【正文】 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China 匯聚稀缺觀眾資源 — 中青年觀眾 ? 年輕觀眾逐漸成為電視的稀缺觀眾，相比亍多數(shù)頻道以中老年觀眾為主，湖南衛(wèi)視觀眾結(jié)構(gòu)更顯年輕活力， 35歲以下觀眾占 50%， 55歲以上老年觀眾僅占 13%。 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China – 2023年 3月底、 4月初 ，湖南衛(wèi)視金鷹劇場首播； – 每周日， 2集播放，引領(lǐng)大陸電視劇“周播”新制度； – 長達(dá) 15周、一個季度的播出區(qū)間； – 2023年暑期檔，湖南衛(wèi)視以日播形式至少 2輪重播； – 為植入品牌提供最長植入營銷戰(zhàn)線； 大陸首開“周播”劇場，播出周期 3個半月； 首輪后，至少兩輪日播重播。 ? 品牌綁定演員，通過其個性的語言、行為代言品牌主張 ? 通過多名演員，共同演繹、詮釋客戶品牌或者產(chǎn)品的功能 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China – 劇情植入：常規(guī)的經(jīng)典式植入 以某一段劇情發(fā)展為訴求，表達(dá)客戶品牌主張、產(chǎn)品功能 ? 故事植入： 集中體現(xiàn)產(chǎn)品 /商店 /公司 /服務(wù)或以其為故事線的主要元素。 ? 口頭贊美： 在劇中角色提到產(chǎn)品 /服務(wù) /公司的名稱，并用行動及語言暗示烘托。 例如：使用一個 MP3電話或使用手機(jī)拍照。幾乎每集都有表現(xiàn)手機(jī)的鏡頭。 牛奶伯： 來！喝瓶牛奶 ，補(bǔ)充營養(yǎng)，提升腦力 ，保持身心健康平衡 ！ 柴格：（一愣）謝謝！ ?柴格接過咕嚕喝下，又重新振奮擺起瓶子推演著。 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China 例證說明二 ：運(yùn)動鞋和衣服 拿第八集劇本為例（劇本原文） 劇本圍繞體育學(xué)院和跑步運(yùn)動展開，很多鏡頭會有 運(yùn)動鞋的特寫。 柴格：這時候還擦什么鞋??！回話啊！ ?舒蕾回來聽見，忙替阿飛說話，還搶回鞋。 貝芮：［開心］你是說我的人，還是說我新買的裙子？ 阿飛：嗯，都很漂亮。 ?兩 人走進(jìn)剪票口，舒蕾不開心 ＃旋轉(zhuǎn)木馬＃ ?阿飛，貝芮和舒蕾都坐上了旋轉(zhuǎn)木馬。結(jié)果表明 :有效度的值域在 25%~300%之間。基準(zhǔn)費(fèi)用 （參照湖南衛(wèi)視重點(diǎn)項目加成） ? 計算： – 金鷹劇場平均價（刊例價） 有效度（ 100~200%） 湖南衛(wèi)視影響力系數(shù) 湖南衛(wèi)視重大項目系數(shù) 。 :50:1217:50Jan2323Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 1月 下午 5時 50分 :50January 23, 2023 1行動出成果，工作出財富。 17:50:1217:50:1217:501/23/2023 5:50:12 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 1月 23日星期一 下午 5時 50分 12秒 17:50: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , January 23, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 23日星期一 5時 50分 12秒 17:50:1223 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)丌息。 2023年 1月 23日星期一 下午 5時 50分 12秒 17:50: 1最具挑戓性的挑戓莫過亍提升自我。 :50:1217:50Jan2323Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 1月 23日星期一 5時 50分 12秒 17:50:1223 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 17:50:1217:50:1217:50Monday, January 23, 2023 1丌知香積寺，數(shù)里入于峰。 下午 5時 50分 12秒 下午 5時 50分 17:50: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :50:1217:50:12January 23, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , January 23, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China ? 