈般 11. 的膠囊碰到管壁障礙物的剎那畫 海王銀杏葉片 12. 面迅速切換 。 循環(huán)轉(zhuǎn)動(dòng)塑料管 ， 暢快的音效 彩色顆粒在管中的滑動(dòng)十分暢快 。 ） 北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司 廣告策略 畫面切換至包裝 （ 包裝上的 循環(huán)圖閃過(guò)流動(dòng)的光亮 ） 。