服裝企業(yè)頻頻“觸電”攜自主品牌突圍(文件)
【正文】 金皇冠賣家的華麗轉(zhuǎn)身 從到批發(fā)市場拿貨在淘寶開個小店，到如今淘寶上拿 到爍眼的金皇冠，并發(fā)展成擁有百名以上員工，年度零售額達(dá) 1000萬元以上的企業(yè)，佛山市西伍服飾有限公司僅用了 5年時間。就這樣，兩個誤打誤撞的年 輕人，進(jìn)入了電商的大軍?！笔烧f。 一開始，他們選擇在華遠(yuǎn)東路附近的城中村中開始創(chuàng)業(yè)?！笔烧f，“我們并沒有像其他店鋪一樣，掏很多錢去賣廣告賺點(diǎn)擊量。 “事實(shí)上，在不少人的觀念里，都認(rèn)為是電商企業(yè)的增多導(dǎo)致線下實(shí) 體經(jīng)營店舉步維艱。他們在線下的銷售渠道也是非常成熟的。舉個例子，目前在淘寶上賣廣告的價(jià)格已經(jīng)比數(shù)年前的價(jià)格翻了三番?！笔烧f，在這樣的背景下，線上線下的融合是個大的趨勢。 “在電商平臺上，競爭非常激烈?！笔烧f，運(yùn)作一個網(wǎng)上商城，對于大的服裝公司來說，無疑是一件輕而易舉的事情?！笔杀硎?，目前越來越多傳統(tǒng)的服裝企業(yè)都進(jìn)駐淘寶、麥考林等電商平臺，這無意是讓 這些企業(yè)“如虎添翼”?！? 增開加盟店或是必由之路 在西伍服裝的網(wǎng)站主頁上，企業(yè)廣發(fā)“英雄帖”，在網(wǎng)上發(fā)展加盟店。在 2023年初，他們又把公司搬到了 1506創(chuàng)意城內(nèi)，其產(chǎn)品則在淘寶、京東和麥考林上售賣?！斑@里的成本優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、地理優(yōu)勢都是北京所不具備的，所以我們選擇來到佛山繼續(xù)創(chuàng)業(yè)。而在小店經(jīng)營 一年后的 2023年，我們就已經(jīng)意識到，產(chǎn)品如果不經(jīng)過自主開發(fā)，同質(zhì)化將很嚴(yán)重，僅靠打價(jià)格戰(zhàn)并不能持久。石松閑時利用自己的攝影、設(shè)計(jì)功底，為小店的服裝進(jìn)行街 拍。 但電商發(fā)展到如今，以服裝企業(yè)來說，不少傳統(tǒng)的服裝企業(yè)都攜自主品牌發(fā)力電商，他們的優(yōu)勢借助電商的渠 道，“手臂”將伸得更長?！狈鹕绞薪鸺t棉服飾有限公司副總經(jīng)理鐘景冰說，這套系統(tǒng) 51
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