加權(quán)： – 依據(jù)湖南衛(wèi)視播出平臺的影響力。 旋轉(zhuǎn)木馬音樂響起，每個馬匹忽高忽低，阿飛和貝芮說說笑笑。 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China 例證說明三 ：場地 拿第九集劇本為例 日版 花樣少年少女里的景點(diǎn)外景 此集劇本講述了圍繞游樂場而發(fā)生的一系列 搞笑劇情。貝芮今天精心打扮，非常亮麗。 ?阿飛一個人在寢室 擦拭跑鞋 ,柴格門也沒敲氣憤的沖進(jìn)來，劈頭就問 柴格：阿飛！你要和倪特對決是你家的事，干嘛把小壘也扯進(jìn)去？萬一你輸了，小壘怎么辦？你真的要他被趕回美國去嗎？ ?阿飛不回應(yīng)。 ?SE一片雜沓的簡訊鈴聲， 幾個兩校學(xué)生紛紛看 著簡訊 ，或者訝異，或者竊竊私語的鏡頭 ?倪特看了簡訊表情平靜，卻突然一使勁， 將手機(jī)一把丟到樓下 。 劇本中聚餐吃飯戲份較多，可以宣傳飲料和食品 ?珍妮驚愕的看著眼前一幕，手上的 咖啡 還差點(diǎn)灑出來。 例如：演員拿著手機(jī)打電話，并能清晰看到手機(jī) LOGO ? 背景露出： 以劇中的背景畫面展示客戶品牌 LOGO（遠(yuǎn)景） ? 自然露出： 以劇中的背景道具展示產(chǎn)品形態(tài)（遠(yuǎn)景） – 互動植入： 創(chuàng)新的互動式植入 ? “互動植入”這里是指將企業(yè)在現(xiàn)實(shí)中發(fā)生的相關(guān)的營銷事件（廣告、公關(guān)、促銷），可以即時地將“實(shí)況”移植到虛擬的劇情或者其他形式的媒體互動中…… ? 譬如： 企業(yè)當(dāng)前正在設(shè)計、制作 CF，劇組可以實(shí)時、實(shí)地拍攝“真實(shí)現(xiàn)場”，經(jīng)藝術(shù)處理后播出； 企業(yè)可用劇本資源來作為公關(guān)、促銷資源（海報、廣告）； 特定演員演員可親臨企業(yè)組織的線下公關(guān)活動； 其他 …… ? 示例：劇外拍攝林 《 無敵版多芬廣告 》 廣告片。例如：這是 LG新款手機(jī)嗎？ ? 明顯標(biāo)示： 產(chǎn)品 /品牌 /公司的廣告牌或獨(dú)特賣點(diǎn)材料體現(xiàn)在鏡頭中或聚焦體現(xiàn)。 ? 情節(jié)植入： 劇情涉及產(chǎn)品，產(chǎn)品是一段情節(jié)的中心。 ? 特別修訂、定制劇本，完整表達(dá)品牌的價值等 ? 整個 30集電視劇猶如一支超長廣告片，不斷訴求客戶品牌理念在劇情中自然而明顯地道出客戶品牌廣告語。 6%8%18%18%18%20%13%0510152025414歲 1524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲 65 歲及以上構(gòu)成 湖南衛(wèi)視 省級上星頻道 所有頻道 中央級頻道年輕觀眾逐漸成為電視的稀缺觀眾，相比于多數(shù)頻道以中老年觀眾為主，湖南衛(wèi)視觀眾結(jié)構(gòu)更顯年輕活力， 35歲以下觀眾占 50%， 55歲以上老年觀眾僅占 13%。最佳與最低區(qū)域 差值僅 ； ? CCTV1收視重點(diǎn)區(qū)域偏重于北方，對南方影響偏弱。事實(shí)上，包括品牌欄目、大型活動等在內(nèi)，湖南衛(wèi)視的制作能力除 cctv外，在中國大陸無出其右者！ 中國第一娛樂媒體 — 湖南衛(wèi)視 最強(qiáng)播出平臺 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China 上半年收視強(qiáng)勁： 全天收視僅次于 CCTV 5；晚間僅次于 CCTV1 CSM31， 4+ ● 湖南衛(wèi)視 15月全天、白天、晚間、黃金檔均排名第 2，僅次于 CCTV1；湖南衛(wèi)視僅在 6月世界杯開賽后全天收視被CCTV5超過，上半年排名第 3，白天、晚間仍排名第 2，僅次于 CCTV1。 – 《 金鷹劇場 》 是中國第一個真正意義上的獨(dú)播劇場； – 中國最具活力的娛樂電視品牌 中國最具創(chuàng)新精神的電視頻道； ? 大影響： – “湖南衛(wèi)視”本身即為報章、網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞之源。近年來，大多創(chuàng)作大陸劇，擅長融合臺灣及內(nèi)地的文化特點(diǎn)，編劇作品深刻有趣。曾一手捧紅范植偉，更幫助他以電影 「 咸豆?jié){ 」 一舉拿下“法國南特影展”的影帝。 心結(jié)繁重的 [阿飛 ]能否突破心防，順利走上全國比賽的賽場 ?? 2023年 4月，讓我們走進(jìn) [華冠男子學(xué)院 ]，運(yùn)動場上有明星，也有偶像，有英雄，也有戰(zhàn)場，一起尋找我們的 《 落跑甜心 》 ！ 引 領(lǐng) 中 國 娛 樂 Leading entertainment in China 單寒飛（阿飛